1、極具誘惑力的標題。
標題分主標、副標、引標和小標題。主標猶如一篇軟文優(yōu)劣,直接關系到讀者是否會關注文章的具體內容。副標與引標都服務于主標,進一步闡述主標所隱含或引申的信息,其與主標的關系就像是一頂帽子上修飾的小花。小標題就是整個軟文中心思想的概括,它是軟文的“外包裝”,剔除小標題下面的內容,單看其標題,基本上可以觸襟見肘,管中窺見一斑。也因此,很多時候,創(chuàng)作軟文的時,有“先醞釀標題,再填充內容”之說……
2、意趣橫生的結構。結構為一篇軟文的框架、骨絡。通常,透過軟文的結構,可以大致領會到軟文的風格特色。屬于情感煽動型,還是客觀描述型,屬于優(yōu)雅清新型,還是故事敘事型,都可以透過其結構感覺到。因此,結構往往決定一篇軟文的風格。與此同時,研究讀者群體的閱讀習慣,選擇所喜好的結構,通常能夠一下子讀者的心……
3、耳目一新的形式。
形式就是情感表達的方式,表達對一個女孩子的愛戀,可以通過書信,可以口頭表達,亦可以通過歌唱等其他形式。一樣的道理,我們在向讀者傳情達意的時候,也可以選擇多種的表達形式,幾乎所有書面體裁都可以加以利用。
4、個性的語言。
語言是一門藝術,透過語言,除了能夠感受到作者的文化功底外,還能領略其商業(yè)修養(yǎng)的境界。所謂富有個性語言并不是追求詞語的新奇,追求語言表達方式的另類,而是根據所要表達事物內容的特點、產品的特質以及行業(yè)背景等情況,而選擇行業(yè)人士所能很快領悟的語言措辭。總之,個性并不是標新立異,而是視不同的情況,選擇針對性強的語言……
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