如果從事營(yíng)銷策劃工作，入行最基本的一項(xiàng)技能，就是寫文案。文案里又分為不同的側(cè)重，寫好一篇新聞稿件就是其一。可能有人會(huì)覺得寫新聞稿這件事情顯然不符合新媒體營(yíng)銷的潮流。現(xiàn)在不是比較流行段子手、廣告文案高手嗎?新聞稿未免顯得太傳統(tǒng)。
其實(shí)這是一個(gè)認(rèn)識(shí)上的偏誤。寫好一篇新聞稿，或者說寫好一篇完整的文章，屬于基本功。就像要學(xué)習(xí)繪畫，需要掌握線條的基本畫法，要觀察光影的布局，心里要先想好構(gòu)思，畫出草稿。這都是對(duì)一個(gè)人思維方式的鍛煉。
如果稍微了解一下繪畫史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)繪畫流派的形成，也是從古典的寫實(shí)主義，逐漸發(fā)展到后現(xiàn)代主義的。那些印象派、野獸派大師，也是先掌握了寫實(shí)畫派的技巧，才從中找到變化的路徑，形成自己獨(dú)具一格的風(fēng)格的。
如果能夠把一篇長(zhǎng)文寫好，不管是寫段子、還是寫精簡(jiǎn)的文案，都會(huì)對(duì)個(gè)人寫作功底的提升更有幫助。
首先，標(biāo)題。還是那個(gè)道理，有些媒體平臺(tái)對(duì)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)是有限制的，所以，我們的標(biāo)題不宜過長(zhǎng)，也不要太短，10-20個(gè)字左右，但是標(biāo)題的重要性是顯而易見的，能不能吸引讀者的目光完全是看你標(biāo)題擬的怎么樣，所以，在擬標(biāo)題的時(shí)候要擇取活動(dòng)亮點(diǎn)，簡(jiǎn)述活動(dòng)內(nèi)容，力求上口，奪人眼球。
比如說引用活動(dòng)的宣傳語，組織對(duì)偶句，長(zhǎng)短句等。如：借城運(yùn)強(qiáng)勁東風(fēng)，促陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展;薪火相傳，尊師重教; “溫暖端午，粽在一起”慶端午送關(guān)懷。或者用一句話概括主要內(nèi)容。比如“愛我國(guó)防”演講比賽決賽新聞稿等，副標(biāo)題可有可無，簡(jiǎn)單正式介紹活動(dòng)負(fù)責(zé)團(tuán)體及活動(dòng)內(nèi)容就好。
其次，正文。正文主要需要運(yùn)用簡(jiǎn)單明練的語言概述事件的主要內(nèi)容，包括時(shí)間、地點(diǎn)、參與對(duì)象(適當(dāng)時(shí)可加入主、承辦方)參加人物(尤其是出席嘉賓)，也可簡(jiǎn)單加入事件的意義。其實(shí)就是新聞五要素(5W:何時(shí)when、何地where、何人who、何因why、何事what)。
比如說為回饋廣大社區(qū)居民多年來對(duì)弘洋物業(yè)及八一路社區(qū)的關(guān)愛和支持，豐富小區(qū)社區(qū)文化生活，促進(jìn)和諧社區(qū)建設(shè)。2017年7月11日晚上6點(diǎn)，弘洋·東郡B區(qū)中心廣場(chǎng)上人頭攢動(dòng)，百多名小區(qū)業(yè)主聚集在露天廣場(chǎng),，舉辦看電影吃西瓜比賽納涼會(huì)。開頭簡(jiǎn)潔明了交代事情經(jīng)經(jīng)過。
然后，排版配圖。圖片最基本的要求是清晰，照片質(zhì)量大于2MB。一般活動(dòng)照片都是“1+1+1”模式，即一張大的全景照片、一張人物特寫照片、一張活動(dòng)細(xì)節(jié)照片，在插入的照片下方一句話說明照片內(nèi)容。太模糊的圖有些媒體平臺(tái)識(shí)別不出來，不給推薦。
最后，注意細(xì)節(jié)小問題。錯(cuò)別字，語句不通順、語法錯(cuò)誤等常識(shí)性錯(cuò)誤要避免，同時(shí)也要注意段落布局，要美觀清晰。注意稿件的新聞性，真實(shí)性不可更改;標(biāo)題太過文藝化，網(wǎng)絡(luò)新聞要一句話標(biāo)題，副標(biāo)題不太適合;導(dǎo)語千篇一律，沒有將最重要或最吸引人的部分吸進(jìn)去; 稿件有細(xì)節(jié)描述，卻抓不住重點(diǎn)，內(nèi)容不豐富;人物原話引用較少，沒有還原現(xiàn)場(chǎng);新聞報(bào)道謹(jǐn)慎使用第一人稱，只有當(dāng)指謂群體時(shí)，才可能會(huì)出現(xiàn)我們這樣的字眼。
歐啦，這次活動(dòng)結(jié)束后的新聞稿大家學(xué)會(huì)了么?希望大家在蓋特到這些技能之后能夠輕松寫出一篇活動(dòng)的新聞稿!更多的軟文寫作技巧，敬請(qǐng)關(guān)注小編的下次推送!
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