軟文是什么?成功的軟文是什么樣的?
其實和普通的廣告一樣，軟文的根本目的都是讓某件事某個事物廣為人知，并最終達(dá)成銷售的目的。就整個軟文營銷來說，軟文推廣僅是營銷的一個層面，但沒有推廣就沒有營銷，因此軟文推廣在軟文營銷中扮演著重要的角色。
要做好學(xué)校軟文推廣往往要具備以下這幾個層面：
第一個層面：軟文策劃
軟文推廣，推”字首要其沖。但是怎么推呢?
從宏觀角度上來說，軟文推廣其實就是對軟文的撰寫前的準(zhǔn)備工作。一般我們要先確定好撰寫軟文的思路與策略，其次是軟文投放的把握，最后是對軟文的系統(tǒng)評估與調(diào)整。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，在軟文撰寫前要對自身行業(yè)、競爭對手等加以詳細(xì)的調(diào)研，做到知己知彼。此外還包括了對整篇軟文的布局，以及標(biāo)題的把握。
再者是對軟文的投放上，我們要精準(zhǔn)把握好客戶群體的特點，比如他們喜歡什么話題?經(jīng)常出沒在哪些網(wǎng)站?幾點上網(wǎng)?什么時候論壇人氣最旺等?都需要了解。
最后是對軟文效果的評估與調(diào)整。這個好比火箭發(fā)射，為了能夠準(zhǔn)確的到達(dá)目的地，在火箭航行的過程中，需要我們不斷的調(diào)整角度，以免偏離航道。
第二個層面：軟文優(yōu)化
事實上軟文優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分。網(wǎng)站優(yōu)化不等于網(wǎng)站排名，網(wǎng)站排名只是網(wǎng)站優(yōu)化的外部體現(xiàn)，網(wǎng)站優(yōu)化工作當(dāng)中，SEOER會通過網(wǎng)頁內(nèi)容的撰寫，來提高網(wǎng)站的排名。這里面所提到的軟文優(yōu)化，實際上我們可以通過對軟文進(jìn)行標(biāo)題、關(guān)鍵詞、內(nèi)容等優(yōu)化來進(jìn)行推廣。這里區(qū)別于第一層面，著重“吸”。
一般優(yōu)化后的軟文，網(wǎng)站收錄的機(jī)率很高，這也意味著高曝光率。因此在網(wǎng)站上發(fā)表的文章要注意內(nèi)容的優(yōu)化，畢竟這對于營銷的助力是不容忽視的。
第三個層面：軟文傳播
我們每天都會收到各種信息，比如抵制購買某國的產(chǎn)品，是中國人的就請轉(zhuǎn)發(fā);或者是收到什么郵件，要求轉(zhuǎn)發(fā)推薦之類的內(nèi)容。這類文章的傳播速度很快，經(jīng)過多次轉(zhuǎn)發(fā)之后，會形成一種強(qiáng)大的連鎖反應(yīng)，這就是所謂的病毒式傳播。
而這種文章類型的主要分為三種：優(yōu)美的軟文、搞笑型軟文、認(rèn)同型即相同價值觀的軟文。這三種類型的軟文的傳播效果是不可估量的，因此推廣者選題時可以從這幾個方面入手。
最后小編想說，軟文推廣不是一蹴而就的，而是要循序漸進(jìn)，一步一步打好基礎(chǔ)，最終形成“質(zhì)變”達(dá)到軟文營銷的目的。
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