有專業(yè)人士說，文案不能代入自己的影子去創(chuàng)作，因為商業(yè)文案不是文學作品，只能寫出最符合品牌調性的語氣，應該鏗鏘有力的不能寫成自己的詩情畫意。
大師卻說，文案是最需要個性的一群人，劍走偏鋒的洞察才有出其不意的靈感，叛逆歪理的質疑才有出奇制勝的方法。兩種觀點看似矛盾，實際上是給老鳥和菜鳥的不同告誡。因為成為專業(yè)文案只需要三年，成為文案大師卻需要一生。
下面是《全球一流文案 The Copy Book》32位文案大師及廣告人頗為智慧的一些告誡，分享給大家，前輩總結的經驗，希望對所有文案人都會有所幫助。
1
文案，是要用最少的話說出最多東西的藝術。
2
最深的含意不是來自于已經說了的，而是沒說的。
3
文案的工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而至高無上的原理是遵循直覺，而非簡報。
文案的工作是匯集那些你知道遲早會用得上的無用之物，
然后，以語言為催化劑，用這些東西將潛在消費者與產品結合在一起。
對潛在消費者的了解比對產品的了解更重要。
4
把自己放在作品里。用你的生活賦文案以靈魂。如果有什么打動了你，它也很有可能會打動別人。
5
偉大的文案都散發(fā)著真誠的人性的氣息。
6
坦誠的態(tài)度對靈魂有益，對文案亦然。
7
用最簡單、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容詞。
8
用消費者的語氣寫文案。
9
動詞總是比形容詞更快呈現(xiàn)出畫面感。
10
雙關語是危險的游戲，但是真正聰明的雙關語還是會奏效。
11
不要在蛋糕糊里放太多雞蛋(別負載太多的笑話和機智，寫得越平，偶爾冒出的火花效果越好)。
12
沒有所謂的長文案，只有太長的文案。如果不對，兩個字的文案也可能太長。
13
只有徹底了解一件事物，你才有希望超越陳詞濫調的資料，能夠自由思考，獲致洞見。
14
避免“頭腦風暴”會議，好概念通常來自兩個相知甚深的合作伙伴。
15
打破既定模式，做出一個像銀行廣告的汽車廣告，就能在同類產品里獨樹一幟。
16
寫之前，先去看畫展，聽音樂會，看電影，看舞臺劇。更重要的是，去看人。
17
一旦你已經把自己就位在消費者的想法里，放松，像正常人一樣的思考。
很多優(yōu)秀的點子一開始都是笑話，仔細探索，卻變成了完全相反的有利而正面的陳述。
18
不要太早停止思考。
即使你的第一個概念的本質是正確的，還是要探索各種表達這本質的方式。
把每個可能的標題都用各種不同的方式寫100次。
19
如果有人跟你說“我不了解你在寫什么”的時候，不要試圖解釋，重寫你的文案。
20
如果你發(fā)現(xiàn)自己已經掌握了一套創(chuàng)意哲學，那么你的成長也已完結。
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