大自然家居在2018年的品牌表現(xiàn)十分突出，隨著雙十二的落下帷幕，2018年的家居狂歡盛宴也即將進(jìn)入尾聲。在家居行業(yè)整體市場(chǎng)低迷的情況下，大自然家居通過(guò)一系列驚艷的表現(xiàn)奪得了大眾消費(fèi)者的熱切關(guān)注。
洞察用戶 品牌年輕化的跨界與體驗(yàn)營(yíng)銷
縱觀整個(gè)家居行業(yè)，眾多品牌在大環(huán)境下經(jīng)過(guò)一輪又一輪重新洗牌的同時(shí)，市場(chǎng)消費(fèi)群體也在進(jìn)行巨大的更新迭代!隨著8090后新興消費(fèi)群體的崛起，社會(huì)核心消費(fèi)觀顛覆以往。不少傳統(tǒng)品牌的營(yíng)銷與傳播模式漸趨乏力，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境，唯有變革者，才能在市場(chǎng)中搶占市場(chǎng)致勝點(diǎn)!”了不起的跳戰(zhàn)“ 跳繩比賽
而近年來(lái)，大自然家居一直在尋求自我突破，以一場(chǎng)“走心式”年輕化營(yíng)銷，贏得用戶的認(rèn)可!從將延續(xù)了12年的老牌公益植樹玩出新趣的“一植向前，決不退梭“，到以年輕用戶痛點(diǎn)出發(fā)，助力年輕用戶釋放壓力的”了不起的跳戰(zhàn)“，又或是品牌跨界聯(lián)合的“大自然×江小白YOLO青年文化節(jié)”，大自然家居都在用全新的姿態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新。深刻洞察用戶需求，與年輕用戶進(jìn)行情感溝通，以有趣、會(huì)玩、有靈魂的朋友角色走進(jìn)年輕用戶心中。
新零售思維 品牌年輕化的精準(zhǔn)營(yíng)銷
隨著消費(fèi)群體逐漸年輕化趨勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，兼具快速購(gòu)物與使用體驗(yàn)的新零售消費(fèi)模式逐漸崛起，并一度受到年輕用戶的關(guān)注。基于此，大自然家居于2018年雙十一結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，向年輕群體推出“狠給利”為主題促銷活動(dòng)。以“狠顏值”、“狠環(huán)保”、“狠便利”、“狠快捷”、“狠直觀”、“狠透明”、“狠給利”的價(jià)值觀傳達(dá)瞬間引起年輕用戶的好奇心。同時(shí)，結(jié)合社交熱點(diǎn)“錦鯉”進(jìn)行活動(dòng)策劃，推出“抽幸運(yùn)錦鯉，送全屋裝修”優(yōu)惠。活動(dòng)一經(jīng)推出，便受到不少年輕用戶群體的關(guān)注!
雙十一“狠給利”主題促銷活動(dòng)
而在流量引入上，大自然家居一改往年傳統(tǒng)，進(jìn)行線上線下結(jié)合傳播。借由線下高鐵、機(jī)場(chǎng)的實(shí)地投放，線上百度、頭條等平臺(tái)的推廣傳播，以及雙十一期間微信、微博的曝光互動(dòng)，全方位的品牌投入，實(shí)現(xiàn)了向客戶提供信息、吸納大量客流這一營(yíng)銷創(chuàng)新。同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了線上線下同款同價(jià)政策，線上預(yù)約線下體驗(yàn)的形式，最大化為店鋪引入精準(zhǔn)流量。最終憑借2.37億元的銷售額，蟬聯(lián)地板行業(yè)天貓雙11三連冠!
當(dāng)下年輕消費(fèi)群體追求的不僅是環(huán)境的鋪陳，而是他們對(duì)于家的渴望與個(gè)性的展示。大膽個(gè)性、時(shí)尚至上、藝術(shù)與舒適兼具便是吸引用戶的關(guān)鍵因素。同時(shí)在強(qiáng)力打造品牌知名度和保持產(chǎn)品高質(zhì)量的時(shí)候，大自然家居推出了“金保姆”服務(wù)。消費(fèi)者一旦購(gòu)買了大自然地板，同時(shí)也就獲得了大自然“金保姆”全程無(wú)憂優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這種將產(chǎn)品質(zhì)量和個(gè)性服務(wù)做到位的品牌，更是能夠收到消費(fèi)者的喜愛(ài)，不得不說(shuō)2018年大自然家居在品牌年輕化戰(zhàn)略中下足了心思。
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