“新聞發(fā)稿”和“喪營銷”之間究竟有多大聯(lián)系，看完你就知道了!
當我們聽膩了“正能量”，吐槽壓力煩惱、發(fā)泄負面情緒，自然戳中了絕大多數(shù)人的“負能量”痛點，為我們找到了宣泄的出口。隨著2017年“喪氣”的異軍突起，心懷大愛的品牌也紛紛擔起了心靈雞湯的重任，喪營銷的新聞發(fā)稿占據(jù)市場，被越來越多地運用到品牌推廣當中。預計2019年伴隨各種外部環(huán)境的壓力、不確定與復雜性，相信喪營銷依然會大有市場。
如今，“情緒消費”已演化成一股強大的消費動力，比如各種主打懷舊的電影，總能引發(fā)網(wǎng)友的集體回憶，同樣的“喪”作為一種群體性情緒時，也就有了生存的土壤。現(xiàn)在中國經(jīng)濟下行，社會不再處于急速上升期，上升通道越來越窄，踏實勤奮開始變成貶義詞，努力工作不再和過上好日子畫等號，除了特別有能力、有運氣或有個好爹，剩下的人只能待在原地或者向更低階層流動。更何況高房價、高競爭、高壓力……這些都無疑扮演著摧毀年輕人朝氣的重要角色，就促進了“喪文化”的蔓延。
酒類品牌界的“大咖”江小白曾推出“表達瓶”，通過一句句走心的文案放大飲者情緒，使酒超越了一種單純的飲品，成為了表達的潤滑劑，不僅讓酒桌上的飯局更添一份情誼，更引發(fā)消費者群體間的瘋傳。然后通過新聞發(fā)稿的“喪”引發(fā)了二次傳播，品牌獲得了更大的曝光。一個簡單的“表達瓶”，不僅說明引導消費者情感、幫助消費者表達情緒的重要性，也道出了互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷邏輯：社交網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都害怕孤獨，害怕與世界脫節(jié)。人們依賴于社交，每個人都是內(nèi)容制造者，都有傳播屬性。
在當下這個喧囂的時代，新生代的兩大共同痛點是：都市孤獨癥和焦慮癥，因此產(chǎn)品要引起熱議必須有兩大特性：
1.產(chǎn)品要有溝通力，基于消費場景、基于消費者產(chǎn)品能產(chǎn)生互動;2.產(chǎn)品要自帶社交屬性，能制造話題，引發(fā)自主性傳播，沒有二次傳播的廣告依然是渠道思維，低效且會被淘汰。我們需要知道我們的用戶在哪，他們的內(nèi)心對什么有沖動，然后幫助用戶表達他們的想法。在社交網(wǎng)絡(luò)上“沒有事實、只有情緒”，將產(chǎn)品制造成為情緒的宣泄口，讓用戶自發(fā)地傳播品牌，這是互聯(lián)網(wǎng)帶給品牌最重要的機會。
任何一次營銷推廣和新聞發(fā)稿都有其目的，一般來說可以將其分為告知、說服、提醒、強化。無獨有偶，一系列昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶進入消費者的視線，同一種套路，通過文案讓消費者對品牌產(chǎn)生認同感，幫助消費者表達，從而促進消費。
小編認為，“喪文化”的出現(xiàn)給予了很多品牌二次生命，通過心靈雞湯的新聞發(fā)稿引發(fā)消費者的共鳴，促進消費，給企業(yè)創(chuàng)造利潤。“喪”營銷讓很多不知名的品牌能夠獲得大量的關(guān)注，讓那些品牌知名度高但缺乏新主力消費人群認識的企業(yè)能夠重回消費者重視，而在這個過程中，新聞發(fā)稿發(fā)揮了不可或缺的作用!
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