企業(yè)品牌推廣策劃書怎么寫?說白了就是如何做一份企業(yè)的廣告策劃書。該如何來進(jìn)行一個(gè)行之有效的廣告投放策劃呢?以下這些點(diǎn)你值得收藏。
1.根據(jù)受眾群體區(qū)別選擇投放渠道
不同行業(yè)，不同企業(yè)，不同品牌的受眾都各不相同，不同的受眾群體習(xí)慣使用的主流APP，或者說能夠接觸到的廣告投放渠道都有自己的特點(diǎn)。針對不同的目標(biāo)群體調(diào)整廣告投放策略是極其重要的。例如微博用戶群體特征是年輕化，活躍度高。知乎整個(gè)群體的學(xué)歷較高，受過良好或?qū)I(yè)的教育，因此非常適合教育類客戶長期投放。每種人群都有自己習(xí)慣使用的平臺(tái)。
2.根據(jù)受眾選擇廣告形式
例如微博用戶群體特征是年輕化，是明星、KOL、粉絲、品牌之間的碰撞。所以微博投放廣告有以下技巧：新樣式，早點(diǎn)用，豎版視頻廣告，強(qiáng)化關(guān)注。
優(yōu)勢：
樣式版面大(比橫板大2倍)、視頻播放完成率高(橫板視頻的9倍)、關(guān)注度高(互動(dòng)效果提41%)、起量快、支持落地頁跳轉(zhuǎn)和商品展示彈出。
例如抖音的短視頻開屏廣告
開屏廣告，就是用戶一打開抖音APP就會(huì)出現(xiàn)的廣告，開屏廣告是個(gè)強(qiáng)勢入口，這個(gè)廣告位可以展現(xiàn)潮流視野，無論是普通的抖音用戶還是抖音潮人都會(huì)看到您投放的廣告，無論您的廣告是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)素材，開屏廣告是一個(gè)全屏展示的廣告，都能給用戶帶來超強(qiáng)的視覺沖擊。
三種形式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒
優(yōu)勢：靜態(tài)的開屏廣告超適合突出核心的促銷信息，動(dòng)態(tài)的視頻廣告是可以讓品牌和產(chǎn)品的形象變的更加生動(dòng)，更能夠給用戶一種更立體、更具觀賞性的視覺體驗(yàn)。而且減少了開屏就被跳過的問題。把合適的廣告以合適的形式推給合適的人才能最大化廣告效果。
3.根據(jù)受眾的記憶特點(diǎn)制定廣告
受眾可以近距離接觸的產(chǎn)品適合做一個(gè)賣點(diǎn)說明，但要注意選擇高端形象產(chǎn)品或走量產(chǎn)品為主。如果受眾可以經(jīng)常使用抖音等app，觸摸到視頻廣告畫面，就可以做些促銷活動(dòng)，動(dòng)態(tài)畫面總是要比靜態(tài)吸引人多。
能用數(shù)字表達(dá)的，盡可能多用阿拉伯?dāng)?shù)字表達(dá)，因?yàn)槿藗兤毡閷?shù)字會(huì)比較敏感，而且數(shù)字也更為直觀。
內(nèi)容力求簡潔。有的廣告投放時(shí)海報(bào)上有密密麻麻的活動(dòng)內(nèi)容、地址、電話等，不仔細(xì)看根本看不清，以為很聰明的把詳細(xì)的內(nèi)容都放在畫面上，真實(shí)效果卻適得其反。
標(biāo)題很重要。太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費(fèi)者的注意，我們總想把太多的想法對消費(fèi)者說，但消費(fèi)者不一定有精力在短時(shí)間內(nèi)了解。所以能把引起消費(fèi)這興趣的標(biāo)題很重要。
說了這么多，可以明確地是，廣告的投放過程中，我們務(wù)必要以受眾為中心，去規(guī)劃好廣告的位置，內(nèi)容，周期，創(chuàng)意等因素，才能使廣告的效果盡可能最大化。
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