微博軟文推廣中最重要的事情是什么？寫好軟文標題

如今，自媒體平臺如雨后春筍一般，自媒體的數量增速驚人，每天都會有數以百萬計的文章被發布，用戶每天會收到的信息越來越多，對信息的敏感度越來越麻木，導致軟文推廣效果越來越差。

據統計，在瀏覽文章的時候，超過80%的網友只會翻閱標題，僅有不到20%的網友會點進去閱讀文章。標題是文章的靈魂，一個好的標題，能夠為文章定下基調，渲染出感情，挑起人的閱讀欲望，由此可見標題的重要性。

其實，好的軟文標題也是有章法可循的，掌握好技巧，會事半功倍，比如下面的這些案例。

1、干貨式

提供某一領域的技能或者知識點，為用戶提供有價值的內容，越有價值的內容轉發越高。能夠滿足用戶的需求，能夠激起用戶的興趣。

例：

①《求生技能，如何拍出女友大長腿》

②《如何寫出一個好的標題》

2、設置懸念

利用用戶心理，選擇一個具有懸念的題目，勾起用戶的好奇心，或者是利益驅使，有吸引力的獎品能夠刺激用戶，激發用戶興趣，點擊文章將成為一種習慣。

①《30歲之前，千萬不要做這件事!》

②《不知道這件事，你的孩子可能會輸在起跑線上》

3、提出疑問

通過提問引起用戶共鳴，答案具有吸引力，用戶自然而然的就會點擊，很多時候最簡單的疑問句就可以搞定。

例：

①《中國是什么時候出現在西方人繪制的世界地圖上的?》

②《為什么你人很好卻交不到真正的朋友?》

4、引出矛盾

矛盾雙方的對比會營造出反常的矛盾場景，容易引起用戶的質疑和疑問，從而點進去求證。

例：

①《豆腐腦到底是咸的還是甜的》

②《毆打別車女司機司機，到底應該不應該》

5、數字沖擊

看膩了密密麻麻的文字，如果適當的使用數字，能夠引起用戶的注意力。同時，數字更加直觀，容易達到預期效果。

例：《過完年后，有8個壞消息要告訴你》

6、新聞式

最前沿的新聞本身就是傳播的熱點，如果題目使用得當，借助新聞本身熱點就可以形成很好的傳播效果。

例：《公開唱反調?外媒：歐盟制定反制措施 以抵制美國制裁伊朗》

好的標題必須能夠激發用戶的第一印象，以上這些方法，會對題目有一定的幫助，但是，好的題目并非一蹴而就，需要長時間的文學積累。創意群總監羅超群在《廣告創意筆記》中，分享了自己寫出好標題的秘訣：寫100個標題。看到這個答案，你是不覺得有些恐怖，為了一個好標題，竟然要寫出100個標題。但事實就是這樣，好標題是挑出來的。

微博軟文中的幾種常見類型

在不同的平臺上需要考慮不同的軟文類型，從平臺用戶的習慣和喜好出發，微博軟尾也是如此，可以從廣告類、體驗類、創意類和話題類這幾種類型中選擇創作。

1.廣告類

這類軟文直白地披露出自身的營銷意圖，可并通過以讓人一眼看出其廣告本質，內容的相關性和掩飾性大大削弱，是軟文中不太“軟”的。該類型常見于各大官方微博，是直接站在企業的角度出發，向粉絲進行品牌活動、產品、服務等宣傳的一種形式。

這種類型的文章主要面向的是已經體驗過產品或者服務、對產品有需求的用戶，這類人占據粉絲中很大一部分或者說有極大的概率成為粉絲。對于這部分人群來說，廣告類的軟文可以非常有效地提高客戶的轉化率，但總的來說其傳播范圍有限。

2.體驗類

這類文章是站在消費者的角度來進行營銷的，一般的操作是以使用者、消費者的身份將體驗分享出去，比如一個明星偶然間在微博上分享了吃過或者稱贊過某種食品，馬上其同款食品就會成為爆款，因為他是具有權威性和影響力的產品體驗者，并將體驗以日常生活化的形式記錄和分享了出來。

這種營銷方式不僅可以從使用者的角度道出了產品的功能和優勢，同時也可以起到在一定范圍推廣的作用，微博上很多種草博主，其實就是一個產品體驗官的身份來“種草”“拔草”，而即使大多數人能夠很明顯地看出其廣告性質，但有需求的人依然會選擇關注，其粉絲人群也同樣可以接受這類內容。

3.創意類

好的創意軟文需要突出趣味性和互動性，只要能夠吸引大多數人的注意，并引發大量的轉發、評論等互動，就可以達到非常成功的營銷效果。

在微博上，我們可以看見的創意類文章的形式主要有笑話、段子、漫畫，或是一些有意思的對話，總之只要夠新奇有趣好玩，可以取悅很多人，令大多數感興趣的人進行互動，形成熱度，就是優秀的創意軟文。同時，這些別出心裁的內容是非常天然的廣告保護色，能夠極大地提高廣告的傳播度和用戶的接受度，曾經的薛之謙通過寫段子成為微博“段王爺”，也接了不少廣告，它們穿插于段子中，通過無厘頭段子的鋪墊和“猝不及防”來博得用戶的歡心，效果非常好。

4.話題類

在微博，熱門話題可以聚集很多人的目光，所以制造一個能夠引發討論的話題可以讓品牌成為用戶的焦點。話題類軟文就是圍繞某一事件拋出一個可思考議論的話題，帶來廣泛的討論好和轉發，而話題的打造需要從用戶普遍的心理特點或者痛點來切入，比如大多數用戶會對

社會道德事件進行評判、對于名人的一些爭議事件形成交流，尤其是在社會上矛盾突出、影響力廣的負面事跡，可以引發輿論的批評、指責，同時也可以引發思考和深層次的討論。比如近期的香港暴力事件，成為了人們持續關注和討論的話題，其中包含了強烈的譴責、呼吁態度，同時也包含了濃厚的民族情感。

根據具體的營銷目的和需求，企業可以選擇更容易操作、成功率更高的類型來進行軟文創作和內容發布。

其實完全不需要為100個標題而糾結，軟文推廣何不交給專業的平臺，畢竟專業的人做專業的事。作為國內知名科技媒體驅動中國旗下的軟文自助作為中國最大的新聞稿發布服務商，發稿管家在營銷推廣方面也有著顯著的優勢。發稿管家一站式發稿平臺擁有全國8000家主流網絡媒體資源，囊括有中央級新聞媒體、垂直行業新聞媒體等;不僅是一手的網絡媒體資源，可以幫您節省50%以上的推廣成本!

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