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白酒可謂是大消費行業中的“璀璨明珠”，千百年來，長盛不衰。互聯網日新月異的技術，早就使消費者的購物模式發生轉變。但時至今日，酒類行業“觸電”還是一個新興的領域，并沒有出現百花齊放的局面，這其中的原因錯綜復雜，但究其根本就是酒類作為分享社交型的消費品，不具備電商的消費模式。數據顯示，2018年酒類電商(綜合電商加垂直電商)化率，僅占酒類總銷售額的8%。
不管是什么原因，酒企“擁抱”電商新零售已是必要且緊迫的一步，而酒類銷售額的數字轉化，過程雖慢，但是發展空間巨大。
酒企電商新零售雖仍在上半場，洛陽杜康控股銷售有限公司卻早在2012年就開啟了與行業電商攜手合作的新格局。據悉，在今年“2019己亥年酒祖杜康封壇大典”舉行之前，杜康在淘寶(天貓店鋪)、京東及其他的電商平臺線上交易已經突破1500萬。今年，淘寶村入駐洛陽汝陽，杜康增開了一家天貓店鋪，準備將杜康酒的銷路從省內走向全國的戰略目標!
在今年的“雙十一狂歡購物節”上，杜康在蘇寧易購平臺建立了杜康旗艦店，并且舉辦了“滿400減50、兩件8折”等優惠活動，杜康雖是今年剛剛入駐蘇寧易購，但是卻成績不菲，順利進入蘇寧易購電商前10名。在天貓、京東、蘇寧易購等平臺的銷售額達342萬元，其中銷售最大的是酒祖系列產品，占總銷售額的58%。這份數據，在“雙十一”當天整個豫酒行業電商銷售中較為搶眼。
“雙十一”各大電商銷售數據大增的余溫剛剛退去，即將來臨的“雙十二”成為新的焦點。洛陽杜康控股銷售有限公司此次也是誠意滿滿，推出許多優惠活動。以杜康12窖區濃香型50度白酒500ml為例，12月12日當天，推出滿368元直減100元或者零點至一點2件五折的兩種活動，同時還有10-50元不等的優惠券，不同的酒品優惠價格也不一樣。同時，在京東商城、蘇寧易購等電商平臺，都有不同程度的優惠。
關于杜康今后在電商的布局，11月14日，“2019杜康銷售公司第二節點總結表彰暨第三節點動員大會”在安陽市林州召開。杜康銷售公司總經理柳向陽在會上表示：2019年杜康的發展有4個關鍵詞——“變革、破局、發力、提速”。
其中，如何破局?柳向陽就指出，在銷售團隊方面，杜康從單一的流通隊伍逐漸發展為電商、團購，連鎖商超等隊伍，成功實現組織裂變，讓銷售隊伍不斷發展壯大，全力提速銷售業績。打造多元化渠道，改變“依賴流通，依靠促銷”投入模式，從流通、團購、連鎖、餐飲等渠道入手，實現渠道裂變，恢復商業信心。
在“豫酒振興”的東風下，2019年成為杜康轉型發展的關鍵之年。杜康抓住機遇，夯實市場基礎，提升品牌聲量，取得了可喜的成績。杜康在運營銷售模式上開始不斷地向新零售方向轉變，線上線下一體化的趨勢不斷增強。而我國白酒行業的商業模式也需要不斷地朝著互聯網的方向進行轉變。未來在渠道同步的情況下，線上競爭或將再次落入品牌產品的競爭。
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