新聞稿是軟文營銷的一種形式，但相比于其他軟文，新聞稿有一個重要的特質——新聞稿是新聞。既然是新聞，就要做到：立場中立原則;內容客觀真實原則;語言精準、簡練、統一的原則，切忌出現口語化。只有遵循以上原則，新聞稿才有說服力。
撰寫新聞軟文稿有哪些技巧?
每篇新聞稿的目的不同，面向人群不同，時間節點不同，這決定了新聞稿不是千篇一律的，但寫文章都有章法，新聞稿的寫完也是萬變不離其宗。
新聞稿最基本的結構是標題、引導語、正文和結尾四個部分，每個部分都有自己要注意的點。
標題
新聞標題要做到總結全文，通過一句話能高度概括出新聞內容，于此同時，也要注意植入“噱頭”
出席了比較知名的會議，參加了某個有影響力的活動，在標題中要點出
還可以植入自帶熱點的行業話題、事件話題，例如：
“互聯網安全領袖峰會(CSS2018)人工智能安全分論壇在京成功舉辦”
可優化成
“CSS2018人工智能安全分論壇：賦能AI，共筑智慧城市新未來”
AI智能、可穿戴、5G等自帶熱點的行業話題，適當引入標題中，給新聞稿提亮增色。
引導語
引導語是遵循了寫文章的“倒三角”原則，即在閱讀的前30秒吸引別人的注意力。
引導語基本有兩種形式：
① 簡單明了的交代出時間、地點、人物、活動內容、活動目的以及活動意義，有濃縮全文的作用，即：
哪個主辦單位(人物)在哪個時間(時間)，哪個地點(地點)，因為哪種原因(活動目的)，舉辦哪種活動(活動內容)，為得到哪種效果(活動意義)
② 結合時事熱點，把事件當做背景引入，引導讀者繼續看正文。
正文
正文內容字數較多，最好分段處理，每個段落取一個小標題，使文章看起來條理清晰。通?？煞譃樗男《危謩e為行業背景，行業當前存在的困境/問題，解決方法，活動亮點。
其中行業背景可以敘述近期行業大事件、行業發展現狀及對行業未來性預測，而解決方法就是本次活動的目的所在。
結尾
一篇新聞稿的結尾由兩部分組成：
① 總結全文
②展望未來，塑造信心
新聞稿有哪些SEO技巧?
① 關鍵詞：關鍵詞的選取要做到從用戶角度出發，關鍵詞在標題和正文的位置越靠前越好，全文關鍵詞穿插做到自然流暢，千字文章密度控制在4~8次左右。
② 要害詞：搜索引擎會自動識別抓取文中超過三次的要害詞，所以除關鍵詞外，其他要害詞出現的次數應控制在3次內，不然會降低文章的被搜索量和瀏覽量。
③ 對關鍵詞可以做至少一次加粗處理，輔助搜索引擎抓取工具更加注意到這些關鍵詞。
那么，在寫作時，我們如何區分軟文廣告和新聞稿，避免將新聞軟文稿寫成廣告呢?
一、真實是新聞稿的生命
真實性是指在新聞報道中的每一個具體事務必須合乎客觀實際，即表現在新聞報道中的時間(when)、地點(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經過(how)都經得起核對。在撰寫新聞稿時，企業切記不要虛假宣傳，要為自己發布的內容的真實性負責，切忌為了短期的利益誤導甚至欺騙消費者，在人人都手握麥克風的時代，企業口碑的一次劣跡就足以毀掉一個品牌。
二、價值是新聞稿的靈魂
在撰寫新聞稿時，要確保文章的內容具有價值性。企業應該站在不同的位置去思考新聞稿的寫作角度，創作出更有價值的東西。舉個例子，每年的雙十一一定是各大品牌的必爭之地，如果只是單純地從活動本身切入，幾乎可以肯定的是優惠、促銷、折扣、降價，沒有任何的價值，難免不被讀者貼上“廣告”的標簽。如果換個角度思考，例如本次活動與其他活動相比有什么不同、活動舉辦的前、中、后期分別獲得了哪些成果，企業站在更加宏觀的角度去撰寫活動營銷的內容，能更好的提升品牌的形象，最終通過品牌效應來帶動產品銷售。
三、客觀是新聞稿的基調
除了內容本身要具有價值和真實性之外，新聞稿的寫作風格也需要具有客觀性，避免廣告式的浮夸字句，看似華麗的辭藻，過于夸張的用詞，都容易損壞新聞的真實性。對于新聞稿來說，最好的內容不是“王婆賣瓜”似的大喊大叫，而是信息詳實且不帶任何個人感情色彩。
這是想必你一定會問，那我應該如何插入產需要宣傳的內容進去呢?U傳播建議，在一篇產品宣傳或者品牌宣傳的新聞稿中，應該避免從頭到尾對產品或者品牌優勢的夸夸其談，多增添一些故事元素和場景的描寫，比如在設計過程中遇到了哪些困難，最終解決了消費者的哪些難題等等，可以借由設計師、企業高層、合作伙伴對產品或品牌做第三方的評價。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊