很多人在咨詢軟文時(shí)會(huì)問(wèn)，我發(fā)布一篇軟文能有多少效果，可以幫我打造成爆文嗎?比方像“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯。”“啥是佩奇?”例如這樣迅速膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)熱詞。
舉個(gè)例子：古代有個(gè)流浪的鐵匠，在路上遇上了國(guó)王，國(guó)王提溜著壞了的皇冠問(wèn)他是否可以幫他修好，鐵匠欣然接下任務(wù)并成功完成，國(guó)王獎(jiǎng)勵(lì)了他一枚金幣。鐵匠繼續(xù)前行，遇到了一個(gè)眨著眼睛流淚的老虎，向他央求拔掉他眼中的刺，鐵匠不費(fèi)吹灰之力分分鐘搞定，老虎為了感激鐵匠，為他叼來(lái)一只肥羊。鐵匠狂喜不已，賺錢(qián)原來(lái)如此簡(jiǎn)單，再也不用出去流浪了。于是，在自家的屋頂上掛起一道橫幅：“專修皇冠，拔虎刺。”至此，貧窮而終。
期盼憑借一篇軟文燃爆全國(guó)，無(wú)異于鐵匠求富，守株待兔，將偶然當(dāng)成必然來(lái)追求。接下來(lái)大家會(huì)問(wèn)，那我們?nèi)绾文茏?a href="http://www.dadingjx.com" target="_blank" class="keylink">軟文推廣達(dá)到期盼的宣傳效果呢。是的，我們來(lái)控制過(guò)程，修為結(jié)果。
什么是軟文營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)而言之，為盈利而采取的一系列軟文推廣操作叫作軟文營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)是講科學(xué)的，軟文作為一種營(yíng)銷(xiāo)方式，一篇軟文不能叫營(yíng)銷(xiāo)，只能叫作推廣，一篇軟文推廣可以推出多少業(yè)績(jī)呢?取決于哪些因素。
先來(lái)請(qǐng)一位優(yōu)質(zhì)的軟文寫(xiě)手寫(xiě)文章，質(zhì)量第一。接下來(lái)，以數(shù)量取勝，不斷地修改、優(yōu)化、調(diào)整、完善才有可能在某個(gè)階段成功。
老生常談，又要說(shuō)起軟文的質(zhì)量，軟文推廣的重中之重。現(xiàn)在很多軟文寫(xiě)手寫(xiě)軟文，絲毫沒(méi)有傳播力、銷(xiāo)售力、誘惑力，讓讀者無(wú)法閱讀下去，即使讀完，也不能引起其對(duì)品牌或產(chǎn)品的興趣，所講的故事、打的比喻、舉的案例甚至損壞了原由品牌的資產(chǎn)。這樣的推廣沒(méi)有讓商家在同行業(yè)中脫穎而出，相反，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了反感，得不償失。
保證了軟文質(zhì)量的基礎(chǔ)上，接下來(lái)就是混眼熟，有節(jié)奏地持續(xù)地出現(xiàn)在大眾的視線里，聽(tīng)聞中。打個(gè)比方，就如一個(gè)小伙子，顏值不差，學(xué)歷頗佳，為人真誠(chéng)，老在姑娘面前出現(xiàn)，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)小伙子讓姑娘心儀的幾率是不是比陌生人大很多。同樣的道理，商家和消費(fèi)者之間良好的印象也是需要不斷深化的，需要有一個(gè)過(guò)程，商家需要花一些時(shí)心思和時(shí)間來(lái)培養(yǎng)感情。
用心去做軟文營(yíng)銷(xiāo)，天時(shí)地利人和，等待某個(gè)機(jī)會(huì)，它就能成為“爆文”。
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