現代人工作生活節奏日益加快，每天蹲在電視機前準時等電視節目開播的人群變得越來越少。從前品牌方青睞的電視廣告形式，如今并不能取得非常理想的傳播成效。營銷人員傾向于通過軟文來進行品牌宣傳。人群中的手機一族，就是品牌方的主要影響對象。他們在各種碎片化的時間里瀏覽的網頁及社交類的平臺都是品牌方營銷推廣的重要陣地。然而，隨著涌入的信息量越來越多，多到遠遠超出了讀者能夠付出的時間成本。如何在用戶和軟文之間建立快捷通道，吸引讀者的注意，繼而打開進一步閱讀，成為營銷推廣工作的核心所在。互聯網新聞營銷一站式智能服務商——發稿管家推廣平臺的專業顧問對此給出了“三步走”提升軟文營銷效果。
第一步，分析目標受眾的特點，投其所好。無論是在軟文的撰寫還是發布方面，都應該要充分了解目標受眾的心理及特點。只有這樣，軟文營銷才能達到預想的效果。舉例來說，要寫一篇關于血壓測量儀器的軟文，就需要針對年齡稍稍偏長一些的讀者。了解他們生活工作中容易遇到的困惑及壓力，了解他們對健康與疾病知識的訴求。繼而在撰寫軟文的時候有的放矢，結合一定的醫學知識或血壓疾病預防知識。從而吸引這類客戶的關注。
第二步，挑選合適的媒體投稿發布。很多人會問，軟文發布的時候，媒體選擇是不是越多越好?如果你不計成本的話，答案是肯定的。但又有多少不計成本的企業呢?所以一定要綜合考慮媒體的權威性和知名度。以及媒體所覆蓋的讀者類型。舉個例子來說，科技類網站就適合發布軟件類、區塊鏈類、電商類的軟文報道。假如在一個旅游媒體上出現了一篇關于人工智能或者芯片的新聞，想必不會引起足夠的關注，并且旅游網站的訪客也絕不是目標受眾。如此一來雖然能增加一定的曝光度，但卻無法實現有效的轉化。因此，選擇精準的媒體進行投放，遠比投放數量要重要得多。以發稿管家為例，平臺的媒體覆蓋量達到8000多家，從中挑選出最合適的渠道才是營銷的上上策。
第三步，合理把控軟文發布的頻率。對于企業的營銷推廣，如果是通過軟文發布的形式進行，則應該要合理控制好頻率。因為文章發布都是有時間顯示的。如果一個企業持續有動態更新，則能從側面反映出企業的實力和健康發展狀態。此外，文章如果在短期內過于高密度的發布，也容易引起讀者的視覺疲勞和抵觸情緒。對此，發稿管家推廣平臺的專業人士建議，做好營銷內容的推廣計劃，按照周期持續進行發布是比較科學的做法。而這個發布的頻次最好控制在每周2-3篇的頻率。
總得來說，營銷推廣應具有一定的科學性和規化性。不要盲目跟風進行推廣，在做好軟文內容和發布的同時，也要在做好企業的產品品質和售后服務。畢竟好的產品和服務才是企業可持續發展的真正基石。
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