你的活動(dòng)，為什么要寫(xiě)新聞稿?
如今自媒體那么發(fā)達(dá)，活動(dòng)還需要發(fā)新聞稿嗎?
美通社(PR Newswire)發(fā)布的企業(yè)新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，企業(yè)新聞稿的發(fā)布數(shù)量仍以每年以15%的速度增長(zhǎng)。
活動(dòng)的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性也能由新聞稿來(lái)塑造：通過(guò)多媒體優(yōu)化新聞稿，主動(dòng)傳遞富有吸引力的活動(dòng)亮點(diǎn)，抵達(dá)社交媒體受眾，定位行業(yè)讀者。
這還利于活動(dòng)話題熱度的提升，吸引媒體記者的關(guān)注。
活動(dòng)新聞稿能「講故事」嗎?
答案是肯定的。眾所周知，活動(dòng)本身就是場(chǎng)景化的傳播媒介，也是品牌與與客戶(hù)、媒體、受眾「面對(duì)面接觸」必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。品牌主為了最大限度地實(shí)現(xiàn)活動(dòng)效益，打造一個(gè)受媒體追捧的活動(dòng)故事，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
試想一下，以靈活有趣的「講故事」形式來(lái)寫(xiě)活動(dòng)新聞稿，是否更能在眾多「官方腔調(diào)」的活動(dòng)新聞稿中脫穎而出呢?
以品牌活動(dòng)為背景，將活動(dòng)像故事一樣向讀者道來(lái)，不僅能增強(qiáng)讀者的理解，還能讓內(nèi)容深入人心，留下深刻的印象，增加閱讀價(jià)值。
「故事」講得好，更會(huì)優(yōu)化在搜索引擎的持續(xù)可見(jiàn)度，增強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)活動(dòng)品牌的信賴(lài)度。
那么，精心策劃的活動(dòng)如何寫(xiě)成一篇打動(dòng)人的新聞稿?下面通過(guò)幾個(gè)具體的例子來(lái)說(shuō)說(shuō)「講故事」的活動(dòng)新聞稿是怎樣的。
怎樣「講故事」才能打動(dòng)人?
一、設(shè)計(jì)好的開(kāi)頭、清晰的結(jié)構(gòu)
品牌的新聞稿如同「官方聲明」，是品牌推廣宣傳以及品牌塑造過(guò)程中重要的部分。
好的開(kāi)頭：新聞稿的標(biāo)題，摘要和第一段應(yīng)該體現(xiàn)主辦方以及活動(dòng)完備而簡(jiǎn)潔的消息，其余部分應(yīng)提供活動(dòng)中的詳細(xì)信息。
來(lái)看看優(yōu)酷的《極致路線》挑戰(zhàn)大連黃泥川越野跑，標(biāo)題和第一段就讓讀者明白主辦方、活動(dòng)類(lèi)型、活動(dòng)主要的人物，過(guò)程以及結(jié)果。
在活動(dòng)新聞稿中明確你的品牌，具備正式的官方來(lái)源，建立發(fā)布信譽(yù)很重要。
清晰的結(jié)構(gòu)：簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)，精煉的句子和短小的段落，更容易給讀者愉快的閱讀體驗(yàn)。
而新聞稿的長(zhǎng)短取決于內(nèi)容的需要，避免過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短。段落分明、層次利落、合理的正文長(zhǎng)度更加符合新媒體傳播環(huán)境的快速閱讀體驗(yàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)設(shè)備上的傳播延展性體驗(yàn)也會(huì)更好。
二、注重時(shí)效性、話題性、原創(chuàng)性
時(shí)效性是活動(dòng)新聞稿的重要特征之一，更是生命力;注重話題性，說(shuō)白了就是營(yíng)造氛圍;而形成獨(dú)特的原創(chuàng)性活動(dòng)新聞稿會(huì)為品牌形象加分!
網(wǎng)絡(luò)媒體、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)閱讀的普及使用，對(duì)品牌新聞的時(shí)效性提出了更高的要求，時(shí)效性和話題性比以往更加重要。
具有鮮明的原創(chuàng)特性活動(dòng)新聞稿能包含更多的價(jià)值，如事實(shí)、數(shù)據(jù)、細(xì)節(jié)描述、例證或其它第三方信息。
說(shuō)到話題和實(shí)效性，一起看看「紅牛羽林爭(zhēng)霸助威團(tuán)啟程赴里約為國(guó)羽隊(duì)助威」，奧運(yùn)會(huì)是國(guó)民焦點(diǎn)，紅牛在此抓住「奧運(yùn)會(huì)」以及「羽毛球」兩大話題，組成羽林爭(zhēng)霸助威團(tuán)前往巴西為運(yùn)動(dòng)員加油。
結(jié)合最新、最熱門(mén)的社會(huì)熱點(diǎn)話題來(lái)營(yíng)造品牌活動(dòng)新聞點(diǎn)，更易得到受眾和媒體的青睞，品牌的被關(guān)注度和傳播周期會(huì)更持久。
三、直擊用戶(hù)核心需求
每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的受眾群，寫(xiě)新聞稿之前，思考一下活動(dòng)中信息和核心受眾的關(guān)系，研究核心受眾的特征與喜好。
品牌的活動(dòng)新聞稿離不開(kāi)「營(yíng)銷(xiāo)」，一個(gè)明確的主題是整篇活動(dòng)新聞稿的亮點(diǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候避免廣告性的描述語(yǔ)等浮夸字句，保持活動(dòng)新聞稿的客觀性。
同時(shí)也應(yīng)該避免晦澀的行業(yè)術(shù)語(yǔ)，站在受眾的角度去策劃這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，切合受眾的興趣用自然語(yǔ)言來(lái)寫(xiě)作，用清晰簡(jiǎn)潔的方式把最有價(jià)值的活動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。
在這個(gè)方面，可以看看「浪漫七夕 胡歌攜手Piaget伯爵玫瑰系列陪你真愛(ài)綻放」這個(gè)例子。
作為瑞士的高級(jí)腕表珠寶制造商，PIAGET伯爵手表針對(duì)的是高端知性的性感女性，在七夕這天，PIAGET伯爵不僅甩出了男神「胡歌」，還放出了玫瑰系列的浪漫手表。
胡歌為愛(ài)做出了詮釋?zhuān)簮?ài)是陪你綻放。陪伴是愛(ài)的方式，綻放是愛(ài)的表達(dá)。你的綻放有我的陪伴。
這樣的活動(dòng)新聞稿怎能不讓高端知性的性感女性心動(dòng)呢?
四、大膽使用多樣的元素
根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) Uberflip的一項(xiàng)調(diào)查，86%的購(gòu)買(mǎi)者喜歡視覺(jué)上更豐富、參與感更強(qiáng)的內(nèi)容;品牌也發(fā)現(xiàn)，在文本內(nèi)容中加入視頻以后，受眾的參與度會(huì)有66%的增長(zhǎng)。
「2015年度JNA大獎(jiǎng)入圍名單公布」的這篇活動(dòng)新聞稿，包含了視頻、圖冊(cè)、品牌色背景以及合作伙伴的超鏈接，不僅記錄下這場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮的現(xiàn)場(chǎng)狀況，還講述了與會(huì)者與JNA的「故事」。
如今，媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎都注重視覺(jué)化效果，活動(dòng)新聞稿也不單單是「稿件」，可以說(shuō)是一個(gè)「作品」。
不妨在活動(dòng)新聞稿中大膽地插入多種元素，例如：圖片、視頻、信息圖、引言、數(shù)據(jù)、圖表、粗斜體字、下載鏈接等，激發(fā)受眾的閱讀興趣!
結(jié)語(yǔ)
由此看來(lái)，品牌的活動(dòng)新聞稿對(duì)于品牌形象的塑造與宣傳功不可沒(méi)，一篇「會(huì)講故事」的活動(dòng)新聞稿更是能抓住受眾的心，最能打動(dòng)人。
下次寫(xiě)活動(dòng)新聞稿的時(shí)候，不妨試試精心設(shè)計(jì)一個(gè)好的開(kāi)頭，理清文章結(jié)構(gòu)，抓住時(shí)事熱點(diǎn)制造話題性，大膽使用多媒體元素直擊核心受眾的需求。(來(lái)源于益聞網(wǎng))
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