如今的社會(huì),人們時(shí)刻被各種消息所包圍。令很多企業(yè)明白了“酒香”也怕“巷子深”的道理。而在眾多的營銷手段中,軟文因其成本低,效果好而受到了大量企業(yè)及品牌商的青睞。相比高昂的電視廣告宣傳費(fèi)用,軟文營銷真的算是比較便宜的,而且其效果卻絲毫不比硬廣的遜色。
但事實(shí)上,如何發(fā)揮軟文的最大作用,如何實(shí)現(xiàn)軟文推廣產(chǎn)品,提升品牌聲譽(yù)的目的。也是一門很深的學(xué)問。發(fā)稿管家平臺(tái)給我們總結(jié)了三招,讓軟文營銷從此變得簡單和輕松。以下是利用軟文提升營銷效果的重要途徑:
第一招,吸引眼球的標(biāo)題,是成功的第一步
我們處在互聯(lián)網(wǎng)信息高度密集的時(shí)代,要讓用戶打開軟文鏈接閱讀里面的文章內(nèi)容,首先需要一個(gè)標(biāo)新立異的標(biāo)題。這就基于對用戶需求和心理的準(zhǔn)確拿捏。需要明確軟文的目標(biāo)讀者是誰?假如是企業(yè)的決策層,標(biāo)題的寫法可以是與企業(yè)生成,行業(yè)趨勢相關(guān)的且略有震撼夸大意味的標(biāo)題。假如是個(gè)人消費(fèi)者,則可以通過具體的感官體驗(yàn)來作為切入點(diǎn),讓人有點(diǎn)擊查看軟文的欲望。
第二招,文章內(nèi)容須走心,文章要有可讀性
軟文與硬廣最大的區(qū)別,在于綿里藏針,潤物細(xì)無聲。一篇精妙的軟文,能做到的是讓讀者讀起來是一篇新聞或者故事,當(dāng)讀完以后才回味這其中的軟文廣告,但是讀者又能認(rèn)為這是一篇對自己有用的軟文,這就考驗(yàn)到我們文案人員的文案功底如何了。總之,在軟文內(nèi)容寫作時(shí),不可操之過急,不可過于直白,潤物細(xì)無聲的將品牌融入當(dāng)中,才能收獲意想不到的效果。
第三招,選擇合適的傳播渠,使?fàn)I銷更精準(zhǔn)
當(dāng)然軟文撰寫完成,下一步要做的就是研究投放到什么媒體。選擇發(fā)布媒體其實(shí)是有捷徑可以走的。在發(fā)稿管家有 8000 多家的媒體可以選擇。發(fā)稿管家的專家媒介顧問會(huì)根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn),及受眾的閱讀習(xí)慣來推薦最合適的媒體清單,從多個(gè)角度幫助企業(yè)分析文案并選擇合適的媒體渠道,實(shí)現(xiàn)最大范圍的輻射,保證軟文精準(zhǔn)發(fā)布。通過簡潔易用的 24 小時(shí)發(fā)布平臺(tái),與可以實(shí)現(xiàn)快捷提交并實(shí)現(xiàn)當(dāng)天發(fā)布!速度快,文章收錄量有保證。通常,在通過發(fā)稿管家發(fā)布軟文稿件之后,在百度,360,搜狗等平臺(tái)上便可以迅速搜索找到。
第四招,軟文圖文匹配度
現(xiàn)在人們生活節(jié)奏加快，越來越多的人不喜歡閱讀長篇文字。所以，軟文撰寫的文字內(nèi)容不僅要符合可讀性，還需要匹配相應(yīng)的圖片來襯托，可以通過圖片讀懂軟文表達(dá)的意思，這樣可以提高軟文的可讀性。
第五招,軟文核心點(diǎn)
軟文核心點(diǎn)應(yīng)是軟文內(nèi)容需貼近生活。用柔和的文字，以迎合大眾的審美觀、價(jià)值觀和生活觀的內(nèi)容文字，更貼近生活，更能打動(dòng)人心。同時(shí)利用當(dāng)前熱門新聞和趨勢信息進(jìn)行撰寫，這更易于精準(zhǔn)定位搜索到剛需客戶群體，從而達(dá)到營銷的目的。
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