一條“微博明碼標(biāo)價”新聞，讓微博女王姚晨最近有點(diǎn)煩。名人發(fā)微博宣傳作品、產(chǎn)品，算不上新鮮事，但是否收錢、收了多少錢，到底是有意為之還是友情轉(zhuǎn)發(fā)，卻是個微妙問題。有人時刻警惕不愿踩線，有人礙于情面偶爾為之，還有人干脆把它當(dāng)做了“外快”。明星廣告代言本屬尋常，為什么到了微博卻成了“不能說的秘密”?
冰棍手機(jī)套成懷疑目標(biāo)
“像馮小剛、姚晨這樣千萬級粉絲的大咖，單獨(dú)發(fā)一條軟文價格為2萬元，轉(zhuǎn)發(fā)一條幾千元”，針對這條新聞，姚晨團(tuán)隊近日聲明：“所有微博從未收取過第三方的任何費(fèi)用，也從未向任何微博營銷機(jī)構(gòu)或個人報價。”有網(wǎng)友不服氣，找出姚晨今年1月在微博發(fā)的一張“冰棍圖”力證：“明星微博不會做硬廣告，一般都很軟。例如發(fā)一條微博說：最近突然發(fā)現(xiàn)冰棍真好吃啊，然后配上一張圖。商家就找營銷大號轉(zhuǎn)發(fā)：那是我們家的××冰棍。 ”姚晨回應(yīng)，“照這邏輯，我拍的每一張圖片，若被轉(zhuǎn)發(fā)，都該是營銷? ”針對她秀手機(jī)套的圖片，姚晨開玩笑，“手機(jī)套是個韓國品牌，看來我的微博營銷都做到跨國了，終于有國際影響力了! ”
絕大多數(shù)網(wǎng)友力挺姚晨。專欄作家連鵬算了一筆經(jīng)濟(jì)賬，“冰棍、手機(jī)套找姚晨做廣告，得賣多少套才能回本?至于草根大號傳播，應(yīng)該是某些店主借姚晨的勢而做廣告。退一步講，就算人家做廣告，不偷不搶不違法就行。”也有人嘆息，“網(wǎng)絡(luò)媒體有一種天然的 ‘美感破壞能力’，只要一個產(chǎn)品做得好，馬上引來如同電線桿上牛皮癬廣告一般的水帖、水微博、水大V。 ”
有人歡迎有人抗拒
自從微博有了影響力，名人發(fā)言夾帶“私貨”的爭論一直沒消停。 2011年編劇石康微博爆料：名人發(fā)微博都有錢拿，他最慘每字可以賺兩塊錢，并直指姚晨一天掙一萬美元。對此姚晨堅決否認(rèn)。2012年，歌手張杰微博稱，在接受核磁共振檢查時戴著耳機(jī)聽音樂，并提及某手機(jī)品牌。有科普組織馬上指出核磁共振的主磁場比地球磁場強(qiáng)萬倍以上，可將靠近的手機(jī)等電子產(chǎn)品瞬間報銷，張杰的說法在科學(xué)上行不通。張杰最后刪掉了這條充滿爭議的微博。到了2013年，李云迪在微博上曬玫瑰花，寫出了花店微博名，演員陳赫曬出自己與某汽修公司合作海報，都被質(zhì)疑“別有用心”。
收錢嗎，收多少錢，是個敏感話題。網(wǎng)絡(luò)紅人“作業(yè)本”曾稱：“每天都有四五十封私信要求投廣告，高的給到1萬元。”可并不是每個人都會為錢心動，一二線明星不想靠微博掙錢，擔(dān)心形象受損，頂多為友人作品捧場。一小部分三四線明星和網(wǎng)絡(luò)紅人則把微博當(dāng)成賺外快工具，“不是在推薦救急面膜，就是在微博里曬出各種自拍產(chǎn)品圖”。隨著這一體系日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷公司還有了“加盟”模式，如果你擁有微博“大號”，可以提交合作申請，通過營銷公司接單，然后按照一定比例對廣告費(fèi)進(jìn)行分成。
網(wǎng)民更介意內(nèi)容質(zhì)量
如何看名人微博營銷，最有發(fā)言權(quán)的還是網(wǎng)民。自從當(dāng)上微博女王，收費(fèi)傳言一直沒消停，令姚晨不得不舉起法律武器討還清白。網(wǎng)民們對此淡定得多，“做廣告很正常啊，不喜歡就取消關(guān)注唄，電視不也是一樣”“我允許我關(guān)注的有廣告，但不能多，否則馬上取消關(guān)注”。
比起有沒有收錢，大家更關(guān)心名人的微博是否“貨真價實(shí)”。電影《一九四二》熱映，馮小剛不斷轉(zhuǎn)發(fā)微博正面影評，卻被網(wǎng)友稱作“像淘寶客服刷好評”，弄巧成拙。編劇寧財神也常被質(zhì)疑影評有送人情嫌疑。可見網(wǎng)友們對名人微博真假自有評判，并不那么好忽悠，時間長了，誰說真話、誰愛“交口”，一目了然。反倒是名人們不經(jīng)意一句話、一張隨手拍照片，更容易引起大家追根究底的興趣。“有心栽花花不香，無意插柳柳成蔭”，刷刷這幾天微博，看看哪位名人服飾成了熱門話題，能讓我們對網(wǎng)絡(luò)世界的集體無意識有更多體認(rèn)。
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