構思是新聞的起點，這個起點就是“做一個高尚的人，一個純粹的人，一個有道德的人，一個脫離了低級趣味的人，一個有益于人民的人嗎，一個通風報信的人。”如何做呢?就是寫文章，通常你從新聞里都能嗅到這些靈魂。
做文章的第一步是將調研中的新聞由頭、數據、觀點和故事整理出來。如果在調研后自然而然有思路，那就趁熱打鐵，一氣呵成。如果調研后感覺仍然沒有思路，就停一停，等有思路在寫。魯迅說，寫作時如果沒有靈感和思路不要強寫，先放一放。事實上，公關寫作者沒有這種自由，通常要在規定時間內把稿件完成。所以我們只能說，盡量給大腦自發整理的時間，只要你下達指令，大腦內部自然就開始行動產生靈感了。
所謂“有構思”，就是有了這樣一種感覺和沖動：“我是一個好人，我想告訴你們一些重要的事情，我有充分的理由。”這個想告訴你的事情，就是你的角度和標題，而你的理由就是結構和核心內容。
一篇好新聞作品，以及任何其他的文字作品，都應該是有靈魂的。從文章中，我們可以對其思想、感情有著深刻的感觸，并受其感染。這要求寫作者能夠向文章里注入思想和感情。而這種注入，也必然是通過素材和事實表達出來。此時，你思想中已經有了一種想表達的欲望，要求你不得不寫，這是好的狀態。
完美的寫作者能夠使文章都能達到身臨其境的感覺，新聞也是如此。在完成調研以后，就要根據客戶的需求以及想表達的內容進行構思了。
構思包括三個部分：找好角度，確定結構，找準核心內容。
新聞通常是要報道“變化”，而變化通常通過對比才能感覺出來。這種變化，對于讀者來說是很有價值的。在觀察“變化時”，我們可以從下面四個角度展開：從國際看國內、從數據看變化、從行業看企業，從事件看未來。
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