自媒體時代的興起,讓新聞的傳播更加迅速、廣泛。每個人都可以成為新聞的傳播者,每個人都可以在今日頭條、微信、百家號、一點資訊等等一些自媒體平臺上發表觀點。很多企業也喜歡選擇自媒體進行新聞營銷推廣,這使得傳統新聞媒體推廣受到一定沖擊。自媒體泛濫的當下,很多人會問:傳統新聞營銷在自媒體沖擊下還會顯得那么重要嗎?
其實,經過調查統計顯示,很多大型正規企業,即使有自媒體渠道可以為自己的企業做營銷傳播,但依然非常信任傳統媒體新聞營銷,甚至比之前更加重視。
這是因為,與人人都能夠參與的自媒體相比,傳統新聞媒體依然有著權威性的影響力。一個事件的發生,如果在自媒體上傳播,新聞的真實性和價值性不定,并且大多帶有主觀色彩,大多數人看自媒體平臺發布或轉載的新聞,很多是抱著吃瓜、八卦的心態來看待此事件,對于此事背后的真相存在著一定懷疑性,人們在分不清消息真假的情況下,更渴望看到官方的證實。
此時,如果權威媒體對于該事件進行傳播,會顯得更加正式和官方,人們更愿意選擇信服、認可。由此可見,雖然自媒體新聞傳播速度要比傳統新聞媒體大很多,但相對新聞媒體而言,自媒體新聞的真實性低、公信力弱,企業僅僅通過利用自媒體來實現推廣目的,還是有一定困難的。
所以,對于企業來說,要想在自媒體時代做好新聞營銷,要想讓大眾更相信新聞營銷的內容,傳統新聞媒體的推廣必不可少。
企業選擇權威新聞媒體推廣營銷時,讀者可以從官方正式的平臺了解到該企業的產品信息、公司介紹等,從中捕捉到最有價值的信息。
越是信息爆炸的時代,越顯得官方新聞媒體的正式性。這也是為什么大型企業在自媒體時代,更加重視傳統新聞媒體新聞營銷的原因之一。
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