內(nèi)容為王的營銷時代，越來越多的企業(yè)加入軟文營銷的隊伍。然而，我們看到的并不是一片欣欣向榮的景象，而是廣告滿天飛的亂象。許多企業(yè)和營銷人員會認(rèn)為新聞稿就是軟文廣告，實際上，有點經(jīng)驗的文案都知道，二者有著本質(zhì)上的區(qū)別。
廣告軟文是通過一些辭藻，讓讀者接受某些信息，并產(chǎn)生特定情緒的文章。而新聞稿是一種文章的表現(xiàn)形式，一般以第三方的角度去轉(zhuǎn)述一件事情。其與廣告軟文最明顯的區(qū)別在于新聞稿具有真實性、客觀性和一定的價值。
那么，在寫作時，我們?nèi)绾螀^(qū)分軟文廣告和新聞稿，避免將新聞稿寫成廣告呢?
一、真實是新聞稿的生命
真實性是指在新聞報道中的每一個具體事務(wù)必須合乎客觀實際，即表現(xiàn)在新聞報道中的時間(when)、地點(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經(jīng)過(how)都經(jīng)得起核對。在撰寫新聞稿時，企業(yè)切記不要虛假宣傳，要為自己發(fā)布的內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)，切忌為了短期的利益誤導(dǎo)甚至欺騙消費者，在人人都手握麥克風(fēng)的時代，企業(yè)口碑的一次劣跡就足以毀掉一個品牌。
二、價值是新聞稿的靈魂
在撰寫新聞稿時，要確保文章的內(nèi)容具有價值性。企業(yè)應(yīng)該站在不同的位置去思考新聞稿的寫作角度，創(chuàng)作出更有價值的東西。舉個例子，每年的雙十一一定是各大品牌的必爭之地，如果只是單純地從活動本身切入，幾乎可以肯定的是優(yōu)惠、促銷、折扣、降價，沒有任何的價值，難免不被讀者貼上“廣告”的標(biāo)簽。如果換個角度思考，例如本次活動與其他活動相比有什么不同、活動舉辦的前、中、后期分別獲得了哪些成果，企業(yè)站在更加宏觀的角度去撰寫活動營銷的內(nèi)容，能更好的提升品牌的形象，最終通過品牌效應(yīng)來帶動產(chǎn)品銷售。
三、客觀是新聞稿的基調(diào)
除了內(nèi)容本身要具有價值和真實性之外，新聞稿的寫作風(fēng)格也需要具有客觀性，避免廣告式的浮夸字句，看似華麗的辭藻，過于夸張的用詞，都容易損壞新聞的真實性。對于新聞稿來說，最好的內(nèi)容不是“王婆賣瓜”似的大喊大叫，而是信息詳實且不帶任何個人感情色彩。
這是想必你一定會問，那我應(yīng)該如何插入產(chǎn)需要宣傳的內(nèi)容進(jìn)去呢?U傳播建議，在一篇產(chǎn)品宣傳或者品牌宣傳的新聞稿中，應(yīng)該避免從頭到尾對產(chǎn)品或者品牌優(yōu)勢的夸夸其談，多增添一些故事元素和場景的描寫，比如在設(shè)計過程中遇到了哪些困難，最終解決了消費者的哪些難題等等，可以借由設(shè)計師、企業(yè)高層、合作伙伴對產(chǎn)品或品牌做第三方的評價。
軟文營銷是當(dāng)下開放的媒體環(huán)境下受歡迎的營銷模式之一，企業(yè)要以自己的根本需求為導(dǎo)向，清晰的劃分軟文和新聞稿的區(qū)別，有計劃的、延續(xù)性的軟文營銷能夠為企業(yè)帶來一兩撥千斤的效果，也將有助于企業(yè)媒介關(guān)系的建立。
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