理想生活上天貓”、“百度一下，你就知道!”……以上這些經(jīng)典文字及宣傳，至今仍深深印刻在消費(fèi)者的腦海中。類似這樣的成功的軟文營(yíng)銷案例說(shuō)明，軟文營(yíng)銷具有的宣傳作用、銷售作用，以及與客戶之間建立信任、整合與互動(dòng)的作用，是高效的，也是其它宣傳方式無(wú)法替代的。
企業(yè)軟文宣傳通過(guò)運(yùn)用不同形式和手法，多角度、多層次地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。因此對(duì)于一家企業(yè)而言，無(wú)論是促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)，還是競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布，企業(yè)軟文都是不可或缺的宣傳利器。
當(dāng)前，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新與進(jìn)步，企業(yè)軟文宣傳的制作越來(lái)越規(guī)范，宣傳軟文的種類劃分也越來(lái)越專業(yè)，不同軟文的營(yíng)銷目的、使用場(chǎng)景和所起到的作用也各不相同。下面，小編就來(lái)分門(mén)別類介紹一下。
企業(yè)文化類軟文：實(shí)際上，企業(yè)不僅僅向市場(chǎng)提供產(chǎn)品和服務(wù)，成功的企業(yè)更注重向社會(huì)傳遞一種理念、一種態(tài)度和一種精神。一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)文化宣傳，可以向外界宣傳企業(yè)的文化觀念、價(jià)值觀念、企業(yè)精神、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則、歷史傳統(tǒng)、企業(yè)制度、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等內(nèi)容，從而擴(kuò)大企業(yè)的被認(rèn)同度和感召力。
企業(yè)形象類軟文：企業(yè)形象類軟文通過(guò)回顧過(guò)去、凸顯現(xiàn)在、展望未來(lái)的紀(jì)實(shí)手法，對(duì)外展示企業(yè)的產(chǎn)品形象、媒介形象、組織形象、標(biāo)識(shí)形象、人員形象、文化形象、環(huán)境形象、社區(qū)形象，從而使公眾了解、熟知、加深對(duì)企業(yè)的印象。
企業(yè)招商類軟文：企業(yè)合作與交流，是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中離不開(kāi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。一部?jī)?yōu)質(zhì)的企業(yè)招商軟文，會(huì)提前做好軟文規(guī)劃，將廣告信息巧妙地融合到當(dāng)中，從而在人際關(guān)系方面和業(yè)務(wù)合作方面發(fā)揮不可替代的作用。
企業(yè)愿景類軟文：企業(yè)愿景體現(xiàn)了企業(yè)家的立場(chǎng)和信仰，是企業(yè)最高管理者對(duì)企業(yè)未來(lái)的設(shè)想。企業(yè)愿景軟文既可以不斷地激勵(lì)企業(yè)奮勇向前、拼搏向上，還可以激發(fā)員工發(fā)自內(nèi)心的感召力量，匯聚起強(qiáng)大的凝聚力和向心力。
客戶見(jiàn)證類軟文：企業(yè)需要向市場(chǎng)和消費(fèi)者宣傳、推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，客戶見(jiàn)證軟文就是向客戶展示企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，從而獲得客戶的認(rèn)可。高質(zhì)量的客戶見(jiàn)證軟文，可以使打開(kāi)銷售市場(chǎng)變得簡(jiǎn)單，整體銷售也隨之水漲船高。
項(xiàng)目宣傳類軟文：項(xiàng)目宣傳軟文可以聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。項(xiàng)目宣傳軟文可以廣泛應(yīng)用于展會(huì)、招商、終端店面、招標(biāo)會(huì)議等場(chǎng)景。
個(gè)人宣傳類軟文：包括企業(yè)家在內(nèi)的各行各業(yè)的精英，都屬于成功人士。這些人身上的閃光點(diǎn)，本身就是最好的宣傳資源。一部?jī)?yōu)質(zhì)的個(gè)人宣傳軟文，可以提煉成功人士的個(gè)人魅力，充分展現(xiàn)他們的個(gè)人形象，從而為個(gè)人及企業(yè)發(fā)展增添動(dòng)力。
企業(yè)形象類軟文：只有擁有良好形象的企業(yè)，才能在市場(chǎng)中立足，才能獲得市場(chǎng)及消費(fèi)者的認(rèn)可。優(yōu)質(zhì)企業(yè)形象軟文全方位提升企業(yè)品牌及產(chǎn)品形象，提高企業(yè)的知名度與曝光率。
當(dāng)前，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，宣傳、推廣等營(yíng)銷手段在企業(yè)發(fā)展的地位變得越來(lái)越高，營(yíng)銷作為企業(yè)的生命線已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。而一部?jī)?yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳軟文，可以深度挖掘企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)涵，準(zhǔn)確切入消費(fèi)者、合作伙伴等目標(biāo)群體的需求，從而建立、維持、鞏固與消費(fèi)者及其他參與者的關(guān)系。企業(yè)宣傳軟文，將會(huì)為企業(yè)發(fā)展提供更多、更持久的動(dòng)力!
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