隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的盛行，軟文營銷越來越受企業(yè)重視。形象塑造，品牌造勢，口碑引導，產(chǎn)品宣傳，形式眾多。從發(fā)稿管家軟文營銷平臺發(fā)布的文章來看，新品宣傳的軟文占了很大比重。在十份約稿訂單中，新品發(fā)布大概能占五六篇。都說新聞稿是一個模板，其實新品發(fā)布也就那么幾個套路。
一、羅列特點，依次介紹
有人說介紹新產(chǎn)品不知道從哪兒入手，眾多的優(yōu)勢、特點找不到串聯(lián)的線，寫著寫著就感覺亂套了。對于這種情況，只能說明你還不夠了解產(chǎn)品，想要介紹產(chǎn)品，首先要了解產(chǎn)品，從安裝到使用，從使用到省心，這不就是一條最自然的線嗎?如果說這樣還是會遺忘，那就請拿出使用說明書，按照說明書的順序來介紹吧。
二、新舊對比，突出優(yōu)勢
對弱者來說，沒有對比就沒有傷害，對強者來說，沒有對比就沒有亮點。在介紹新品時，可以將新品與舊版產(chǎn)品對比，優(yōu)勢一目了然，既輕松了寫作，又突出了特點。若是公司新研發(fā)的產(chǎn)品，則可以與市面上已擁有的產(chǎn)品進行對比，看得見的優(yōu)勢最具有說服力。
三、擇取一二，重點介紹
宣傳的文章是寫給消費者看的，從消費者的角度出發(fā)，探討他們最感興趣的話題，傳達他們最想得到什么信息，不僅能使文章閱讀量上升，還能使消費者對產(chǎn)品心生好感。至于其他的信息，只要消費者對產(chǎn)品感興趣了，一定會主動查閱了解，而且消費者主動了解比宣傳者多次吶喊要有效得多。
四、具體問題，具體分析
新產(chǎn)品的出現(xiàn)，一定是解決原有產(chǎn)品所存在的不足，因此在介紹新產(chǎn)品的時候，可以從原產(chǎn)品的問題入手：我們做事情的時候遇到了什么問題，該問題有哪幾種解決方案，不同的解決方案分別有什么局限和不足，最后，引出新產(chǎn)品，從功能入手說明新產(chǎn)品可以更好的解決問題。
五、純軟文，產(chǎn)品植入
以上的幾種寫法都是直接介紹產(chǎn)品，這樣的方式簡單明了，能讓人瞬間獲取信息，避免了許多彎彎繞繞。但是，直接介紹的方式會被不感興趣的人直接pass掉，不利于擴大影響力，加大宣傳效果。因此，除去直接的產(chǎn)品介紹，還需要配合悄無聲息的軟文，讓消費者在了解別的信息的同時，知道你們的新產(chǎn)品，從而產(chǎn)生興趣。
那么，新聞軟文寫作手法，究竟有什么呢?
1.新聞通稿
新聞通稿是公關(guān)與營銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€詞，它原本是新聞媒體中的術(shù)語，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后，以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國需要稿件的媒體。后來，很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞時，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。
由于新聞通稿來源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿。簡單地說，消息稿就是先對整件事進行簡要而完整的說明，要包括整個事件;通訊稿則是對消息內(nèi)容的補充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。
2.新聞報道
由于新聞通稿的形式簡單，且都由企業(yè)人員自己操刀，所以在宣傳效果上不夠深入，僅能起到一個廣而告知的作用。若要達到進一步的效果，比如需要促進產(chǎn)品銷售等，就顯得力不從心了。為了達到這些更高層次的目標，我們就需要用更為復雜的新聞工具——“新聞報道”。
此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對某件事情進行報告，甚至直接聘請真正的記者操刀。文章完成后，也會與正常的新聞報道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，讓人防不勝防，對于非專業(yè)人士，根本無從分辨。在此與大家分享一篇被稱為“軟文模式范本”的經(jīng)典案例。
掌握以上的寫作套路，新產(chǎn)品的新聞軟文宣傳基本上不在話下了，剩下的，就看產(chǎn)品本身能否贏得消費者芳心啦。
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