“新聞發(fā)稿”究竟會(huì)給企業(yè)帶來什么，看完衛(wèi)龍的發(fā)展史你就知道了!
近年來經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的動(dòng)蕩，食品行業(yè)可謂是冰火兩重天，各種產(chǎn)品的銷量不斷劇減，利潤下滑。尤其是三鹿奶粉、地溝油等事件之后，人們對(duì)于飲食健康的注重，對(duì)于食品的品質(zhì)要求也開始越來越高，零食也漸漸變成了垃圾食品的代名詞。但是衛(wèi)龍的“一生”卻是截然不同，他從品牌建立到遍布全國，17年間，顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)麻辣制品的傳統(tǒng)印象，利用新聞發(fā)稿被銷售到全國各地，打造了一個(gè)高端化、健康化的新一代麻辣制品。
衛(wèi)龍作為小食品界的一個(gè)奇葩，就像是開了掛一樣，銷量不降反升，而且從“垃圾產(chǎn)品”的光榮代表迅速躥成了“食品界第一網(wǎng)紅”，這么反常的現(xiàn)象不得不讓人其他同行們驚掉了大牙。衛(wèi)龍辣條的成功在于其網(wǎng)絡(luò)上整合營銷的成功，論壇上腦洞大開的段子，微博上讓人捧腹的表情包，以及敢于模仿、創(chuàng)意無限的電商網(wǎng)站，如此順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的新聞發(fā)稿創(chuàng)意營銷不但讓消費(fèi)者更容易接受，而且還引爆了廣大網(wǎng)友的G點(diǎn)，從而形成一種熱門的話題和大信息時(shí)代的人們追求新奇獨(dú)特的關(guān)注點(diǎn)。
作為2015年才上線的店鋪，衛(wèi)龍的運(yùn)營其實(shí)很少投鉆石展位，只是偶爾投下直通車，就是在這樣的情況下，衛(wèi)龍?jiān)谔詫毜淖匀凰阉髡急染垢哌_(dá)40-50%，這在很大程度歸功于新聞發(fā)稿讓衛(wèi)龍成了“網(wǎng)紅”。辣條的關(guān)注度之所以很高，是因?yàn)樗冀K被貼著垃圾食品的標(biāo)簽的童年零食。衛(wèi)龍的主力推廣渠道是放在互聯(lián)網(wǎng)上的，尤其是微博，運(yùn)用新聞發(fā)稿持續(xù)不斷把辣條和衛(wèi)龍兩個(gè)字炒火，讓它們產(chǎn)生更多的直接訪問量和搜索量，再帶回到淘系。
2016年6月8日，一則衛(wèi)龍?zhí)熵埰炫灥瓯缓诘男侣劙l(fā)稿被強(qiáng)勢(shì)刷屏。究其緣由，只是因?yàn)樾l(wèi)龍沒有給客戶發(fā)貨。當(dāng)時(shí)就有不少網(wǎng)友表示，是黑客閑得無聊把與衛(wèi)龍客服的聊天記錄曝光，但是沒過多久，衛(wèi)龍?zhí)熵埖赇伋吻辶耸聦?shí)，承認(rèn)這只是個(gè)營銷方式，你真的信了，那也沒辦法。衛(wèi)龍?zhí)熵埰炫灥曛饾u壯大，除了創(chuàng)意，另外一個(gè)重要的因素就在于與暴走漫畫的合作。在很多人看來，這兩者的合作似乎讓人有些難以理解，一個(gè)是食品企業(yè)，一個(gè)是在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡的以搞笑元素為主的漫畫公司。衛(wèi)龍官方稱自己在互聯(lián)網(wǎng)上的形象一直都比較逗逼和趣味性，并且了解到一般吃衛(wèi)龍的人都是娛樂、游戲、二次元的用戶。而暴漫的互聯(lián)網(wǎng)屬性更是相當(dāng)強(qiáng)，吃衛(wèi)龍的用戶喜歡看暴漫，因此兩者的用戶在一定程度上有相同之處。
小編認(rèn)為，衛(wèi)龍運(yùn)用軟文發(fā)稿投放信息的定位十分的精準(zhǔn)和明確，在不斷增加品牌曝光度的同時(shí)引導(dǎo)潛在的消費(fèi)者關(guān)注他們的產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)化成了實(shí)際的銷量。而且衛(wèi)龍和漫畫的合作，不但使衛(wèi)龍?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上的搜索量迅速增加，旗艦店的銷售量猛增，也使得5毛錢衛(wèi)龍登上美國奢侈食品榜，征服全世界。
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