網絡興起，傳統新聞媒體被迫搬家，以前我們看報紙，現在很多傳統紙媒都集中精力在他們的網絡版、移動端上面;最早的互聯網新聞門戶又都在做自媒體號和公眾號等，號召大眾進行內容創業，這是新聞領域的新變化。這種變化也帶來了一個新的業態，企業新聞品牌營銷。以前上媒體難度大，因為媒體自身的內容生產也比較困難，流程復雜，成本高，但是現在很方便了，所以也給了企業機會進行新聞品牌營銷，也有很多的企業通過這種方式獲取了巨大的經濟價值，越來越多的人在研究這門學問，新聞品牌營銷是趨勢，絕大部分企事業單位接受并在應用，這是趨勢 。
新聞發稿，從內容的組織和生產，包括投稿發布，自然是需要人力成本的。企業是營利組織，有投入一定是要有產出的。新聞發稿的價值何在，新聞發稿首先應關注新聞媒體傳播的價值，然后是社交圈子的傳播、最后才是搜索引擎帶來的附加價值。
首先， 我們畢竟是將內容發布在新聞媒體平臺上，媒體的天然屬性就是傳播，所以新聞發稿最大的價值應該是媒體帶來的傳播效應，新聞閱讀是絕大多數人的信息獲取習慣，很多媒體本身擁有大量的閱讀者，能讓這部分受眾通過這種方式了解你的信息，本身就是一種勝利;
其次， 現在社交平臺的普及，很多人都在社交軟件上建立自己的朋友圈，這里面大部分人都是親戚、朋友、同事和合作伙伴，關系到自己企業或者企業家的新聞稿件如果被大媒體發布出來了 ，經常會被轉發到自己的朋友圈中，這個行為一般也是因為炫耀和功利，但是這種朋友圈相對封閉的刷屏效應，按照營銷學的“重復定律”，對于企業的品牌塑造是一種最直接有效的方式;
最后， 很多發布出來的新聞稿，輕易不會被刪除，會被搜索引擎大量收錄，搜索引擎對于新鮮的東西天生有一種好感，會將發布出來的一兩個站點記錄下來，這也成為日后大眾了解該企業情況的一個很重要的途徑。
既然新聞傳播的帶來的價值在新聞發稿時是最重要的，那如何獲得大的新聞傳播價值呢，我認為是重視內容創新，每家媒體對內容的篩選都是很嚴格的，優質的內容才有機會獲得更好的展示機會，創造優質的新聞稿首先要注意表達技巧，切忌人云亦云，同時，維度也不能太單一，企業新聞發稿，有多個維度。新聞發稿企業最常犯的錯誤是總在宣傳自己的產品好，其實有時候講多了，受眾會覺得煩，適得其反。
根據長期的工作經驗，我們總結整理了企業新聞發稿應該包括的五個維度：品牌塑造、企業家宣傳、產品介紹、行業科普、公關服務。
1、品牌塑造可以圍繞著企業發展史、企業獲得的榮譽、企業參與的社會公益活動進行報道和分析，講企業的過去和現在，包括未來，展現在公眾面前;
2、企業家宣傳，企業家一般被塑造成企業精神代表，這是由現代企業的組織機構形式決定的，很多投資機構投企業的時候，對企業家素質和精神看得也比較重，很多企業，比如小米的雷軍，格力的董明珠，都成為了企業的代言人，為企業的品牌形象建設貢獻了很大的力量，也節省了巨大的成本。
3、產品介紹，在企業品牌被公眾認可之后，產品的解決就非常重要了，只有接受產品，才會產生購買。
4、行業科普，只要定位是行業領航者的企業，都有義務為行業的發展添磚加瓦，都有義務將自己對行業的深層次的理解以文案的方式共享出來。
5、公關服務，這是企業應用媒體時對媒體的第一次訴求，雖然現在大家都明白媒體的作用已經不僅僅是公關了，但是這個作用顯然還是存在的。
以上每個維度都是內容創作的命題方向，企業新聞寫稿人員至少應該保證在每個角度至少寫出一篇質量較高的文案，這是一個細活，如果企業能堅持這么做，就能在公眾面前按照自己的意愿展示一個比較立體豐滿的形象了。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊