企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化、活動(dòng)促銷等的互動(dòng)交流平臺(tái)，同時(shí)對外提供一定的客戶服務(wù)和技術(shù)支持反饋，形成企業(yè)對外信息發(fā)布的一個(gè)重要途徑。
企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化、活動(dòng)促銷等的互動(dòng)交流平臺(tái)，同時(shí)對外提供一定的客戶服務(wù)和技術(shù)支持反饋，形成企業(yè)對外信息發(fā)布的一個(gè)重要途徑。在微博營銷的時(shí)代，很多企業(yè)在使用中很多會(huì)誤解微博營銷的概念，只是一味的將微博平臺(tái)作為自己的信息發(fā)布窗口，而未形成自己與潛在受眾間的互動(dòng)交流。
企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者(新浪稱為粉絲)，形成良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)而形成產(chǎn)品的潛在消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為在這一點(diǎn)上很多外國的企業(yè)再對于微博媒體的利用都非常的到位，而且獲利不菲，如戴爾、哈佛賣鞋神通。國內(nèi)的一些知名企業(yè)如：新浪策劃的“微博快跑”、諾基亞n8微博發(fā)布會(huì)、李厚森新年送鉆戒童話、HR伴侶萬樓送鼠標(biāo)。
國內(nèi)的企業(yè)在微博營銷的使用上還是建立在一定的物質(zhì)刺激之上，并未形成創(chuàng)意想法，形成口碑傳播。
微博的內(nèi)容維護(hù)在一定程度上較博客、sns簡單一些，主要包含發(fā)布和交流兩部門內(nèi)容。和企業(yè)博客不同，企業(yè)微博具有非常鮮明的特色，例如發(fā)布門檻低(只有140個(gè)字)、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營銷必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營銷傳播模式。
比如，控制發(fā)布頻率，讓企業(yè)微博每天能有十條左右的更新，不要使用自動(dòng)更新的方式，而是人為選擇一些較為活潑的話題進(jìn)行更新。為了增加個(gè)性特色，可以選擇一個(gè)好的頭像。
今天咱們就來單獨(dú)談?wù)撘幌挛⒉┸浳臓I銷。以下是利用微博軟文提升營銷效果的重要途徑:
第一招,吸引眼球的標(biāo)題,是成功的第一步
我們處在互聯(lián)網(wǎng)信息高度密集的時(shí)代,要讓用戶打開軟文鏈接閱讀里面的文章內(nèi)容,首先需要一個(gè)標(biāo)新立異的標(biāo)題。這就基于對用戶需求和心理的準(zhǔn)確拿捏。需要明確軟文的目標(biāo)讀者是誰?假如是企業(yè)的決策層,標(biāo)題的寫法可以是與企業(yè)生成,行業(yè)趨勢相關(guān)的且略有震撼夸大意味的標(biāo)題。假如是個(gè)人消費(fèi)者,則可以通過具體的感官體驗(yàn)來作為切入點(diǎn),讓人有點(diǎn)擊查看軟文的欲望。
第二招,文章內(nèi)容須走心,文章要有可讀性
軟文與硬廣最大的區(qū)別,在于綿里藏針,潤物細(xì)無聲。一篇精妙的軟文,能做到的是讓讀者讀起來是一篇新聞或者故事,當(dāng)讀完以后才回味這其中的軟文廣告,但是讀者又能認(rèn)為這是一篇對自己有用的軟文,這就考驗(yàn)到我們文案人員的文案功底如何了。總之,在軟文內(nèi)容寫作時(shí),不可操之過急,不可過于直白,潤物細(xì)無聲的將品牌融入當(dāng)中,才能收獲意想不到的效果。
第三招,選擇合適的傳播渠,使?fàn)I銷更精準(zhǔn)
如果大家有軟文推廣、百科編輯、軟文代發(fā)、軟文營銷的需求,建議大家去發(fā)稿管家一站式營銷平臺(tái)官網(wǎng)了解一下(http://www.dadingjx.com/)。微博軟文寫作需要具有專業(yè)化知識，發(fā)稿管家有優(yōu)秀的寫作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠提供軟文代寫服務(wù),幫助企業(yè)量身打造專屬的高品質(zhì)原創(chuàng)文章。作為中國最大的新聞稿發(fā)布服務(wù)商，發(fā)稿管家在營銷推廣方面也有著顯著的優(yōu)勢。發(fā)稿管家一站式發(fā)稿平臺(tái)擁有全國8000家主流網(wǎng)絡(luò)媒體資源，囊括有中央級新聞媒體、垂直行業(yè)新聞媒體等;不僅是一手的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，可以幫您節(jié)省50%以上的推廣成本!
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