當從事一個行業時間久了以后，就會常常進行反思，這個行業的根基是什么?是什么促成了這個行業當中的成功案例，這些成功案例有捷徑可走嗎?軟文營銷行業也是一樣，我們做軟文推廣都急迫的想要效果，殊不知任何行業都沒有捷徑可走，只有經過戰術上的優化積累才能形成戰略上的成功。
隨著流量逐漸偏向于移動端，我們發現軟文推廣的效果越來越依賴于軟文內容的質量。一篇好的軟文內容一定是從尊重事實出發的。什么是尊重事實，就比如前一段時間我們給一位客戶定制的軟文內容一樣，他從事的是兒童教育行業，針對的是本地化的市場。當時我們通過百度鳳巢系統查詢搜索詞的搜索量發現，當地的家長們在選擇教育培訓機構的時候，更加關心教育培訓機構的權威性和教學特色。那么權威性如何得來，我們擬定的方案是分為兩步來走，第一步：正面宣傳這家培訓機構的小班教學特點和師資力量，也就是自己把自己的優勢展現出去。第二步：多撰寫一些類似于當地培訓機構排名之類的軟文，但是前提是要尊重事實，也就是說你的教育機構排名第五，就是排名第五，不要非說自己排名第一，但是我們可以把自己的企業特點寫進去，加一些點綴，讓家長們知道，我們擁有自己的培訓特色。
最終這個方案得到了用戶的同意，經過三個月的投放后效果開始展現出來。經過發展，這家培訓機構在當地無論是從師資力量還是從硬件設施上，都可達到排名第一的水平，這個時候我們仍然尊重事實，在軟文內容當中，多突出一些自己有別于其他培訓機構的企業實力，家長對企業的信任促成了企業的發展等特點加以宣傳，來鞏固自己的培訓機構的權威性。
通過以上案例，我們想說明的是，軟文并非夸大事實的廣告宣傳，而是要從用戶角度出發，多展現用戶想要看到的內容，尊重事實，符合事實的去撰寫軟文內容。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊