這兩年新媒體商業(yè)軟文文章的火爆程度已經(jīng)超乎想象。
打開微信，分分鐘有熱點(diǎn)文章推送。
打開朋友圈，到處充斥著新媒體文章的身影。
因此催生了很多公眾號(hào)爆文，也促使很多紙媒寫手投入新媒體寫作的懷抱。
但夢(mèng)想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。
這樣做的結(jié)果往往是失落而歸，看起來簡(jiǎn)單易寫的新媒體商業(yè)軟文文章，為什么就那么難寫?
讓我們一起學(xué)習(xí)新媒體商業(yè)軟文文章的8個(gè)特點(diǎn)：
1.讀者分析
紙媒寫作的讀者范圍非常狹窄，來來去去不過那么幾個(gè)人。
但新媒體是通過網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)的信息，面向的是千千萬萬讀者，只有篩選自己的受眾群體才能把文章更精準(zhǔn)地傳達(dá)給需要的人群。
因此寫作的第一步就是確定文章受眾，你的文章是寫給誰看的。
比如，育兒文是寫給新手爸媽看的，美妝知識(shí)是寫給女性讀者看的，寫作干貨是寫給寫作愛好者看的。
明確你的目標(biāo)群體，才能更精準(zhǔn)吸粉，文章才有可能得到更廣泛的傳播。
2.細(xì)分市場(chǎng)
玩過自媒體的朋友都知道，像百家號(hào)，頭條號(hào)，企鵝號(hào)都注重垂直領(lǐng)域，也就是要求作者一直寫一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的文章。
如果內(nèi)容太分散，就不容易受到平臺(tái)的推薦和認(rèn)可。
這個(gè)就叫做細(xì)分市場(chǎng)，你的文章做得越精細(xì)，風(fēng)格就越清晰，自然受眾就越精準(zhǔn)。
比如寫育兒文的，那么你要寫哪方面的，是寫小孩的安全問題，還是小孩的健康問題，又或者小孩的心理發(fā)展問題。
要敲定一個(gè)具體而精細(xì)的領(lǐng)域，然后集中火力去深耕內(nèi)容，時(shí)間久了，才可能成為這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的第一人。
讓人提到這個(gè)領(lǐng)域就第一時(shí)間想起你，那你就成功了。
3.寫作目標(biāo)
我們寫作可以有各種各樣的目的，可以是出于興趣愛好，可以是純粹想賺錢變現(xiàn)，也可以是為群體發(fā)聲。
但寫作目標(biāo)卻只能有一個(gè)，就是有用。
換言之，你的文章要能夠影響別人，對(duì)別人有所啟發(fā)，能夠給別人提供切實(shí)可行的指導(dǎo)，這樣的寫作才稱得上有意義。
如果只是自娛自樂的文章，還是不要拿到公眾面前來獻(xiàn)丑了，畢竟沒人會(huì)喜歡看別人的碎碎念。
4.跟讀者互動(dòng)
新媒體變現(xiàn)的本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)。
也就是說，你有粉絲，而且是忠實(shí)粉絲，你寫的文章才有人看，你辦了課程出了書才有人買。
如果沒有粉絲，任何努力都是無用功。
既然如此，我們就要努力拉新，要考慮如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住粉絲，并且激活粉絲跟你互動(dòng)。
這樣賬號(hào)才有活力，而不是給人一種死氣沉沉的感覺。
想要跟讀者互動(dòng)，我們可以采用送禮，抽獎(jiǎng)，精選留言等方式跟讀者交流。
讓讀者感覺你是一個(gè)接地氣的寫作者，而不是一個(gè)冷冰冰的寫作機(jī)器。
這樣才會(huì)強(qiáng)化讀者的歸屬感，給人一種找到組織的感覺。
感情到位了，做什么，大家都會(huì)支持你。
5.蹭熱點(diǎn)
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，蹭熱點(diǎn)永遠(yuǎn)是個(gè)繞不開的話題。
蹭熱點(diǎn)可以是直接寫一篇關(guān)于熱點(diǎn)的文章，也有可能是用熱點(diǎn)來開頭。
比如，我之前寫過一篇寫作干貨，開頭就用了奇葩說的一道辯題，職業(yè)應(yīng)該選擇高薪但不喜歡的工作，還是選擇喜歡但低薪的工作。
從而引出了多學(xué)一項(xiàng)技能，才是生存之道的觀點(diǎn)，再然后引出了學(xué)習(xí)寫作的重要性。
這個(gè)也是蹭熱點(diǎn)的姿勢(shì)之一。
不喜歡蹭熱點(diǎn)的朋友，可以試著用熱點(diǎn)來引出你的話題。
這樣既能保證話題熱度，還能讓內(nèi)容顯得更加豐富多元，激發(fā)讀者的閱讀興趣。
當(dāng)然，蹭熱點(diǎn)也是一把雙刃劍。
如果是名人過世的熱點(diǎn)，還是少蹭為妙，免得給自己招來麻煩就得不償失了。
6.自帶傳播性
紙媒文章大家看過了就過了，但是網(wǎng)絡(luò)文章多了一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的選擇。
看到打動(dòng)自己的好文章，讀者多半會(huì)選擇在朋友圈分享，文章就會(huì)得到更大的曝光度。
像傳播性一般分為兩種，一種是外力傳播，也就是你叫朋友幫你轉(zhuǎn)發(fā)，或者以禮物的形式激勵(lì)讀者幫你轉(zhuǎn)發(fā)。
另外一種就是內(nèi)力傳播，換言之就是讀者看完文章覺得非常受用，自愿幫你轉(zhuǎn)發(fā)。
也是我們說的，好文章自己會(huì)說話。
比如前陣子我寫了一篇文章叫《你只知道投稿變現(xiàn)，這17個(gè)寫作變現(xiàn)的方法教給你》。
記得當(dāng)時(shí)公眾號(hào)只有一千多個(gè)粉絲吧，文章發(fā)表后第二天就有100多個(gè)讀者主動(dòng)分享了這篇文章，所以才有了比平時(shí)高出好幾倍的閱讀量。
7.風(fēng)格化
以前我們讀完一篇文章，會(huì)說這文章文采出眾。
這意味著文章的語言是非常優(yōu)美的。
再高級(jí)點(diǎn)的，我們會(huì)說這篇文章深入淺出，扣人心弦。
說明這篇文章在邏輯上更勝一籌，能夠帶給讀者非常好的閱讀體驗(yàn)。
但現(xiàn)在我們不會(huì)這么評(píng)價(jià)文章了，而是說，這篇文章寫得非常有風(fēng)格。
也指文章的用詞表達(dá)，結(jié)構(gòu)邏輯等很有自己的特點(diǎn)，一般人模仿不了。
比如，咪蒙的犀利老辣，貓小姐的酣暢淋漓等等，他們的文章都自帶個(gè)人風(fēng)格。
只要你看一眼文章，基本就能認(rèn)出這是出自誰的手筆。
想要寫出風(fēng)格化的文章，需要天長(zhǎng)日久的練習(xí)，而非一朝一夕所能成。
臺(tái)上十分鐘，臺(tái)下十年功。
只有寫了很多很多字，才能逐漸錘煉出自成一家的寫作風(fēng)格，才能讓文章自帶標(biāo)簽。
8.多媒體
紙媒文章比較單調(diào)，僅僅是字詞句的組合，最多就是在書頁上配幾張圖片。
但多媒體的出現(xiàn)大大豐富了文章的表現(xiàn)形式。
如今的網(wǎng)絡(luò)文章不僅有文字，還有音樂，豐富多彩的配圖等。
而且字體可以自由編輯，重點(diǎn)句子可以加粗，小標(biāo)題可以放大等等。
整體上變得更有層次，給人的閱讀效果更勝一籌。
更重要的是，過去出版，美工，編輯等都是多人分工。
現(xiàn)在無論是排版，編輯，作圖，寫文等都可以一人包攬。
關(guān)于新媒體文章的特點(diǎn)，我們就介紹到這里，最后再總結(jié)一遍：
1.讀者分析2.細(xì)分市場(chǎng)3.寫作目標(biāo)4.跟讀者互動(dòng)5.蹭熱點(diǎn)6.自帶傳播性7.風(fēng)格化8.多媒體
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