軟文營銷、媒介推廣、幫助公司和產品在媒體上正面發聲，是市場營銷、品牌公關人員最基礎的一項工作內容，也正因為這個，所以大家也都認為這項工作沒啥技術含量，稍微有點品牌意識的初級入行者都是可以勝任的。
況且現在的網絡媒體盛行，稿件發布可選擇的范圍、門檻和成本都大大降低，媒介推廣似乎是件非常簡單的事情了，但是事情真的如此嗎?
其實，看似簡單的媒介軟文發稿工作其實一點也不簡單，如果不去做足功課，會導致媒介推廣的效果大相徑庭，同樣道理，把看似簡單的事情做的更加深入，往往會取得更好的推廣效果，既不會讓公司白白花了冤枉錢，也不會讓給自己的勞動成果被白白浪費。
軟文寫作和發稿的過程有哪些需要做的工作呢?
一、軟文寫作的SEO優化要點
軟文撰寫的過程中，除了文筆流暢、必要的品牌意識之外，成文前后的SEO優化也非常重要，了解必要的SEO優化知識，有意識的在標題、文中重要段落合理地嵌入、適當堆砌關鍵詞、長尾關鍵詞，尤其是與品牌詞相關性較高的問答類、百科類長尾詞、都對文章發布后的內容被搜索引擎收錄、排名有很大的好處。
注意點：品牌關鍵詞一定要在標題呈現，而且呈現的越前越好，首段和尾段也要出現，中間要隨機嵌入一些，適當布局長尾關鍵詞，密度一般在篇幅的8—10%左右.
二、合適媒體選擇的三個方法
軟文內容準備好之后，應該如何選擇發布在哪些媒體呢?在這里，除了經驗等主觀判斷之外，還有三個辦法：
1、搜集整理之前每次軟文發布的媒體列表、行業競品軟文發布的媒體列表，并分析這些媒體在相同內容的情況下的排名表現，基本可以判斷媒體權重的差別，剔除沒用的媒體
2、可以有目的讓渠道提供：保收錄、保百度新聞源的媒體來發布
3、如果是媒介自媒體號的渠道，可以觀察這個號的粉絲情況、閱讀量情況，如果有幾十萬的閱讀量積累，基本可以判斷媒體質量還是可以的。
合適的媒體選擇，不僅可以保證軟文發布后的收錄、排名效果，還可以幫公司節省營銷費用，甄別出那些根本沒有傳播效果的鏈接媒體。
三、媒體發布不能一鏈了之
現在的網絡媒體發布的反饋結果，很多就是一條鏈接，很多人也以為有了媒體鏈接就是發布成功了，其實不然，媒體發布位置對傳播效果是有很大的影響的，比如，如果稿件發布在正規的欄目中肯定比發布在滾動新聞了傳播效果要好，有欄目入口肯定比要只是生成一條鏈接要好，因為后面兩種情況，一般用戶根本是看不到的，傳播效果肯定是很差的。
所以，媒體發布，我們一般要要求：選擇好的媒體、選擇好的媒體欄目，要求媒體發布除了能提供鏈接之外，還應該提供欄目入口。
四、媒體發布后需要做輿情和訪問維護
很多人認為媒體發稿就是一發了之，發完之后不去做后期維護，這樣的發布就像是往水塘里扔了個小石子，只在發布那一瞬間可能會有一點漣漪，過后就很快恢復平靜，好像什么都沒發生過一樣。其實媒介發布后，一般情況下還需要去做媒介內容的口碑維護，比如互動、評論、輿情引導等內容的。這樣才能做到趨利避害，實現品牌美譽度的提升。
另外一方面，媒體發布的熱度其實很大層面和內容的訪問量有關，適當的、高質量的訪問量擴散、維護、轉發都是必要的維護工作，不僅對提升、延長媒介發布的熱度有好處，對于搜索引擎的收錄和排名也有好處。
五、新聞占位才能實現媒介推廣效果的最大化
媒介發布之后，搜索引擎的收錄和排名呈現是接觸用戶一個很重要的入口和渠道，如果前面的工作做的比較完善，基本可以保證軟文發布可以實現搜索引擎的收錄和一定的排名，但是，因為新聞的及時性和更新頻率，其實是很難實現品牌詞搜索的前三頁甚至首頁排名的，這就導致發布的新聞根本沒辦法及時的呈現給用戶，往往被壓在后面成為了舊聞。
所以，媒介發稿后的新聞占位優化就是必須要做的事情，通過占位優化讓發布的新聞能夠實現搜索首頁成功占位，無論對傳播效果還是對品牌美譽度都有莫大的好處。(來源于小虎公關 竇贏)
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