現(xiàn)在的三四線市場，品牌推廣地產(chǎn)軟文營銷該如何做呢？怎么做才好？

不同于去年的行情大爆發(fā)，今年的三四線地產(chǎn)市場，是公認(rèn)的“淡市”。從今年上半年商品房的成交面積來看，三四線城市同比下降8.9%，到了下半年，成交量還在持續(xù)走弱。

某布局大灣區(qū)和三四線的房企營銷總告訴明源君，一二線行情不好，有巨頭擠壓的三四線行情更是差，一個月出貨幾十套已經(jīng)算很好了。但是每個區(qū)域依舊會有樓盤，在產(chǎn)品品質(zhì)、渠道打法、推售策略、案場服務(wù)方面有突出優(yōu)勢，最終也能取得突破，跑贏競品，比如他們在某三四線城市的項目，月度銷量就是競品的兩倍。

現(xiàn)在的三四線市場，到底應(yīng)該怎么操盤?品牌推廣地產(chǎn)軟文的文章形式簡單列舉

品牌推廣地產(chǎn)軟文因去所在平臺及讀者的不同，它合適的表達形式，也會存在一定的差異。筆者通過對一些常見的軟文形式進行總結(jié)、歸類，列舉出以下幾種地產(chǎn)軟文類型。

1、故事類：

將推廣內(nèi)容融合于故事當(dāng)中，在特定情境里，很容易為品牌添加特定的情感。

2、“現(xiàn)象類”：

指的是文章主要描述一種突發(fā)或常見的現(xiàn)象。這些現(xiàn)象很容易引發(fā)群眾情感共鳴。隨后在該現(xiàn)象中，品牌或產(chǎn)品能夠起到幫助群眾“解疑答惑”的行為即可。

3、活動類：

這類文章主要起到單純的品牌活動推廣作用。如果活動本身足夠吸引人的話，那活動內(nèi)容介紹就是最好的推廣文本。

4、專屬風(fēng)格：

根據(jù)平臺而定的專屬風(fēng)格軟文。比如媒體平臺的新聞類型，財經(jīng)平臺的營銷類等，每個平臺都有其特定的表達方式，其中的內(nèi)容表達需要更加契合平臺屬性，才可以在后續(xù)推廣傳播的過程中，不會讓平臺用戶產(chǎn)生突兀之感。

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