新聞導語，簡單說就是新聞的開頭。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息海量增長，以及傳播場景碎片化，新聞讀者常常面臨信息冗余、信息選擇難的問題。因此，導語的重要性越來越突出。基于這種情況，今天小編特別介紹十種導語寫作方法!
1.抑揚頓挫法
音樂中的抑揚頓挫講究的是旋律，新聞中的抑揚頓挫講究的是對報道對象的表現(xiàn)手法，或先抑后揚，或先揚后抑，或名貶實褒，或名褒實貶，一起一伏，峰回路轉(zhuǎn)，使人讀來耐人尋味。
【案例】美聯(lián)社1979年3月28日發(fā)了一條關(guān)于中國任丘油田的稿子，導語是這樣寫的：
在這里，地面上燃料奇缺，農(nóng)民不得不靠挖掘玉米根來生火取暖、煮飯。然而，在3200米的地下，地質(zhì)學家們發(fā)現(xiàn)了大量石油和天燃氣。
先說任丘“地面上燃料奇缺”，顯然是抑。后說“發(fā)現(xiàn)了大量石油和天燃氣”，顯然是揚。先抑后揚，一抑一揚，“任丘油田”就是在這種抑揚頓挫中受到了人們的矚目。
2.特寫鏡頭法
拍電影離不了大量的特寫鏡頭，特寫鏡頭特別吸引人。導語寫作也可借鑒電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法，采用一連串的特寫鏡頭，或截取有特點的片斷、情節(jié)，一開始就先聲奪人，牢牢吸引住讀者。
【案例】《湖北日報》1981年發(fā)表了一篇歌頌老師的消息，由于導語中用了一個“老師為學生送棉大衣”的特寫，感人極了。這則導語繪聲繪色地寫道：
9月初的一天早晨，從鐘祥縣開往武漢的長途汽車就要起動了。考取了北京大學的農(nóng)家子弟柯洪云歡歡喜喜地登上了汽車。這時，一位中年婦女急急忙忙地趕來，把一件棉大衣塞到了他手上。乘客們以為，這一定是這個學生的媽媽!可是，人們怎么也沒有想到，這位婦女卻是柯洪云的老師。 多好的老師!通過這個“送棉大衣”的特寫鏡頭，我們足以認識和接受了這位可敬可愛的老師。
3.曲徑通幽法
元代翁郎夫說：“山似論文不喜平”(《尚湖晚步》)。比喻文章要充滿激情，像高山似的有起伏。新聞導語要做到尺水興波、文短味長，曲折遷回地表達主題，不失為一種好的表現(xiàn)手法。
漢城奧運會乒乓球比賽，我國選手在進入決賽階段后的第一天便遭受了意想不到的嚴重挫折，一下子成了國內(nèi)外輿論的焦點。如何報道這件事，中外記者在導語的表現(xiàn)手法上，有些不一樣。試看兩例：
【案例一】中國體育報9月29日電 奧運會乒乓球進入決賽階段后的第一天便風云突變，在分組賽中表現(xiàn)較佳的中國選手江嘉良、陳龍燦、許增才在單打中均被淘汰，未能進入前4名。
【案例二】法新社漢城9月29日電 統(tǒng)治世界乒壇數(shù)十年的中國男子乒乓球隊今天在這里遭受到前所未有的毀滅性失敗，這一嚴重挫折使中國人感到十分沮喪。
今天，乒乓球賽新聞層出不窮，倒霉的不僅限于中國人。但是，對中國人來說，這一天將作為黑色的星期四而永遠留在記憶中。
很顯然，《中國體育報》的導語單刀直入，簡明實在，一目了然。而法新社的導語并沒有直截了當?shù)厝懻l失利、失利的后果等事實，而是恰當?shù)剡\用了避實就虛的手法，把中國乒乓球男選手全軍覆沒這一新聞事實反映出的本質(zhì)介紹給讀者。無疑，這一表虛內(nèi)實、曲徑通幽的導語寫作手法，更能吸引人。
4.一張一弛法
射箭手最明白一個道理：放松弓弦正是為了拉緊弓弦。在新聞導語中，先寫正常的東西，寫人之常情，以喚起讀者的共鳴，然后急轉(zhuǎn)直下，矛頭直指問題，讓人警醒，此所謂“一張一弛法”。
【案例一】《人民日報》1982年5月15日消息《如此奇怪的“進出口”貿(mào)易》的導語，就是用的這樣的手法： 去年7月至10月，北京市二輕局和天津市塑料公司先后6次與港澳3家公司的商人簽約，購買了一批高壓聚乙烯。然而，這批“進口貨”是地道的國貨——北京產(chǎn)品，它無需經(jīng)過海關(guān)口岸，根本就沒有離開過北京的倉庫，卻完全用外幣支付。
【案例二】進口產(chǎn)品本是非常正常的事，“進口”的產(chǎn)品卻是地地道道的本國本市的貨，這就非常不正常了。從非常正常到非常不正常，這一張一弛，就叫人有看頭了。
天下做女人的，誰不想當個健康孩子的母親!然而，事與愿違的是，目前在我國，每出生1000名嬰孩中，就有13個是缺陷兒，使得不知有多少這種孩子的媽媽為此淚水漣漣，痛心疾首。
1988年6月26日《解放軍報》的這條消息導語，從媽媽的美好愿望，到“痛心疾首”，反差如此之大，寫來更是具有人情味。
5.小中見大法
常言道：“一滴水可以反射出太陽的光芒。”從小處著手，從小事寫起，由小到大，小中見大，這樣的新聞導語往往真實可信，具有較強的感染力。
【案例】還在80年代中期，湖北省京山縣就非常重視減輕農(nóng)民負擔的工作，1985年11月1日《光明日報》為此作了報道，導語是這樣寫的：
10月28日，記者在湖北省京山縣高湖街村的信用社前，看到一張因日曬水淋而褪色的廣告，內(nèi)容是縣政府關(guān)于減輕農(nóng)民不合理負擔的30條規(guī)定。該村農(nóng)民七嘴八舌地告訴記者：20天前在這張布告跟前圍得水泄不通，人們爭相閱讀，一片歡騰。
“我早就說，共產(chǎn)黨不會虧待我們種田人，這不是縣委心里有我們!”一位老農(nóng)這樣發(fā)表評論。該村有些農(nóng)民本來因負擔過重曾要求退責任田，現(xiàn)在都已收回要求，安心種田了。
京山縣抓減輕農(nóng)民負擔的工作是從今年6月開始的，到10月底止，全縣已減輕農(nóng)民不合理負擔688萬元，占原全部負擔的40%，人均減少15元9角。
這個導語由三個自然段組成。前兩個自然段為次導語，第三個自然段為主導語。次導語和主導語在結(jié)構(gòu)上構(gòu)思奇巧，環(huán)環(huán)相連，層層遞進，不斷升華，互為因果。第一自然段寫一張褪色的廣告，是寫“小”。第二自然段寫廣告效應(yīng)，是對“小”的提升。第三自然段寫全縣的減負工作，是“大”的表現(xiàn)。由一張廣告，到全縣工作，該篇“小中見大”的運筆技巧令人嘆服。
6.先聲奪人法
“未見其人，先聞其聲”，這聲音若清脆、悅耳、有滋有味，必定會撩起人們的興趣。看戲是這樣，讀小說是這樣，瀏覽新聞亦是這樣。新聞導語本來就講究一個“導”字，短短一段文字，能夠做到開門“聞聲”，以“聲”導人，當然就會產(chǎn)生出不同凡響的藝術(shù)效果。
【案例】先進模范作報告，并不是什么新鮮事，這樣的消息也容易寫得程序化。但《南方日報》1986年3月8日發(fā)的一條報告會消息，導語就寫得格外“熱鬧”： “精彩，實在精彩!”“聽到李國橋不惜冒著危險在自己身上做抗瘧試驗時，我周圍的不少人流淚了。”“你有沒有注意，梁啟圣老師講他10多年來用自己的工資撫養(yǎng)黎、苗族學生那一段時，就被6次掌聲所打斷。”這是昨天上午省先模報告團在廣州中山紀念堂做首場報告以后，記者在人群中聽到的議論。
讀了這個導語，“聽”了與會者的議論，我想讀者一定是動心了，一定會在心里說：這樣的報告太好了!
7.拉近時間法
新聞最講究的是時效性。時效性對記者的要求很高。由于人的精力和條件的限制，有時確實很難做到，但“很難做到”不等于做不到。對于已經(jīng)發(fā)生了一段時間的“新聞”，只要我們開動腦筋，還是能夠想出辦法使“舊”聞翻“新”的。這辦法就是：尋找時間要素的最近點，寫出最新的新聞根據(jù)。
【案例】新華社電訊稿《上海把最后兩輛人力車送交博物館》就是這方面的一個范例。1956年初，上海市政府發(fā)出公告，要求取消人力車，受到了人力車工人的歡迎。不知由于何種原因，新華社駐地記者當時可能并沒有很在意這一件事。2月25日，當最后兩輛人力車被送進博物館時，新華社卻突然發(fā)出了一篇時效性極強的新聞稿(導語)：上海市交通局今天把上海的最后兩輛人力車送給了博物館。原來的人力車工人曾為此自動集會慶祝，感謝政府替他們挖掉了窮根，幫助他們走上了新的生活。
顯然，這條“今日新聞”是過去被耽誤了的“舊聞”翻“新”，是采寫者有意“等”出來的。由于有了鮮活的“今天”，發(fā)霉的“不久前”、“日前”終于沒了蹤影。這就是聰明記者的高明之處。
8.提問作答法
提出問題，回答問題，是新聞的一大功能。在導語中，把廣大讀者普遍關(guān)心的、感興趣的，新聞報道里已經(jīng)解決了的問題，先用疑問句式鮮明地提出來，而后用事實加以回答，使之更加引人注目，發(fā)人深思。
【案例】8點上班的鐘聲響過之后，中央國家機關(guān)多少人遲到?
6月9日到12日8時至8時30分，記者到中央國家機關(guān)8個部委門前作了一番觀察，發(fā)現(xiàn)各部委遲到人數(shù)最多的竟有371人，最少的也有124人。
難怪一位外地來京的同志說：“如果你早上8點準時到中央一些部委辦事，保準辦不成!”
這是1987年6月15日新華社電訊<<一些中央國家機關(guān)的情況表明需要加強勞動紀律>>的導語，這條消息當時在讀者中產(chǎn)生了很大的影響。消息至所以成功，關(guān)鍵就在于導語提出的問題非常敏感、突出，一開始就抓住了讀者的心。假若平鋪直敘地寫來“×日×分據(jù)記者觀察，一些中央國家機關(guān)上班遲到現(xiàn)象嚴重……”讀者就絕不會這么關(guān)注。
9.有意重復(fù)法
重復(fù)可以產(chǎn)生旋律，重復(fù)可以產(chǎn)生美感。新聞導語最忌重復(fù)，顛三倒四地重復(fù)一句話，既浪費時間，又浪費版面，還會使讀者云里霧里。然而，對于一些特殊的題材，有意識地重復(fù)一些關(guān)鍵詞語，導語相反會收到一些意想不到的效果。
【案例】85秒!拳王泰森擊敗挑戰(zhàn)者。85秒!歷史上最短的拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)。85秒!1300萬美元盡入腰包。(1989年7月21日新華社華盛頓電《泰森：85秒衛(wèi)冕成功》)
這是一條信息量很大的導語，除“85秒”表達的是同一信息外，其余三句，每句都是一條信息。然而，在這些信息當中，唯有“85秒”這個紀錄，讓人震驚。因為這是當今兩大拳王之間的較量，85秒鐘獲勝，一般人想都不敢想。正因為如此，聰明的編輯在處理這條稿件時，特意重復(fù)使用了三個帶感嘆號的“85秒!”加深了讀者的印象。
10.化整為零法
人有閱讀習慣，文有審美要求。雖說目前還沒有一本教科書硬性規(guī)定一篇新聞導語只能寫多少字，但拉拉雜雜、黑糊糊一大片的導語肯定不受讀者歡迎。聰明的記者對新聞導語總是字字斟酌，稍長一點的，就來個化“整”為“零”，分段敘述，絕不一開頭就扔給讀者一塊“鐵板”。
【案例】1981年，電視系列片《馬可·波羅》在中國開拍，美聯(lián)社電訊稿的導語是這樣寫的：
盡管馬可·波羅在他那部寫于13世紀的名著中并沒有提到長城，但是，美國、意大利、中國合拍的電視系列片《馬可·波羅》仍從長城開拍。
昨天晚上，該片宣傳負責人恰克·潘恩特說，這部拍攝費高達2200萬美元的電視片是西方在中國實地拍攝的第一部藝術(shù)片。
一則導語，兩個自然段，有聲有色，有主有次，讀起來方便、自然、舒服。
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