自媒體時代的興起,讓新聞的傳播更加迅速、廣泛。每個人都可以成為新聞的傳播者,每個人都可以在今日頭條、微信、百家號、一點資訊等等一些自媒體平臺上發(fā)表觀點。很多企業(yè)也喜歡選擇自媒體進行新聞營銷推廣,這使得傳統(tǒng)新聞媒體推廣受到一定沖擊。自媒體泛濫的當下,很多人會問:傳統(tǒng)新聞營銷在自媒體沖擊下還會顯得那么重要嗎?
其實,經(jīng)過調(diào)查統(tǒng)計顯示,很多大型正規(guī)企業(yè),即使有自媒體渠道可以為自己的企業(yè)做營銷傳播,但依然非常信任傳統(tǒng)媒體新聞營銷,甚至比之前更加重視。
這是因為,與人人都能夠參與的自媒體相比,傳統(tǒng)新聞媒體依然有著權(quán)威性的影響力。一個事件的發(fā)生,如果在自媒體上傳播,新聞的真實性和價值性不定,并且大多帶有主觀色彩,大多數(shù)人看自媒體平臺發(fā)布或轉(zhuǎn)載的新聞,很多是抱著吃瓜、八卦的心態(tài)來看待此事件,對于此事背后的真相存在著一定懷疑性,人們在分不清消息真假的情況下,更渴望看到官方的證實。
此時,如果權(quán)威媒體對于該事件進行傳播,會顯得更加正式和官方,人們更愿意選擇信服、認可。由此可見,雖然自媒體新聞傳播速度要比傳統(tǒng)新聞媒體大很多,但相對新聞媒體而言,自媒體新聞的真實性低、公信力弱,企業(yè)僅僅通過利用自媒體來實現(xiàn)推廣目的,還是有一定困難的。
所以,對于企業(yè)來說,要想在自媒體時代做好新聞營銷,要想讓大眾更相信新聞營銷的內(nèi)容,傳統(tǒng)新聞媒體的推廣必不可少。
企業(yè)選擇權(quán)威新聞媒體推廣營銷時,讀者可以從官方正式的平臺了解到該企業(yè)的產(chǎn)品信息、公司介紹等,從中捕捉到最有價值的信息。
越是信息爆炸的時代,越顯得官方新聞媒體的正式性。這也是為什么大型企業(yè)在自媒體時代,更加重視傳統(tǒng)新聞媒體新聞營銷的原因之一。
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