商鋪軟文推廣不能遵循固定的模式。“因時而異,因勢利導”,這是要始終貫徹的原則之一。因為在不同的時候 ,可能會有突發(fā)的狀況發(fā)生,這個時候就需要我們要有相對應(yīng)的改變策略了,只有這樣才能保證我們的效率,商鋪軟文推廣的結(jié)果才是好的,不存在“以不變應(yīng)萬變”的可能。
一、做活動時
在這個時候,大多數(shù)企業(yè)肯定也會樂意去做推廣。因為在做活動的時候你不推廣,你不推廣,就白白浪費了一次大好的機會。那么在這個時候我們要怎么做呢,我們就策劃成三個階段,預(yù)熱、活動現(xiàn)場報道和活動總結(jié)。
在活動開始的時候,預(yù)熱工作沒做好,就影響了這個活動的參與度,這個關(guān)乎著氣氛是否能炒熱。為此,在這一階段,采用的方法就可以有兩種——廣覆蓋式的商鋪軟文發(fā)布和精準式的定點投放。廣覆蓋式的商鋪軟文發(fā)布,就是選擇大量的媒體進行投放,比如說自媒體,大門戶,新聞源等,這個要做到活動結(jié)束前。然后精準式的定點投放,他的關(guān)鍵在于質(zhì)量而不是說我一天投放多少個媒體,精準在于我們選擇一家或者兩家大號,如公眾號來進行精準投放。
二、熱點爆發(fā)時
這個熱點,是隨機的,來的很突然的,我們根本想不到什么時候回爆發(fā);但是當熱點出來以后,我們要及時的進行軟文推廣,否側(cè)這可能是一件非常可惜,又浪費的事情了。
為了能及時的進行投放,最合適的方法就是找一家長期合作的軟文平臺來進行合作,這樣就能保證當熱點爆發(fā)的時候,能夠及時的進行投放,在選擇平臺的時候我們一定要找一個資源全的平臺,比如發(fā)稿管家,這個平臺幾乎包括所有的媒體資源,不管是大媒體,自媒體,門戶網(wǎng)站,公眾號,微博,小媒體等,都可以找到的。
三、日常推廣時
當然,在沒有舉行活動,也沒有熱點可蹭的時候,我們?nèi)绻錾啼佨浳耐茝V呢。我想很多人可能都會有這種想法。如果僅靠活動和熱點是來推廣,那肯定沒什么用的,因為這個不是長期的。
發(fā)布新聞稿發(fā)稿管家平臺認為品牌都是影響企業(yè)生存發(fā)展的重要一環(huán),多種因素疊加在一起,但是很多企業(yè)在制定策劃方案的時候容易顧此失彼,品牌策劃的核心在于內(nèi)容的傳播。小編覺得借助網(wǎng)絡(luò)的力量,制定策劃方案時一定不要忘記從消費者的角度去客觀分析,又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的傳播速度快、成本低等特性。商鋪軟文與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,這一點我想沒人會有反對意見,無論是對于傳統(tǒng)企業(yè)還是從事互聯(lián)網(wǎng)的電商企業(yè),所以品牌推廣在企業(yè)市場運營中具有重要的作用。自己不會看品質(zhì)的就只能看品牌。
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