元旦在一年中的重要性毋庸置疑。借元旦熱度也是多數(shù)品牌早就明白的一條有效的借力營銷策略。
元旦是新一年的第一天，既送走了2018，又迎來了2019。多數(shù)品牌借力時(shí)都使用了紅色，以烘托熱烈氣氛。
不過，考驗(yàn)各大品牌新媒體團(tuán)隊(duì)的仍然是創(chuàng)意。由于紅色背景下來句“新年快樂”或“元旦快樂”已經(jīng)司空見慣，就更需要視覺文案的創(chuàng)意。
個(gè)人覺得，去年元旦最佳視覺文案創(chuàng)意當(dāng)屬長安汽車，其中一個(gè)文案由“8”與“9”組成的轉(zhuǎn)盤，詮釋了從2018到2019的過度。
1. 新年嚴(yán)禁放嘴炮
這是Levi’s近期的廣告戰(zhàn)役#干就型#里的一個(gè)主題，個(gè)人覺得很喜歡……陳偉霆。
到了新年，大家都開始放嘴炮。這個(gè)洞察不要太厲害了。
2. 越冬，越要燃
這跟微博熱門話題里的“越冷，越要嗨”差不多類型的。這是天貓搞出來的冰雪節(jié)的一個(gè)主題，主要是推售運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品。
此外，我也想了#越冬越暖#這個(gè)主題。越運(yùn)動(dòng)，身體和靈魂都會(huì)越暖和。
3. 2018，去野
去野，這是2012年The North Face的品牌主題，特別喜歡。
去野，這個(gè)文案太厲害了，作為新年的廣告主題完全沒問題。釋放全新，開始新的自己。
4. 2018，照見自己
這是網(wǎng)易云音樂在地鐵策劃的鏡面長廊的主題。
這比“聽見自己”、“看見自己”這些爛大街的主題，更有意思。
5. 2018怕什么。
這是肯德基為了推帕尼尼的產(chǎn)品廣告主題。怕老板60秒語音暴擊，怕被電梯嫌棄，怕遲到太高調(diào)。2018怕什么，我有帕尼尼。
我個(gè)人覺得這個(gè)文案主題，可以繼續(xù)深入。怕這個(gè)情緒在生活中隨處可見，可以用在各行各業(yè)中。
6. 新年一起紅
這是蘭蔻推出新年限量版彩妝的主題，很符合新年的氛圍。請了當(dāng)紅明星王俊凱，邀你一起紅。
紅是一種顏色，可以用在紅顏色類產(chǎn)品上，比如美妝、手機(jī)、鞋子等等。同時(shí)代表著熱烈和激情，比如直播。
7. 2018，你要出發(fā)
這來自螞蜂窩自由行，很喜歡。
8. 2018，燃起來，再出發(fā)
這是方太燃?xì)庠钭钚聫V告的主題，跟產(chǎn)品和新年氣氛都很貼合。
9. 年的味道
年的味道，是百草味推出一款新年禮盒產(chǎn)品。年味這個(gè)詞，幾乎可以用在任何美食上。
2018是什么味道?讓我去嘗嘗才知道。
10. 屬于我的長大。
這是Newbalance2018的新年廣告主題。又過了一年，你是長大成人還是長成大人?這是一個(gè)需要反復(fù)問自己的問題。
真正的長大是什么?每個(gè)人有屬于自己的答案。
以上是各大品牌的一些廣告主題，可以參考學(xué)習(xí)。它們的品牌調(diào)性、產(chǎn)品屬性以及廣告目的都不一樣，但都各自展現(xiàn)了新年的模樣。
在寫新年文案前，想一想，你的2020是什么樣子。
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