說到文案,常規印象就是廣告文案,比如大家都知道的“鉆石恒久遠一顆永流傳。”,但是事實上,文案不僅運用于商業領域,還運用在其他領域,比如說:政府文員是不是文案?奧巴馬希拉里的演講是不是文案?寫slogan是文案,寫說明書、行為規范、黨章是不是文案?
答案是:當然是,都是。說到底,文案就是用文字去影響受眾,讓他們按我們的預期去想去做。那成功的文案需要什么呢?今天發稿管家小編帶你簡單了解一下。
第一點:明確目標用戶
在寫文案之前,如果我們連自己產品的目標用戶是什么樣的人,有什么樣的需求都不知道,那么就算你絞盡腦汁寫了一份文案,但也是白寫,畢竟目標不對吸引不到用戶的關注和興趣,那就是達不到你的目的,白白浪費時間、浪費精力。
所以說,“見人說人話,見鬼說鬼話“才是成功進行文案創作的第一步,也是最基礎的一步,只有充分了解你的目標用戶,明確他們的需求,才能精準定位,打好優秀文案創作的第一步。
第二點:要能引起情感共鳴
情感共鳴指的是通過文字或其他方式,給產品一些特殊的情感價值,讓它不僅是一個商品,讓消費者和你的目標用戶一眼看到你的文案和產品,就覺得“這就是為我量身定做的”,“真是太懂我了”。如果你能做到這點,那你的文案就成功了一半。
第三點:要邏輯明確,擊中要害
文案的邏輯清晰是十分重要的,如果邏輯混亂,那么看完也看不懂這份文案要表達什么,連基礎的信息都無法準確輸出、傳遞,又怎么可能引起共鳴呢?只有清晰的邏輯,才能讓我們的讀者和受眾理解并接受。
主要通過兩點來體現清晰的邏輯:
1、表明痛點:講清楚為什么讀者需要這個產品。
2、表明特點:講清楚用戶為什么選擇你的產品而不是別人的同類型的產品。
當這兩個問題能在文案中清晰地表達出來,你的文案就算是成功地站在讀者的角度上,去用他們的邏輯來思考,這樣寫出來的文案才更具有競爭力。
第四點:簡潔明了
現代社會,其實大家在每一天都要接受來自各個方面的信息,很難有時間去把注意力長時間集中在一個點上。因此如果我們在瀏覽了幾行文字,還是找不到能吸引自己的內容之后,就很可能不會再繼續看下去,所以,文案要保持簡潔的風格,用適當的字數就要表達出核心的內容,找到重點。
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