名人是社會公眾比較熟悉和喜歡關(guān)注的群體，人們能夠通過各種媒體不斷地獲取名人的相關(guān)信息。也正是因?yàn)檫@種名人本身的影響力，名人在其出現(xiàn)的時(shí)候往往能夠達(dá)到事態(tài)擴(kuò)大、影響加強(qiáng)的效果，這就是名人效應(yīng)。
名人效應(yīng)的應(yīng)用是很普遍的，在廣告方面，幾乎大部分廣告都在利用名人效應(yīng)，愛屋及烏，因?yàn)槭鼙妼γ说南矚g、信任甚至模仿，從而轉(zhuǎn)嫁到對產(chǎn)品的喜歡、信任和模仿。
美國心理學(xué)家曾做過一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn)，再給大學(xué)生心理系學(xué)生講課時(shí)，向?qū)W生介紹說聘請到舉世聞名的化學(xué)家。然后這位化學(xué)家說，他發(fā)現(xiàn)了一種新的化學(xué)物質(zhì)，這話總物質(zhì)具有強(qiáng)烈的氣味，但對人體無害。在這里只是想測試一下大家的嗅覺。接著打開瓶蓋，過了一會，他要求聞到氣味的同學(xué)舉手，不少同學(xué)舉了手，其實(shí)這只瓶子里只不過是蒸餾水，化學(xué)家是從外校請來的外語教師。
軟文營銷也可以借助名人來吸引公眾的眼球，增強(qiáng)文章的閱讀率。但是傍名人如果沒有經(jīng)過名人的同意，風(fēng)向也是很大的。在軟文營銷的實(shí)踐中，傍名人的操作手法有時(shí)候與借東風(fēng)一樣，可以直接借名人事件做一些評論引出要植入的話題。
傍名人有一點(diǎn)必須要注意，絕對不能對名人和你的產(chǎn)品或者服務(wù)之間的關(guān)系進(jìn)行杜撰，比如你寫減肥產(chǎn)品，你可以寫用了減肥產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)一位女星的身材，但是你絕對不能寫這位女星使用了你的減肥產(chǎn)品而保持了理想的身材!更不能因?yàn)槟愕陌说街说纳鐣u價(jià)降低，甚至是有損名人的社會評價(jià)。
其實(shí)傍名人的操作，不僅僅是名人、名企、知名商標(biāo)都可以去棒，關(guān)鍵是要傍的巧妙，傍得要讓消費(fèi)者和名人都感覺有面子，才能讓讀者不覺得反感。否則，即是傍上了名人，要么惹來官司，要么引起讀者反感，就沒有任何意義了。
相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文寫手 軟文營銷 名人效應(yīng)
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