新媒體時(shí)代，內(nèi)容發(fā)展得極具光和熱，洗稿鏈黑幕更是讓人側(cè)目，但企業(yè)營(yíng)銷還得做、文案寫手還得生活，有沒有什么既不用洗劫別人的內(nèi)容、又不用抄襲別人創(chuàng)意的方法?
有!古人的東西沒版權(quán)，噓……
借鑒古詩(shī)詞、諺語(yǔ)中的藝術(shù)
還記得那些被改得面目全非的古詩(shī)詞嗎?“停車坐(做)愛楓林晚……額十八歲以下兒童自動(dòng)屏蔽，不懂的自己去百度。段子手經(jīng)常“語(yǔ)出驚人”，營(yíng)銷人可以從中學(xué)到更多軟文精髓，他們破句、重組、換詞的功力，有助于經(jīng)典軟文的產(chǎn)生。
詩(shī)句“恨不相逢未‘駕’時(shí)”，來自某變速車的廣告文案，由“嫁”變成“駕”，一個(gè)“恨不相逢”，濃濃地傳達(dá)出了用戶對(duì)它的喜愛之情;“煮酒論英雄，才子贏天下。”，來自才子男裝……
諺語(yǔ)“三分天注定，七分靠打拼。呵呵，還有90分看臉看臉看臉。”護(hù)膚品文案，神轉(zhuǎn)折既勾勒了“看臉”時(shí)代的現(xiàn)實(shí)，又表達(dá)出用戶對(duì)護(hù)膚的迫切需求;以及“三分天注定，七分靠濾鏡”，來自某P圖軟件;“唯美食與愛不可辜負(fù)/是誰(shuí)來自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛。”來自下廚房……
問題是，借鑒得不好，就很容易落入俗套了，迂腐陳舊那種，所以，你還需要一些更接近用戶的素材來源，比如“來自用戶的心聲”。
這里還有大批“可以不考慮版權(quán)”的高質(zhì)量素材
電商平臺(tái)賣貨最看重的是什么?買家秀、買家評(píng)論，這里是最真實(shí)的聲音(除去刷單的那部分)，節(jié)選的好，都是純正、高效撩用戶的好文案。有些化妝品護(hù)膚品牌在給用戶寄送月刊的時(shí)候，可以附上使用者與品牌之間的故事，這些生動(dòng)傳神又真實(shí)的語(yǔ)言，都是最好的軟文素材;而在收集這些用戶故事的過程中也可以提高產(chǎn)品與用戶之間的粘性。
網(wǎng)易云音樂，江小白文案、豆瓣……都成功運(yùn)用過這些素材，拿著網(wǎng)站上用戶發(fā)表的高質(zhì)量語(yǔ)句、征集來的用戶心聲，直接做成文案放在地鐵站、產(chǎn)品包裝上，這是最天然也最能觸動(dòng)用戶的經(jīng)典文案。還有那些在微博、微信公眾號(hào)中截圖網(wǎng)友評(píng)論，嵌入到文章中去的，也都既提高了品牌影響力又為文案增添了活力，拉近了與用戶之間的距離。
評(píng)論、征集，這些天然獲取高質(zhì)量文案的策略都很棒，但問題是，只適合已經(jīng)有一定知名度的品牌，初創(chuàng)企業(yè)、新起創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)們，還有哪些渠道可以獲得更好的“無版權(quán)”素材?
網(wǎng)絡(luò)段子、流行語(yǔ)
喪茶，是網(wǎng)絡(luò)段子盛行的頂端產(chǎn)物，UCC奶茶，沒希望酸奶等都依附當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、流行語(yǔ)而產(chǎn)生。
除了這些直接將段子、喪文化等當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)最流行的語(yǔ)言應(yīng)用于產(chǎn)品中的案例之外，企業(yè)最方便利用的還是將段子轉(zhuǎn)換成巧妙的文案。
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