當(dāng)下，軟文營銷是最有生命力的營銷方式。
企業(yè)可以通過強(qiáng)有力的針對性心理攻擊，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。所以,這一期我就給大家詳細(xì)介紹一下軟文營銷的優(yōu)勢及方法。
一、軟文營銷的優(yōu)勢
與其他營銷方式相比,軟文營銷的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
(一)提高流量排名,獲得曝光率
搜索引擎對軟文比較青睬,給予的權(quán)重也較高,我們正好可以利用軟文做網(wǎng)站的長尾詞,把關(guān)鍵詞合理地插入到軟文的標(biāo)題和內(nèi)容中去,投放到一些主流網(wǎng)站,以獲得流量和排名,特別是一些新聞源的網(wǎng)站可以大大增加企業(yè)的光率。
(二)提高品牌知名度
試想一下,當(dāng)用戶搜索公司的名稱或品牌的時(shí)候,如果它能出現(xiàn)在各大主流網(wǎng)站的報(bào)道中,是不是會讓人感覺很權(quán)威呢?這對提高品牌的知名度是非常有幫助的。
(三)巧妙把用戶變成粉絲
我們可以借助微信平臺,以軟文的形式與用戶交流互動,還可以定期舉行一些活動。來回報(bào)用戶,讓用戶做我們品牌的宣傳員,將用戶發(fā)展成為我們的粉絲。
(四)提高搜索引擎排名,有效增加外鏈
由于一些大的網(wǎng)站的權(quán)重較高,排名較好,在這些網(wǎng)站平臺上進(jìn)行軟文營銷可以提高搜索引擎排名,而且有一些網(wǎng)站還可以加入聯(lián)系方式、官網(wǎng),這就大大提高了營銷的效果。
(五)信息穩(wěn)定性強(qiáng)
軟文發(fā)布成功后,一般不會被刪除,不像問答、貼吧有被刪除的危險(xiǎn),信息穩(wěn)定性較強(qiáng)。
二、軟文營銷的方法與技巧
(一)、常見的軟文類型
軟文類型主要分為故事類、推廣類、采訪類、知識類、八卦類、恐嚇類等。
1故事類
故事類的軟文主要是以講故事的方式,向用戶述相關(guān)信息,假如你是做減肥產(chǎn)品的,可以寫這樣一篇文章:《產(chǎn)后媽媽,我是如何在三個月內(nèi)從X減到XX沒用任何藥物》,這就是典型的故事類軟文。故事類軟文更容易吸引用戶點(diǎn)擊,讓用戶產(chǎn)生共鳴,在講故事過程中,植入產(chǎn)品信息。
2.推廣類軟文
推廣類軟文目的性很強(qiáng)、如《XX大家用了都說好、1個月勁銷2億),這類文章主要以介紹、推廣產(chǎn)品為主,廣告表現(xiàn)得比較直接。
3.采訪類軟文
以第三方的角度,對產(chǎn)品進(jìn)行多方面、多角度的采訪、這類文章會讓用戶感非常專業(yè),也容易對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。如《對話XX:未來互聯(lián)網(wǎng)的趨勢在哪里)
4.知識類軟文
此類軟文以向用戶普及知識為主,將廣告合理地插入其中,如《長期熬夜:會讓你引發(fā)的幾種疾病》。
5.八卦類軟文
這種軟文最受用戶歡迎,也是傳播最快的一種形式,特別是涉及明星的私生活,如(XX原來他的生日是X),非常容易引起爆點(diǎn),在文章中合理地插入廣告,會帶來不錯的效果。
6.情感類軟文
這是的至高境界,了解用戶需求,打情感牌,擊中用戶痛點(diǎn)進(jìn)行情感營銷。用戶就很容易俯首稱臣了。
(二)軟文標(biāo)題的設(shè)置
標(biāo)題的設(shè)置將會直接影響用戶的搜索,設(shè)置得不好,用戶就無法搜索。
可如果標(biāo)題只是長尾關(guān)鍵詞、雖然權(quán)重很高、排名很好卻無法吸引用戶點(diǎn)擊。
(三)軟文排版要合理、美觀
軟文的排版要從字體、圖片、段落三方面入手,如果排版做得不好、也無法提高閱讀率。同樣文章的排版也會直接影響到用戶后期的轉(zhuǎn)載,從面影響軟文營銷的效果。
(四)軟文內(nèi)容的注意事項(xiàng)
寫軟文,首先要確定軟文的類型,是采訪類,推廣類,還是故事類,之后再確定主題,主題應(yīng)明確,與文章內(nèi)容相關(guān),可以先列出寫作大努,這要站在用戶體驗(yàn)的角度去思考。
寫軟文內(nèi)容時(shí)要注意以下幾個方面:
文章內(nèi)容不易過長,建議控制在1000200，文章需圖文并茂，不要有錯別字。
(五)學(xué)會插人廣告,打造個人品牌
建議大家把廣告插到文章的中間,在一篇文章中可以合理地出現(xiàn)一到二次,就可以很好地解決以上問題。
(六)如何提高軟文的存活率
軟文營銷要想取得較好效果,首先要保證軟文不被刪除,如何才能做到呢,一是文章內(nèi)容不要帶硬廣告;二是站在用戶的角度,向用戶傳播有價(jià)值的信息,把握好軟文投放時(shí)間,以早上投放為宜,因?yàn)樗阉饕嬷┲胂矚g在早上抓取。
(七)選擇一個好的軟文發(fā)布平臺
軟文發(fā)布主要有兩種:一種是自己發(fā)布,另一種是找軟文代發(fā)公司發(fā)、
發(fā)布的話,可以在一些相關(guān)論壇、專欄上進(jìn)行發(fā)布。
軟文營銷是多種營銷方式中最受歡迎的一種,操作不復(fù)雜,帶來的效果也較為直接,而且一旦發(fā)布,一般會長久地存在于互聯(lián)網(wǎng),各行各業(yè)都可以嘗試軟文營銷,效果非常明顯。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 基礎(chǔ)知識
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