文學(xué)是社會(huì)藝術(shù)，軟文是商業(yè)藝術(shù)。每一條軟文的背后，都是有策略指引的。只有策略，沒(méi)有軟文。軟文的意義被互聯(lián)網(wǎng)的碎片化消解掉了。 策略是觀點(diǎn)，是方向，為品牌找到它存在的價(jià)值與意義。 軟文是表達(dá)，可以精準(zhǔn)而合時(shí)宜地將策略觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。 所以寫(xiě)軟文是要對(duì)商業(yè)結(jié)果負(fù)責(zé)的，是為了說(shuō)服大眾消費(fèi)你的產(chǎn)品和服務(wù)，還要讓消費(fèi)者主動(dòng)給你做傳播。
不知道你在初次接觸推廣的時(shí)候，是否有出現(xiàn)過(guò)，寫(xiě)推廣軟文不知道從何下手，每次看到要寫(xiě)運(yùn)營(yíng)的軟文，各種腦殼疼，為了完成任務(wù)，硬憋出來(lái)的軟文其實(shí)根本沒(méi)吸引到目標(biāo)用戶，用戶甚至不知道你做的什么，活動(dòng)是什么，好不容易憋出來(lái)了一段，怎么看，怎么像硬廣。
所以根據(jù)多年寫(xiě)稿經(jīng)驗(yàn)，小編今天跟大家說(shuō)一下，新手如何寫(xiě)推廣軟文，如何快速上道。
01模仿是最好的老師
剛接觸一個(gè)行業(yè)，我們對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)還不夠，知識(shí)攝入也不夠，盲目寫(xiě)軟文容易出現(xiàn)自嗨的情況。即你覺(jué)得自己寫(xiě)的很好，可是用戶不關(guān)注、看不懂、不想決策。
所以為了避免少走彎路，最保險(xiǎn)最快的方式，就是看同行現(xiàn)在在做什么，投放的內(nèi)容都是什么。
特別是行業(yè)頭部客戶，這些公司的廣告軟文可以說(shuō)都是經(jīng)歷過(guò)至少幾百萬(wàn)的廣告費(fèi)驗(yàn)證過(guò)的，所以先借鑒表達(dá)套路和痛點(diǎn)指向是沒(méi)錯(cuò)的。在熟悉這個(gè)行業(yè)的行文風(fēng)格、用戶喜好，摸準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)后，再嘗試創(chuàng)新屬于自己的軟文。
02分析主打賣點(diǎn)
這里的關(guān)鍵在于：你是否有辨別軟文好壞的能力。不見(jiàn)得競(jìng)品投放的軟文，就是好軟文，就算是好軟文，也不見(jiàn)的是適合自己公司產(chǎn)品的軟文。
所以在收集到軟文后，我們要做的第一件事是自檢，檢查軟文是否有問(wèn)題，進(jìn)入到最基礎(chǔ)的軟文自檢環(huán)節(jié)—自檢五問(wèn)。
03挑選適合你軟文
1、軟文內(nèi)容與自家產(chǎn)品是否一致
2、看軟文是否表達(dá)太過(guò)費(fèi)解
3、推銷意圖是否太強(qiáng)
4、描述不夠清晰易懂
5、是否賣點(diǎn)堆積的太多
作為新手，想要快速寫(xiě)出好軟文，我們需要樹(shù)立一個(gè)思維：先模仿，后超越。一定要收集好軟文后做好最后的整理和自檢工作。
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