以前在信息閉塞的舊社會(huì)，是獲取信息十分困難，而現(xiàn)在是大量的信息向我們蜂擁而至。每天都可以看到各種形形色色的或好或壞的信息。而信息瀏覽用戶們也從好奇到只會(huì)點(diǎn)開自己想關(guān)注的內(nèi)容。產(chǎn)品參數(shù)和功能信息本身就很乏味，而為了提高用戶對這類文章的興趣，文案們則會(huì)通過描寫用戶感興趣的內(nèi)容來對產(chǎn)品進(jìn)行包裝。而這個(gè)包裝的內(nèi)容則被稱為——軟文。
而軟文與硬廣相比，其精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，之所以被稱作軟文就是它能就所以宣傳的產(chǎn)品品牌或者活動(dòng)與文章中有趣的內(nèi)容完美的結(jié)合在一起。而好的軟文不僅能夠讓用戶了解到自己所想要了解的知識(shí)內(nèi)容，還能夠潛移默化地記住文內(nèi)所提及宣傳的品牌產(chǎn)品與活動(dòng)。比如麥當(dāng)勞在里約奧運(yùn)會(huì)期間做宣傳時(shí)，為了結(jié)合當(dāng)下里約奧運(yùn)會(huì)各大賽事熱點(diǎn)，上線了一系列奧運(yùn)套餐還配以調(diào)皮可愛的文字進(jìn)行解說，用奧運(yùn)賽事的有料對產(chǎn)品解讀進(jìn)行了優(yōu)質(zhì)的包裝，吸引了大批粉絲關(guān)注。
就算是一篇普通敘事性文章，要想奪人眼球拿高分，那也要有出色的論點(diǎn)立意加上新穎有趣的論據(jù)，再和上適當(dāng)?shù)男揎棽趴烧f是一篇優(yōu)秀的文章。而軟文就是類似這種文體，一定要有足夠多的用戶想看感興趣的內(nèi)容打底，才能吸引流量。
初入新媒體職場的小白，如何寫好軟文呢?
①令人神往的標(biāo)題
標(biāo)題是讀者第一次看到的文字。必須簡潔明了。結(jié)合目前的熱點(diǎn)，可以戳中用戶的痛處，激發(fā)讀者的好奇心。雖然標(biāo)題黨經(jīng)常被行業(yè)所并購，但背負(fù)KPI的壓力，往往是最后的救命稻草。
②緊跟行業(yè)熱點(diǎn)話題
所謂行業(yè)熱點(diǎn)，就是某一個(gè)行業(yè)，當(dāng)前最熱門的話題，也就是關(guān)注度最高的話題。如果你想寫一篇傳播率很高的文章，你必須參與進(jìn)來，例如：今日頭條自媒體的運(yùn)營，如果你是相關(guān)從業(yè)人員，一定要找一個(gè)切入點(diǎn)，與其發(fā)生點(diǎn)關(guān)系。
③脈絡(luò)清晰的文章結(jié)構(gòu)
成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司，對文章結(jié)構(gòu)的要求，有一定的套路，尤其是SEO團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)清晰的給出關(guān)鍵詞的密度，以及出現(xiàn)的頻率，在文章的位置，那么小編只需要按照要求合理的構(gòu)思就可以了。
軟文的文章結(jié)構(gòu)一般分為以下三類：
敘事性：一般適用于企業(yè)的推廣、品牌的溝通以及內(nèi)容的直白。沒有更多的言辭，新浪和騰訊都很常見。
技術(shù)類：可以提供大量的UGC內(nèi)容，進(jìn)行比較討論，一般分為2大陣營，百度百家常用，多見于知名自媒體個(gè)人博客。
事件評(píng)論類：此內(nèi)容的實(shí)質(zhì)是集中在目標(biāo)用戶，在很短的時(shí)間會(huì)引起很多共鳴，從而達(dá)到有效溝通的目的，但這類文章是雙刃劍，評(píng)論角度選擇非常重要的，不要適得其反。
④廣告渾然一體
所謂軟文寫作，肯定不是硬廣，渾然一體，是每一個(gè)軟文寫手追求的最高境界，一定要事先鋪墊，然后一步步，順理成章的把用戶帶入溫柔的陷阱。
⑤好軟文，選好發(fā)布渠道
常規(guī)意義上的軟文發(fā)布渠道，有以下幾種：
問答平臺(tái)：百度知道，搜狗問答，知乎問答，悟空問答，微博問答，分答式問答，有人會(huì)說軟文不是很長，這種平臺(tái)合適嗎?
回答這個(gè)問題很簡單，沒事兒多去看看。
論壇平臺(tái)：在篩選論壇時(shí)，一定要選擇與行業(yè)相關(guān)的、相對準(zhǔn)確的論壇，甚至準(zhǔn)確的板塊和分類，如果你不是從SEO品牌的角度來報(bào)道的話，就沒有必要在大量的論壇上撒網(wǎng)，一般的軟文寫作更考慮轉(zhuǎn)型，而不是品牌。
新聞平臺(tái)：這個(gè)不用說了，社會(huì)輿論的永動(dòng)機(jī)，在民意與司法之間游離，能勾引一定要勾引，長期和最好的渠道合作，不要朝三暮四，貪圖誰返點(diǎn)更多，時(shí)間久了，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)老朋友的效率更高，一旦勾引成功，它將會(huì)給你帶來難以置信的流量和轉(zhuǎn)化。
微博平臺(tái)：反應(yīng)快，互動(dòng)強(qiáng)，有圖有轉(zhuǎn)發(fā)，同樣要經(jīng)常調(diào)戲大V，沒事兒就@一下，萬一他心情好，轉(zhuǎn)了你呢?
但微博，一定不要沖動(dòng)，更加要謹(jǐn)慎，在微博里，想剁手的明星比比皆是。
很多人寫了不少軟文文章，但是他們覺得還是沒有能夠賺到錢，他們的結(jié)論就是覺得寫文章難度太大，無法實(shí)現(xiàn)賺錢。
其實(shí)，提高你的軟文影響力的方法還是很多方法，這個(gè)小編告訴你三種方法：
第一種方法：建立你的軟文寫作的自媒體矩陣。
你可以將你的軟文發(fā)布在5個(gè)自媒體以上，每個(gè)平臺(tái)略微的修改你的標(biāo)題，也就是長尾詞。
另外，你還可以到同一自媒體做矩陣，比如采用5個(gè)自媒體帳號(hào)，同時(shí)搞軟文發(fā)布。當(dāng)然你可以通過不同小號(hào)進(jìn)行互相評(píng)論，互相點(diǎn)贊，提高影響力，不在話下。
第二種方法：通過音頻、視頻的方式進(jìn)行傳播。
你可以通過喜馬拉雅進(jìn)行音頻分享，將你行業(yè)的軟文換一種方法進(jìn)行傳播，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播的方法很多，文字的，音頻的還有視頻的，根據(jù)你擅長的來做就是啦。
這個(gè)方法很多，有的大咖直接將這部分內(nèi)容外包出去，有的大咖自己養(yǎng)客服，有的大咖直接通過軟件進(jìn)行翻譯，這種方法成本低，但是效率不一定那么高。
第三種方法：通過社群分享方式進(jìn)行傳播。
目前社交電商最重要的傳播方式就是社群營銷。軟文可以直接引流，也可以進(jìn)行成交。
作為中國最大的新聞稿發(fā)布服務(wù)商，發(fā)稿管家在營銷推廣方面也有著顯著的優(yōu)勢。發(fā)稿管家一站式發(fā)稿平臺(tái)擁有全國8000家主流網(wǎng)絡(luò)媒體資源，囊括有中央級(jí)新聞媒體、垂直行業(yè)新聞媒體等;不僅是一手的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，可以幫您節(jié)省50%以上的推廣成本!
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