一、軟文發(fā)布發(fā)多少家效果好?
有的企業(yè)公關(guān)人員覺得一篇軟文發(fā)一家就好，有的想一篇文章遍布互聯(lián)網(wǎng)各大網(wǎng)站，這是兩個(gè)極端，具體發(fā)布多少家還是要看推廣的目的，以及軟文的性質(zhì)。
1、關(guān)鍵詞搜索排名：對(duì)于做百度關(guān)鍵詞競價(jià)的客戶，只要對(duì)文章的關(guān)鍵詞優(yōu)化好并1篇發(fā)1-5家就夠了，一般在百度首頁保持的時(shí)間大約在8-48小時(shí)之間，就會(huì)被新的信息替代，企業(yè)可以根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞的熱點(diǎn)來安排是否每天發(fā)布量。比方如果你這個(gè)關(guān)鍵詞在做百度競價(jià) 每天花費(fèi)的費(fèi)用在500元的話，可以分出一半的費(fèi)用做軟文關(guān)鍵詞優(yōu)化，從客戶反饋來看，效果更好。
2、普通公關(guān)稿件：普通新聞稿件發(fā)布25家以上為好，這樣才能更大范圍的提高閱讀量和百度對(duì)此條新聞的權(quán)重累積;
3、重要公關(guān)稿件：建議以50家-100家為好，這樣發(fā)布的媒體數(shù)量夠多，能夠成為百度的熱點(diǎn)新聞，提高閱讀量。
二、軟文發(fā)布發(fā)哪些媒體效果好?
這個(gè)問題表面上很簡單，就是找與企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)匹配的媒體，關(guān)鍵是要熟悉媒體，企業(yè)熟悉自己的產(chǎn)品，但是對(duì)媒體熟悉程度不夠。選擇媒體關(guān)注四個(gè)點(diǎn)：媒體的應(yīng)該為：《門戶+行業(yè)+地方組合方式》
1、企業(yè)的目標(biāo)客戶地域范圍;2、是企業(yè)所在的行業(yè);3、這個(gè)媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)。4、百度給其網(wǎng)站的權(quán)重大小
如果企業(yè)是面向全國的那好辦，媒體選擇可以大面鋪開，如果是一個(gè)城市，以地方門戶為主，當(dāng)然也不能放棄綜合門戶，全國各地的網(wǎng)民都是關(guān)注綜合門戶的，再有一些行業(yè)網(wǎng)站，做成媒體組合拳，不怕客戶看不到。
三、軟文發(fā)布如何選擇發(fā)布頻道?
我們的企業(yè)的業(yè)務(wù)非常繁多，網(wǎng)站頻道也是非常之多，但是我們的軟文該投向什么頻道呢?當(dāng)然是有目標(biāo)客戶的頻道。一般新聞財(cái)經(jīng)頻道比較大眾，企業(yè)新聞稿也不排斥新聞財(cái)經(jīng)這樣的頻道，他們的受眾也比較多，但是針對(duì)特殊行業(yè)就需要做分析。例如家居行業(yè)，可以發(fā)的頻道有新聞、財(cái)經(jīng)、建材、家居、女人、購物、促銷、家電等。再例如醫(yī)療行業(yè)可以發(fā)健康、醫(yī)療、美容、生活、消費(fèi)、保健、中醫(yī)等。企業(yè)在發(fā)布軟文時(shí)其實(shí)不用嚴(yán)格限制頻道，相關(guān)頻道就行，不要跟軟文的話題無關(guān)就可以，限制太嚴(yán)了倒是會(huì)損失傳播的機(jī)會(huì)。網(wǎng)站在規(guī)劃頻道內(nèi)容的時(shí)候，也會(huì)根據(jù)目標(biāo)受眾關(guān)心的話題篩選內(nèi)容。這恰好是兩者的交集。
四、軟文發(fā)布的效果如何評(píng)估?
效果評(píng)估是個(gè)更受關(guān)注的話題，我的錢花了，到底有沒有用處呢?每個(gè)老板都會(huì)想，而且喜歡算性價(jià)比。軟文這東西呢，效果評(píng)估還真的不好量化。一般來講，如果新聞稿發(fā)布之后被百度新聞源收錄即可認(rèn)為是效果不錯(cuò)，當(dāng)然某種原因不收錄的也不見得不好，有些網(wǎng)站百度新聞不收錄，但是媒體本身有不小的流量，很多企業(yè)還是喜歡發(fā)。再有，如果這篇軟文經(jīng)過優(yōu)化，哪怕是長尾詞，獲得了首頁排名，這篇軟文的價(jià)值將是很高了，通過搜索來的訪問量將倍增。
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