新聞媒體營(yíng)銷是很多企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)渠道，那么企業(yè)在做推廣時(shí)，有哪些需要特別注意的地方嗎?
時(shí)效性
新聞營(yíng)銷的承載主體是新聞文章，故需要遵循新聞的首要特點(diǎn)—時(shí)效性。尤其對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)企業(yè)發(fā)生產(chǎn)品活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)視察、合作簽約等重要事件時(shí)，一定要在第一時(shí)間撰寫好總結(jié)新聞素材，然后通過(guò)新聞媒體渠道發(fā)布出去。這樣做的優(yōu)勢(shì)在于既保證了新聞的時(shí)效性，又發(fā)布了深受搜索引擎喜愛(ài)的“純?cè)瓌?chuàng)”稿件，文章無(wú)論在收錄還是排名情況上都是很不錯(cuò)的，一舉兩得。
真實(shí)性
由于很多企業(yè)需要經(jīng)常做宣傳，但是企業(yè)自身的新聞事件也沒(méi)有那么多，導(dǎo)致文章素材跟不上。為了解決這個(gè)問(wèn)題，很多企業(yè)就會(huì)“編撰”新聞事件或者借閱其它公司的活動(dòng)蹭熱點(diǎn)。
因此，發(fā)稿管家認(rèn)為新聞媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)主要有以下六點(diǎn)：
1.權(quán)威性高
新聞營(yíng)銷相比普通的軟文營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，所具備的的權(quán)威性是來(lái)自新聞?shì)d體。載體的權(quán)威性，也讓你的新聞稿件有了權(quán)威性。因此企業(yè)品牌可以借助新聞平臺(tái)自身的特點(diǎn)，通過(guò)新聞的方式為企業(yè)進(jìn)行宣傳，增加產(chǎn)品、品牌的說(shuō)服力。
2.傳播速度快，傳播面廣
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，新聞報(bào)道可以借助各類自媒體平臺(tái)傳達(dá)到網(wǎng)絡(luò)的終端，迅速傳遍國(guó)內(nèi)國(guó)外。這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)方便快捷、省時(shí)省力，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播沒(méi)有空間界限。
3.長(zhǎng)期留存
新聞報(bào)道在網(wǎng)上發(fā)布之后，往往會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)收錄并留存在網(wǎng)上，企業(yè)的客戶、消費(fèi)者可以隨時(shí)通過(guò)搜索查閱，查找企業(yè)相關(guān)信息，這就是品牌形象。積累的信息越多證明企業(yè)更有實(shí)力，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的可信度也會(huì)隨之上升。
新聞營(yíng)銷的好處自然還有很多，大家可以多多去體會(huì)，如對(duì)于負(fù)面信息的沖淡，對(duì)于潛在用戶的消費(fèi)引導(dǎo)，購(gòu)買欲望的激發(fā)等等。但不同企業(yè)不同產(chǎn)品不同行業(yè)背景不能等同論之，企業(yè)在實(shí)施新聞營(yíng)銷的時(shí)候要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的策略，逐步實(shí)施才能達(dá)到一個(gè)穩(wěn)健的發(fā)展。
那么，在為一個(gè)完整的媒體新聞推廣方案制定目標(biāo)的時(shí)候需要參考到幾個(gè)原則：
1、在做方案的時(shí)候要注意不要列出太多的公式、定義來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)計(jì)算，這樣在進(jìn)行定義的時(shí)候會(huì)有理解上的偏差，而且并不直觀;如果可以從微信、微博、博客等第三方網(wǎng)站的后臺(tái)系統(tǒng)中導(dǎo)出相關(guān)的數(shù)據(jù)是更加好的，可以將這些數(shù)據(jù)值為參考，既省事又直觀。
2、如果第一步中無(wú)法得到第三方平臺(tái)的具體數(shù)據(jù)的話，那么我們可以把這塊的工作交稿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)部門，或者是技術(shù)部門來(lái)進(jìn)行處理，通常情況下是從每天的指標(biāo)上先做，然后按照周，月，季，年的計(jì)量單位來(lái)統(tǒng)計(jì)。另外還需要考慮到服務(wù)號(hào)的注冊(cè)用戶，具體的訂單數(shù)量，產(chǎn)品服務(wù)的轉(zhuǎn)化率高低，每件產(chǎn)品的價(jià)格等等方面。
3、每個(gè)團(tuán)隊(duì)都要制定一個(gè)終極的目標(biāo)，如果做的是O2O的項(xiàng)目，那么這個(gè)團(tuán)隊(duì)的最終目標(biāo)就是要達(dá)到每日大量的訂單量。如果做的是一個(gè)工具型APP，那么一個(gè)團(tuán)隊(duì)的最終目標(biāo)就是用戶每日的活躍率。
4、每個(gè)部門需要對(duì)最終的目標(biāo)進(jìn)行細(xì)分，一般可以分為兩種，一種是常規(guī)的事務(wù)目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)的話要規(guī)定每個(gè)禮拜出多少的文章，其中原創(chuàng)文是多少篇。還有一種是結(jié)果目標(biāo)，里面包括文章的曝光量、粉絲每個(gè)月的增長(zhǎng)量、文章的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量等等。
5、媒體新聞推廣方案中目標(biāo)設(shè)置的時(shí)候注意不能只寫大概的數(shù)據(jù)，要寫出具體的數(shù)據(jù)，比如說(shuō)計(jì)劃將每天的新增激活從五千漲到七千，像那種籠統(tǒng)大概的話術(shù)，比如說(shuō)要提高企業(yè)品牌的曝光度、使得用戶的粘性更加強(qiáng)烈，這種話術(shù)都不要使用。
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