廣告一直以來都是大家所不愿提及的一塊，因為不論是誰都不希望廣告占據我們正常的觀看時間，不過你有沒有想到過，不少廣告的初衷都有及其深層的含義，那么如何寫出優秀的文案呢?
對此有網友表示稱，廣告構思可以區分為籠統構思和形象構思兩種辦法。籠統構思，籠統構思是指經過籠統概念的創造性重新組合，以體現廣告的內容。形象構思，形象構思是經過詳細形象創造性的重新組合，以體現廣告內容。這種類型的廣告構思是以形象的展現來反映出廣告主題，然后直觀地吸引群眾。選用形象構思，可以形象地展現廣告的詳細內容，使人一目了然。可是，要避免在選用形象構思時，因為過于簡單化或過于形象化，而使受眾發作惡感。
還可以分為產品情報型，這是最常用的廣告構思類型。它以訴示廣告產品的客觀情況為核心，體現產品的現實性和實在性實質，以到達出色產品優勢的意圖。比較型 ，這種類型的廣告構思是以直接的辦法，將自己的品牌產品與同類產品進行優劣的比較，然后引起消費者留意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內容最好是消費者所關懷的，而且要是在相同的根底或條件下的比較。這樣才干更簡單地影響起他的留意和認同。
比較型廣告構思的詳細運用就是比較廣告。在進行比較型廣告構思時，可以是針對某一品牌進行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產品進行比較。廣告構思要遵照有關法律法規以及職業規章，要有必定的社會責任感和社會道德認識，避免給人以不正當競爭之嫌。在我國，關于比較廣告有嚴厲的要求，所以在進行比較型廣告構思時必定要慎之又慎，不要招惹不必要的費事或膠葛。
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