伴隨著微博在我國(guó)的越發(fā)火熱，一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式——微博軟文廣告營(yíng)銷(xiāo)也隨之誕生。微博軟文作為微博廣告營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要載體，也越來(lái)越被網(wǎng)絡(luò)推廣者所應(yīng)用。
在看了眾多的微博軟文后，筆者發(fā)現(xiàn)寫(xiě)的好的微博軟文實(shí)在太少，不少微博軟文純廣告的內(nèi)容讓人一看就厭惡，更別說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)了。當(dāng)然也有一些精品微博軟文，為粉絲們廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，企業(yè)知名度。下面筆者就給大家介紹時(shí)下微博軟文常見(jiàn)的四種寫(xiě)作方法，并與各位分享一些精品微博軟文。
微博軟文特點(diǎn)：短小精煉
與平面媒體軟文、網(wǎng)絡(luò)軟文、論壇軟文相比，微博軟文具有短小精煉的特點(diǎn)。首先說(shuō)短小，微博軟文最多只能發(fā)布140個(gè)字，而正常一篇軟文在800-1000字，即便是短訊也在500字左右，因此，可以說(shuō)微博軟文是目前除短信軟文外，最短的一種短文式樣。再來(lái)說(shuō)說(shuō)精煉，因?yàn)槲⒉┸浳亩绦〉奶攸c(diǎn)，不能系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)介紹企業(yè)或產(chǎn)品，而只能簡(jiǎn)明扼要的說(shuō)一些有趣(有價(jià)值)的事情，所以微博軟文在內(nèi)容上必須做到精煉。
一些文案寫(xiě)手覺(jué)得微博軟文比較容易撰寫(xiě)，140個(gè)字的文案，不需費(fèi)太大的精力，只需要簡(jiǎn)單的構(gòu)思，就可以完成一篇微博軟文。然后筆者卻不這樣認(rèn)為，微博軟文雖然字?jǐn)?shù)少，但是麻雀雖小五臟俱全，微博軟文也是軟文，甚至因?yàn)槭茏謹(jǐn)?shù)限制，需要我們花更多的時(shí)間和精力來(lái)思考如何撰寫(xiě)具有吸引力，又能夠?yàn)榉劢z廣泛傳播的微博軟文。
微博軟文寫(xiě)法：創(chuàng)意類(lèi)最受歡迎
微博軟文寫(xiě)法可以分為廣告式、分享式、炒作式、創(chuàng)意式，這四種方式以介紹式微博軟文寫(xiě)法最簡(jiǎn)單，廣告式微博軟文寫(xiě)法最復(fù)雜，當(dāng)然從歡迎和轉(zhuǎn)發(fā)程度來(lái)看，創(chuàng)意式也是最受關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)也是最多的。
1、廣告式微博軟文。這種軟文常見(jiàn)于各商家的官方微博中，它是站在商家的角度，廣告式的宣傳商家最新推出的產(chǎn)品，最新推出的活動(dòng)。由于商家官方微博的粉絲基本上是購(gòu)買(mǎi)過(guò)商家的產(chǎn)品或是潛在的購(gòu)買(mǎi)者，因此這種方式還是受到粉絲關(guān)注，但是轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)率不大。
2、分享式微博軟文。與上一種方式不同的是，這種軟文一般是站在第三方角度，通過(guò)分享的方式來(lái)宣傳某件商品，這點(diǎn)有點(diǎn)類(lèi)似論壇軟文的操作方法之一。例如網(wǎng)友小靜在微博上發(fā)了一篇“最近購(gòu)買(mǎi)了XX品牌的潤(rùn)膚乳液，用了之后很滋潤(rùn)，大家也可以試試+淘寶網(wǎng)址!”這個(gè)軟文看上去雖然像廣告，但是微博的分享屬性抉擇著這類(lèi)內(nèi)容是很受歡迎的。
3、炒作式微博軟文。這類(lèi)軟文通過(guò)挑釁的方式，甚至是對(duì)罵的方式來(lái)提高網(wǎng)友的關(guān)注，引起網(wǎng)友對(duì)微博的轉(zhuǎn)發(fā)，最終達(dá)到擴(kuò)大傳播的目的。例如武漢幾家房地產(chǎn)公司通過(guò)炒作式微博軟文獲得了雙贏。
具體微博文案如下：武漢萬(wàn)科紅郡：“抱歉光谷，拉低你房屋均價(jià)1000元———小紅(指紅郡)”。武漢加州·香山美樹(shù)的跟風(fēng)，立即推出了“抱歉，小紅，拉低你房?jī)r(jià)2000元———小香。”紅郡迅速回應(yīng)：“抱歉小香，我知道你在羨慕嫉妒恨。”香山美樹(shù)則還以：“抱歉，小紅，別雞動(dòng)，要蛋定。”
4、創(chuàng)意式微博軟文。這類(lèi)微博軟文一般具有新鮮、有趣、好玩的特點(diǎn)，一眼看上去不像廣告，更像是一則笑話(huà)，或者是一篇微型小小說(shuō)。這類(lèi)軟文的關(guān)注度非常高，而且網(wǎng)友都樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā)這種微博。
例如：老公剛到家門(mén)，突然聽(tīng)到有男人打呼嚕的聲音，男人在門(mén)外猶豫了5分鐘，默默離開(kāi)，給老婆發(fā)了條短信：“離婚吧!”然后扔掉手機(jī)卡，遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)……三年后，他們?cè)诹硪粋€(gè)城市偶然相遇，妻子流淚：“當(dāng)年為何不辭而別?” 男人簡(jiǎn)述了當(dāng)時(shí)的情況。妻子轉(zhuǎn)身離去，淡淡地說(shuō)：“那是瑞星殺毒軟件……!”
例如：火車(chē)上。所有人都在低頭玩手機(jī)。過(guò)了一會(huì)兒，一部分人抬起頭，一臉惆悵的望著車(chē)窗外…他們是iPhone用戶(hù)，他們的手機(jī)沒(méi)電了。又過(guò)了一會(huì)兒，又有一部分人抬起頭，一臉惆悵的望著車(chē)窗外…他們是Android用戶(hù)，他們的備用電池也沒(méi)電了。然后…火車(chē)出現(xiàn)緊急情況…一部分人默默的掏出諾基亞…砸開(kāi)車(chē)窗…跳了出去，于是他們得救了。
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