不管是"借"的新聞，還是"造"的新聞，最終都要通過媒體發布出去。但是不管發布的滋生民文娛休，都離不開下面列舉的幾種形式。
一、人脈關系
在新聞營銷中，人脈非常重要，如果擁有豐富的媒體關系，將會讓工作事半功倍。所以廣交豪杰、積累人脈是營銷人員很重要的基本工作之一。關于人脈的建設，在后面的整合運用中會有詳細闡述，這里不再介紹。
二、報料投稿
如果新聞夠好，可以直接投稿，或是以提供新聞線索、報料的形式傳遞給媒體。其實有時候，通過普通用戶的身份向媒體投遞新聞，反而會收到出其不意的效果。
三、外包
社會上有許多專業的營銷機構，他們都能夠幫助企業進行新聞的投遞，其效果與性欲比要比企業親自操作好得我，最重要的是可以為企業節省大師的精力與時間。不過注意，此類公司很多，魚龍混雜，所以找外包公司要貨比三家，仔細了解這些公司的背景與實力。
四、資源互換
對于一般的新聞，通過資源互換的形式進行推送也是不錯的選擇，對于一些互聯網網站，這是建立新聞渠道的主要方式。
五、引起媒體主動關注
想引起媒體主動關注與報道，就要先了解媒體的特性，能夠造出媒體感興趣的新聞才能達到此目的。其實媒體并不是高高在上、遙不可攀的，在優質新聞面前，媒體也會失去抵抗力，甚至個別不良記者還會為了追求所謂的大新聞而投機取巧。比如曾經轟動一時的"紙箱包子"的新聞，就是某電視臺工作人員為了追求轟動效應而炮制的假新聞。所以若是企業能夠為媒體奉上味美的新聞大餐，自然會受到青睞，相互達到雙贏。
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