在經(jīng)歷了微商野蠻生長瘋狂刷屏的時期后，只要提及到互聯(lián)網(wǎng)營銷，特別是微商，硬廣已淪為貶義詞，不但受眾抵觸，推廣平臺也會降低權(quán)重甚至打壓，互聯(lián)網(wǎng)營銷的推廣從而向軟廣發(fā)展。
而在如今，軟文儼然不再是媒體寫手的專利，隨手一篇廣告都是軟文。
然而不是所有軟文能真正意義上地將營銷重點巧妙藏于文章中并吸引受眾完整閱讀，僅僅只是將硬廣隱藏在推廣文案當中。
最有人問軟文高手們的寫作秘笈，如果說有的話，那就是三個字：勤，抄，想。
一、勤
勤就是多寫。這應(yīng)該是最有效的方法。
有剛加二十哥哥微信的上來，就問我怎么寫作，我都會告訴他你每天寫500字，一個月后再來找我問。
然后，就沒有然后了。
向來有奇人，書讀百卷，下筆第一篇就能技驚四座。但別忘了你我皆凡人，而對凡人來說，最有效的并不是“巧”，而是“恒”。永遠記住曾國藩那句：天下古今之庸人，皆以一惰字致敗。
因為每種技巧背后，都有服務(wù)這套邏輯的知識。理解這些背后的知識，才能真正掌握這個技巧，減少無意義的重復(fù)，提升效率。但不能理解，那么技巧本身就用得不好，外部條件一發(fā)生變化，更會導(dǎo)致技巧的直接作廢。
那怎么掌握這些技巧背后的知識呢?勤，恒，多寫。用大量經(jīng)驗來換取寶貴的知識，和更寶貴的理解。
很現(xiàn)成的例子就是早期起點上的寫手，他們很多人學(xué)歷和初始閱讀儲備一般，又要靠這手藝吃飯，每天不更個幾千一萬字就會掉熱度，因此連學(xué)習(xí)的時間都很少。但是你看看他們前期和后期文筆的對比，簡直感覺是兩個人。
勤是第一，武停手文停筆，都是沒有進步的。
二、抄
你愿意寫，流水賬也寫，夢囈也寫，噴人也寫。但是寫著寫著，你覺得自己寫的東西就跟韓式整容的臉、高中操場上的校服、自己每年的新年愿望，一樣。
你感覺你看著字，一點進步?jīng)]有。
很好，是時候去做個偉大的抄襲者了。
除了那些極少數(shù)的天才，多數(shù)的偉大創(chuàng)新都是建立在對前輩的像素級抄襲之上的，喬布斯也不例外。在4A廣告公司還輝煌的時代，每個新進麥迪遜大街的年輕文案，都要抄上好幾年奧美們的作品;當葉茂中那套電視報紙轟炸流吃香后，每個新詞新句式的誕生，都有數(shù)十家公司一夜跟進;而當下更直接：一個爆款標題，直接是數(shù)十萬洗稿垃圾文的全站鋪。
為什么要抄襲?因為你要學(xué)習(xí)一個成功范式。不管這個范式是腦白金，荒木經(jīng)惟，還是普利策。
一個技巧實際上是多個知識的結(jié)點，而一個范式則是多個技巧的結(jié)點。通過大量經(jīng)驗來掌握數(shù)個技巧不算難，但是要想把自己掌握的技巧迅速結(jié)合成一個可行的范式，艱巨。
技巧層面還是個點線關(guān)系，但到范式層面就是網(wǎng)狀關(guān)系。你不去尋找成功的范式來輔助你從全局理解這張網(wǎng)，你就會被網(wǎng)住，更不要談進步了。
因此，很多善于學(xué)習(xí)的人發(fā)現(xiàn)自己走入迷宮時，第一個反應(yīng)都是：看看那些搞定的人，是怎么走的?
當你掌握了一些技巧，但你無法把他們結(jié)合成一個可行的范式。那現(xiàn)成的范式有哪些?他們是怎么結(jié)合這些技巧的?
因此，抄吧，挑一個你想成為的風(fēng)格，無恥而決絕地抄下去。
三、想
絕大多數(shù)人懶得寫;寫的人只有一部分在堅決地抄;然后抄的人中相當一部分人某天突然發(fā)現(xiàn)：抄完了。
歷史中頗有不少人發(fā)過“讀盡天下書”的狂言，普通人笑笑，但是這確實是可能的。
因為書的字數(shù)按億算，但是用這數(shù)億數(shù)十億字來表達的范式，約摸也就幾百種。書幾乎是不能讀盡的，但書的邏輯是可以讀盡的。
所以當你就想學(xué)某種文風(fēng)，潛下心來模仿了三四百篇，你還真有可能把這里面幾種范式給都照貓畫虎了一遍。
很好，量的積累已經(jīng)足夠，質(zhì)的體驗也足夠。像名家一樣揮刀千次，肌肉記憶與反射神經(jīng)都打磨得與原品無限接近，現(xiàn)在可以收刀入鞘。
開始思考。
為什么拔刀時腰要用力?難道不是手在拔刀么?為什么要有身體“擰”的動作?
為什么刀要斜上?直橫不行么?
為什么刀揮出后要收?變刺不行么?
思考每個技巧在范式中的存在理由。
為什么ta寫人，總是寫動作寫聲音寫衣服，不寫臉?
為什么ta寫一場戰(zhàn)爭，總是不寫戰(zhàn)場上發(fā)生了什么?
為什么ta寫一段愛情，總是從頭到尾只寫女主一個人?
練到這里，你已經(jīng)積累了十萬個為什么，但每一個新的技巧、新的范式，都會掩蓋掉你的疑問，讓你重新振奮，投入到復(fù)制工作中。
但復(fù)制到你覺得無可復(fù)制的時候，就可以停筆，把這十萬個為什么問出來。
你仿寫了幾十篇國內(nèi)知名記者的新聞稿，你感覺里面有大量側(cè)面描寫，你隱約覺得這會有些氛圍感，
但是你還不理解對于一篇新聞而言，為什么要有這些貌似冗余的文學(xué)化信息;
某天你寫煩了，你問了某個前輩，前輩可能說了紐約客，可能說了某屆普利策，或者二戰(zhàn)的某個人。
于是你百無聊賴地去搜了搜;
在維基里你看到了很多介紹，你還是不理解為什么會給ta這么高的歷史評價，于是你又順手搜了搜在ta之前其他人寫的類似事件報道;
你讀了幾篇，感覺不一樣。
可能是多了陣亡士兵遺孀的哭泣、阿拉巴馬州趕工的兵工廠、工廠主的歐洲皇室訂做皮鞋、紐交所里的瘋狂和門口病死的流浪漢。人，出現(xiàn)了。
你開始理解那些側(cè)面描寫的作用。以后再提起筆，你會模糊但堅定地感覺到，這寶貴的字數(shù)，要讓給哪些必不可少的細節(jié)。
你開始理解范式的邏輯了。
寫作確實是一件非常辛苦的事，真的得靠自己的毅力長期堅持。
努力的步伐讓你越來越接近軟文高手的目標。
持之以恒，也許某天就會破繭成蝶了呢。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文高手 發(fā)稿管家軟文
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊