2019年，可謂是全媒體時(shí)代的元年，熟悉的新聞營(yíng)銷和正在風(fēng)頭上的短視頻營(yíng)銷成為了最受歡迎的營(yíng)銷方式之一。全民自媒體使得一大批KOL和MCN機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，它們兼具群體傳播影響力和大眾傳播覆蓋力，成為營(yíng)銷傳播活動(dòng)的重要角色，備受品牌和廣告主的青睞。據(jù)WFA(世界廣告主聯(lián)盟)2018年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)12個(gè)月全球廣告主有65%都選擇在KOL營(yíng)銷上投入更多預(yù)算。Kol營(yíng)銷的問(wèn)題在于自媒體特別是短視頻的投入不菲，而帶貨能力難以評(píng)估。所以新聞營(yíng)銷也因?yàn)橥度氤杀镜?、展示效果好，性價(jià)比高的原因節(jié)節(jié)攀升，成為了整個(gè)營(yíng)銷體系的有力補(bǔ)充。
在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上自媒體、新聞、短視頻、微信、微博、KOL等組合成了一個(gè)龐大的體系。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年新聞平臺(tái)超過(guò)上萬(wàn)家，微信公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)1500萬(wàn)，短視頻和網(wǎng)紅聚集的MCN機(jī)構(gòu)超過(guò)3000家，新媒體從業(yè)者超過(guò)三百萬(wàn)。如此大規(guī)模的體系讓全媒體廣告投放平臺(tái)迎來(lái)了商機(jī)。
目前在網(wǎng)絡(luò)上的媒體投放平臺(tái)大致分為以新聞或者自媒體為主的一站式軟文投放平臺(tái)和以自媒體為主一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)。然而他們的共同特點(diǎn)在于平臺(tái)搭建成本較高，媒體資源收集困難。而高昂的代理加盟費(fèi)和必不可少的預(yù)充值費(fèi)用成為了潛在的門檻。
發(fā)稿管家平臺(tái)結(jié)合2者優(yōu)勢(shì)，包含了新聞/軟文、自媒體、小紅書(shū)、今日頭條、微博、微信、短視頻等，是定位于提供B2B模式的一站式營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，以海量的媒體資源和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為企業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的媒體宣傳難點(diǎn)。
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