如何寫好新媒體的文案,成為有影響的網絡寫作“大咖”,需要寫作者具備綜合的新媒體素養。今天,我們就來聊一聊這個話題,看看決定新媒體軟文文案寫作成敗與否的5點關鍵到底是什么。
一、克制
對于略有天賦的初級寫作者來說,擔心的從來不是沒有東西可寫,而是有太多東西可寫,但是自己不會辨別,哪些適合寫,哪些只適合留在腦海里“自己嗨”,哪些對別人有用,哪些只是自己的情緒宣泄。當寫作中遇到這樣的問題時,我們要學會“克制”,因為“熱愛才克制,不愛才放肆”。不懂互聯網思維,不懂讀者需求,寫再多也仍然沒有影響力。
二、注意力
寫作的本質是什么?是爭奪人們的注意力,這也是新媒體寫作的本質。
讀者閱讀的載體是手機,手機就是一個屏幕,特別是以蘋果為主流的智能手機開啟了移動互聯網的“屏讀”時代,這種情況下,讀者是很容易被外界打斷的,注意力也是分散的,他可能同時在做兩件事情,耐心也變得缺乏。所以,新媒體文案就是在這種場景下,要在很短的時間內,在內容大爆炸的“炮火硝煙”中,用鮮明、獨特的觀點抓住人心、直擊要害,從而引發讀者的好奇心,說出他們心中想說的話并且激發他們分享的欲望和沖動。
如果作者有較新穎的角度,就很容易爭奪到大眾的注意力,學會“蹭熱點”,是每一個新媒體文案寫作者的必修課,要針對一個熱點寫出有深度或者足夠痛快的內容,就需要日積月累的功力了。
三、價值塑造
那么,如何讓自己的文章更具用戶思維,像產品一樣吸引人?我們不僅要我手寫我心,還要我手寫他心,說出讀者想說的話,也就是第三個關鍵:價值塑造。
好的新媒體寫作者,能洞悉人性,他們能夠完全以產品經理的思維來做自媒體,最重要的一點就是他們能從人性出發,說出大部分人心里想說又不會說、不敢說的話。
四、邏輯
史蒂芬·平克也說,寫作之難,在于把網狀的思考,用樹狀結構,體現在線性展開的語句里。
這也就說到了今天的第四個關鍵詞,如何寫出能爭奪到讀者時間和注意力的、有價值的新媒體文案,其核心在于“邏輯”。
好的新媒體作者,可以寫很多專業干貨的文章,他們很少寫熱點或者情感方面的內容。他們一直通過文案在“販賣”自己的思想,并將思想變成了服務產品,最終實現商業變現。
好文章,其行文一定是邏輯嚴謹的。有邏輯思考習慣的作者,在寫之前,會先想清楚自己要表達的中心思想,會先打個腹稿,整理出文章的結構框架,接著提煉出論點、論據,列出寫作提綱,然后在寫的過程中再融入故事和情感,提煉出讓人記住的金句。
邏輯的背后,就是要深度思考。
所有涉及表達上的問題,就是邏輯問題。寫作沒有邏輯的人,說話沒有重點,不知所以然。邏輯性強的人,寥寥幾句,切中要害。其實,寫作講邏輯的背后就是思路清晰、有條有理。記住,復雜的事情要簡單地說,簡單的事情要完整地說。常用的“總分總”,“第一第二第三”這種邏輯結構就非常簡單實用。
這就是一種層次性和結構性的思維和寫作工具,要求在寫之前,對文章要表達的思想觀點進行歸類,搭建金字塔結構,將中心思想統領的各個分支自上而下的一層層呈現,越是靠近金字塔上層的思想,價值越高,分支思想獨立,不重復。
五、傳播
新媒體寫作者,不僅要會寫,還要會傳播。我們是在社交平臺寫文章,社交離不開人與人之間的連接,要學會新媒體傳播,左手寫作,右手傳播。
總之,“要成為一個偉大的文案撰稿人,你需要做的準備就是你的生活方式,即對知識的渴求,對參與豐富多彩、活力四射的生活的好奇與欲望。如果你已經擁有了這種特質,你就已經在路上了,如果你還沒有這些特質,只是具備這種意識的話,那也足夠開始一段心路歷程了,它會把你帶去想去的地方。不過,要成為一個偉大的文案撰稿人,需要的不僅僅是豐富的生活經驗。”
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