1、貪婪無厭的搜集者
每個撰稿人都應該是一個貪婪的讀者，一個關于正在發生的事情的信息收集者。
2、追根究底的好奇心
對于一個記者來說，重要的素質——除了寫作的欲望和能力之外，也許就是永不滿足的好奇心
3、天馬行空的想象力
為那些枯燥乏味、語意模糊、死板生硬、自吹自擂的公關新聞辯護是沒有意義的，那是因為有懶惰的、缺乏想象力的撰稿人
4、孜孜不倦的求知欲
撰稿人必須博學多才，才能將有價值的黃金信息嫁接到文章中，達到自己想要達到的目的。事實上，只有將黃金信息、科學理論等與所寫內容嫁接，才能深入文章的核心，并提煉核心的觀點。新聞如此，公關文章也是如此。
5、融化一切的消化力
寫稿子前一定要把材料吃透。不要大篇幅的復制粘貼。不論新聞寫作還是公關寫作，大篇幅抄襲都絕對是禁忌。稿子要用你自己的話說出來。
公關稿件的立場是要客觀的、第三方的，在為讀者考慮的。做新聞目的就是眼球效應，你的文章讀者都沒感覺，這篇文章就是不成功的。如果把新聞做成產品說明書就完蛋了，就沒有什么意義了。
6、設身處地的揣摩心
公關稿件需要注意的是，寫什么往往不是你想說什么的問題，而是人家關心什么的問題。要根據人家的已知的信息和興趣點去引導。寫作者要非常關心讀者有沒有感覺。不一定立刻產生購買欲望，但起碼能產生深刻印象，并引起口碑傳播。
7、指點江山的概括力
撰稿人需要經常提煉一些新的概念，自己總結提煉一些新的觀點，為行業等提出新的方向。要有心憂天下，指點江山的魄力。
8、記住，好的新聞就像好的電影一樣，能夠刺激公眾的神經。
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