一般來說，網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者往往是走馬觀花的，只有在特定的選題下，才會深入閱讀。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)新聞讀者平均每次上網(wǎng)時間在30分鐘左右，80%的讀者閱讀新聞是浮光掠影。讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的時候往往是限時的、無耐心的。
問題是，每天各個新聞網(wǎng)站上更新的各類新聞都有幾百條，四大門戶站的新聞，就有上千條之多，還沒包括許許多多的即時新聞。那么包含產(chǎn)品信息的新聞如何在短短幾十分鐘將你所要傳達(dá)的信息送到讀者的腦海之中呢?
從概念上說，不同的新聞，投放的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，投稿的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到你這條稿子是否被采用，同時也關(guān)系到你這條稿件被采用后的傳播效率問題。因此新聞投稿的講究是非常多的。
比如你是一個游戲企業(yè)的商家，準(zhǔn)備發(fā)布你的網(wǎng)絡(luò)足球游戲，并邀請了一位影視明星和中超明星球員作為你的游戲代言人，這必然是一條有爆炸力和有吸引力眼球的新聞。但是如果你將這則新聞稿件投稿給財經(jīng)類網(wǎng)站或文化歷史類網(wǎng)站，那么它們會給予多少關(guān)注度呢?恐怕會很低很低。因?yàn)檫@些網(wǎng)站的受眾可能對于這則新聞并不感興趣。哪怕是放在醒目的位置或者頭條，但是由于受眾群體并不感冒，那么傳播效力也會大打折扣。
那么，應(yīng)該投放哪些媒體呢?首先自然是綜合門戶類網(wǎng)站，既然要突出的是游戲活動，那么針對這些游戲頻道的投放可以用通稿。由于這則新聞具有很多其他類的因素，那么可以選擇在同一個門戶進(jìn)行一稿多投。當(dāng)然，稿件的內(nèi)容可以適當(dāng)做調(diào)整，比如投放娛樂頻道，突出影視明星和中超球員一起踢球。投放到體育頻道，就突然中超球員，影視明星為輔等。還可以覆蓋很多的專業(yè)媒體，比如游戲類專業(yè)媒體、娛樂資訊類、體育資訊類等。
從以上舉例可看出，網(wǎng)絡(luò)新聞投放有這些要素。
1.做到有的放矢
絕不將稿件投放到不相關(guān)的媒體。給不同媒體的稿件盡可能照顧該媒體的特征，不要完全依賴新聞通稿。
2.盡可能熟悉各個新聞?wù)军c(diǎn)的編輯部
一對一的發(fā)稿比一大堆抄送要好的多，這樣編輯也能更多重視一些。
3.新聞具有時效性，投稿時間很重要
重要事件第一投放;配合新聞抓住時機(jī)投放;常規(guī)新聞每天早上投放。
網(wǎng)絡(luò)新聞媒體平臺有很多，如果能夠?qū)⒏寮l(fā)布到新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道上，那么你的稿件將不可避免的被轉(zhuǎn)載，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站的編輯也會從習(xí)慣這些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載所需要的新聞。
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