都說(shuō)看一個(gè)人漂不漂亮，要看她的臉，而看一個(gè)人的臉，最重要的是看她的眼睛。一篇軟文好看不好看，首先我們看的就是標(biāo)題，標(biāo)題有沒(méi)有吸引力，能不能抓住讀者的眼球至關(guān)重要，特別是網(wǎng)絡(luò)上的軟文，沒(méi)有吸引力的標(biāo)題就沒(méi)有點(diǎn)擊率。所以從軟文寫(xiě)作來(lái)看，軟文標(biāo)題怎么寫(xiě)是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
筆者總結(jié)自身在給客戶撰寫(xiě)軟文時(shí)使用的一些技巧，加上網(wǎng)絡(luò)上的一些其他軟文老師的心得分享，總結(jié)出史上最全的軟文標(biāo)題套路，我們希望無(wú)論你是剛剛接觸軟文，還是已經(jīng)在軟文界混跡已久，都能從中有所收獲!
一個(gè)好的標(biāo)題能讓軟文在眾多信息中脫穎而出，迅速抓住讀者眼球，吸引讀者點(diǎn)擊。
以下總結(jié)了12種標(biāo)題寫(xiě)法
1、新聞式：建立讀者信任
新聞式標(biāo)題是指在標(biāo)題中準(zhǔn)確地描述事件、地點(diǎn)、人物、事件等基本要素。新聞式標(biāo)題從第三者角度報(bào)道的形式，更容易被讀者接受;讀者從關(guān)注新聞資訊的角度去閱讀，也更容易建立信任感。
新聞式標(biāo)題主要由以下要素組成：“時(shí)間+地點(diǎn)+事件”或“人物+時(shí)間(地點(diǎn))+事件”。
案例：
1)、房地產(chǎn)軟文：《九龍廣場(chǎng)今天認(rèn)籌開(kāi)啟，現(xiàn)場(chǎng)盛況火爆，勢(shì)不可擋!》
時(shí)間：今天
地點(diǎn)：九龍廣場(chǎng)
事件：九龍廣場(chǎng)認(rèn)籌開(kāi)啟
2)度假區(qū)軟文：《中巡長(zhǎng)白山賽本周開(kāi)戰(zhàn) 民族自有品牌賽事成效初顯》
時(shí)間：本周
地點(diǎn)：長(zhǎng)白山
事件：中巡長(zhǎng)白山賽本周開(kāi)戰(zhàn)
2、盤點(diǎn)式：解決讀者麻煩
盤點(diǎn)式標(biāo)題主要由“數(shù)字+品類/知識(shí)技巧+好處”，此類標(biāo)題一般自帶流量，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的實(shí)用性和可達(dá)性，能夠幫助讀者省卻許多麻煩，容易受讀者青睞。
案例：
1)、《忍痛分享30個(gè)連衣裙品牌，便宜好看到不想告訴你們》
數(shù)字：30個(gè)
品類：連衣裙
好處：找到好看便宜的連衣裙品牌
2)《上班族的理財(cái)選擇，5個(gè)理財(cái)小技巧，教你擺脫月光》
數(shù)字：5個(gè)
知識(shí)技巧：理財(cái)小技巧
好處：擺脫月光
3、借力式：發(fā)揮熱點(diǎn)效應(yīng)
借力式標(biāo)題由“熱點(diǎn)事件/知名人物+廣告類別”等要素組成，該類標(biāo)題發(fā)揮熱點(diǎn)效應(yīng)，有利于增大標(biāo)題對(duì)讀者的吸引力，讓軟文在眾多的信息中脫穎而出。
案例：
1)《深夜食堂被吐槽，這個(gè)鍋日式料理不背!》
熱點(diǎn)事件：中國(guó)版《深夜食堂》熱播被吐槽
廣告類別：日式料理
2)《馬云又扔出重磅“炸彈”!不掏手機(jī)，PK亞馬遜，無(wú)人超市要來(lái)了》
知名人物：馬云
廣告類別：無(wú)人超市
4、綁定式：綁定讀者關(guān)注
在標(biāo)題中加入與讀者自身描述相符的標(biāo)簽，如年齡、性別、地域、收入、職業(yè)等，用這些字眼以最短的時(shí)間抓住讀者注意力，提高代入感。通過(guò)綁定熱門話題、名人明星、興趣愛(ài)好等，能夠讓增強(qiáng)對(duì)堵著的吸引力，從而提升點(diǎn)擊量。
綁定式標(biāo)題組成結(jié)構(gòu)：符合讀者的身份標(biāo)簽+關(guān)注話題
案例：
1)《為什么離過(guò)婚的男人，反而更受歡迎了?》
身份標(biāo)簽：離過(guò)婚的男人
關(guān)注話題：為什么更受歡迎
2)《“我才25歲，腰已經(jīng)廢了”》
身份標(biāo)簽：25歲的人
關(guān)注話題：腰不好
5、懸念式：吸引讀者眼球
懸念式標(biāo)題主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是反?；蚝闷嫘蛻夷顦?biāo)題，句式是“反常或好奇的內(nèi)容+引出疑問(wèn)”;另一種是恐懼型懸念標(biāo)題，句式是“警惕性詞語(yǔ)+具體懸疑的內(nèi)容”。
懸念式標(biāo)題讓讀者產(chǎn)生獵奇心理，促使讀者點(diǎn)開(kāi)閱讀文章，增加文章閱讀量。
案例：
1)反常型：《水果也有副作用，這五種不是所有人都能吃》
反常內(nèi)容：水果也有副作用
引出疑問(wèn)：哪五種不是所有人都能吃
2)好奇型：《382天不吃飯，一年瘦了250斤!怎么做到的?》
好奇內(nèi)容：382天不吃飯，一年瘦了250斤
引出疑問(wèn)：怎么做到的
3)恐懼型：《警惕!2017年最難轉(zhuǎn)手的十類房子 買了可能就是你的麻煩!》
警惕性詞語(yǔ)：警惕
具體懸疑內(nèi)容：2017年哪十類房子最難轉(zhuǎn)手
6、對(duì)比式：?jiǎn)酒鹱x者痛點(diǎn)
對(duì)比式標(biāo)題主要分為與自己的過(guò)去對(duì)比和別人對(duì)比。
(1)對(duì)比過(guò)去式標(biāo)題一般會(huì)指出讀者過(guò)往行為中一些不合理的地方或是失敗的經(jīng)歷，激發(fā)他們想要改變現(xiàn)狀或不想重蹈覆轍之前的錯(cuò)誤的心理。說(shuō)白了，就是利用讀者同樣的錯(cuò)誤不想犯第二次的心理，刺激讀者付諸行動(dòng)。
對(duì)比過(guò)去式標(biāo)題主要有以下要素組成：“過(guò)去失敗經(jīng)驗(yàn)+現(xiàn)在應(yīng)該如何避免”。
案例：
1)《曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)大學(xué)，別再錯(cuò)過(guò)本科》
句型：曾經(jīng)......別再錯(cuò)過(guò)......
過(guò)去失敗經(jīng)驗(yàn)：錯(cuò)過(guò)大學(xué)
現(xiàn)在如何避免：報(bào)考本科
2)《面試碰壁多少次，才知道去考個(gè)本科證》
句型：......才知道......
過(guò)去失敗經(jīng)驗(yàn)：面試屢屢碰壁(因?yàn)闆](méi)有本科證)
現(xiàn)在如何避免：考個(gè)本科證
(2)對(duì)比別人式標(biāo)題是指利用讀者不想落后于人的心理，“人有我無(wú)，我有人優(yōu)”的狀態(tài)特別容易激發(fā)行動(dòng)。
對(duì)比別人式標(biāo)題主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是“同樣的工作/年齡/收入等，別人做了A事件而自己沒(méi)做導(dǎo)致了差距”，其中“A事件是優(yōu)越性事件”;另一種是“自己還在做A事件，別人已經(jīng)在做B事件”，其中“B事件與A事件想比，具有領(lǐng)先性、優(yōu)越性”。
案例：
1)《同樣的工作，發(fā)工資后才發(fā)現(xiàn)，有學(xué)歷和無(wú)學(xué)歷差距那么大》
句型：同樣的......，......差距那么大
A事件：考取學(xué)歷
導(dǎo)致的差距：工作相同，工資卻差距大
2)《還在辛苦加班拿死工資，人家已經(jīng)加微信學(xué)投資了!》
句型：還在......人家已經(jīng)......
A事件：辛苦加班拿死工資
B事件：加微信學(xué)投資
軟文采用寓意式的標(biāo)題，主要是利用比喻的修辭方法，使標(biāo)題增加新意，加深人們的印象。這種標(biāo)題處處為消費(fèi)者著想，能夠讓閱讀者產(chǎn)生好感。
軟文標(biāo)題也可以夸張引人注目：人們總是會(huì)被夸張的事物所吸引，夸張式的標(biāo)題同樣能引來(lái)眾多網(wǎng)民的圍觀。但是這樣的夸張度是需要掌握好的，比如我們常?？匆?jiàn)的“震驚，百分之八十的人都這么做”，這樣標(biāo)題雖然引人注目，但時(shí)間長(zhǎng)會(huì)讓讀者厭煩，所以掌握分寸很重要。
標(biāo)題可以利用熱門詞語(yǔ)和熱點(diǎn)新聞，要選擇最為契合主題的相關(guān)詞語(yǔ)，可以善用但切記不可亂用。大家都比較關(guān)注最熱門的詞匯和新聞，加入這些元素可以更快讓讀者產(chǎn)生閱讀的興趣。了解了這么多，軟文的標(biāo)題是不是也很簡(jiǎn)單呢。
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