謀篇布局是任何一種軟文營銷類型,內容寫作都離不開的基礎點之一,這完全依賴于長期的實踐所得。但如果能夠掌握一些“神奇的技巧”,即便沒有足夠達的實踐,同樣能夠寫出“有故事感”的別墅軟文。
1、選取恰到好處的詞語
這里面涉及到兩個方面的內容,一個是關鍵詞,另一個則是“正確的語言描述”。關鍵詞理解起來并不困難,即選好的詞,如品牌詞、產品名等,在文中出現的位置、頻率,以及嵌入的方式。通常來講,1000字以內的文章,適宜出現5次,包括標題1個、開頭2個以及文中3次;嵌入的方式上,則可以通過舉例、經驗分享來實現。
更重要的,是“正確的語言描述”。詞語描述正確,就相當于給別墅軟文營銷做加法,反之亦然。如何使語言得到正確的描述?這就需要用好“比喻”。
2、講故事善用比喻
舉個很簡單的例子,要形容空調無噪音,該怎么做?通常的是“低至27分貝”這樣的說法。但當用上比喻之后,就可以這樣“空調運行的噪音,就好像撕了一張紙的聲音”。如此就顯得生動形象很多,而不是冷冰冰的“分貝”。
3、在故事中設置記憶點
“有故事感”的別墅軟文,目的是通過故事讓讀者,更深刻認識和記住品牌或者服務、產品,因此不是簡單地復述,而是要設置能夠令人記住的點。
這一個點可以是廣告語、品牌口號,甚至可以是一張圖片。它可以在文中多次出現,通過這樣“混個臉熟”。但當記憶點是文字體現時,就要求一定要精簡,最好不超過8個字;而為了更容易突出,可以選擇加粗的方式。
但“有故事感”別墅軟文這種類型,并不適合簡單粗暴出現的方式,最理想的狀態,是通過故事的情節點嵌入。
生動有趣的內容總是能夠更容易吸引讀者,也更容易令人記住,而“有故事感”的別墅軟文這是這樣的一種類型。通過利用故事元素和更生動的語言,以更巧妙的方式走進用戶的腦海當中。掌握這種類型別墅軟文營銷的寫法,需要有不斷的實踐,但更需要有具體的實踐方法。
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