“新聞通稿”是一種很通用的類型，撰寫起來并不復雜，只需要簡單地對某個事件進行說明即可。在這種類型的基礎上，又有著一種升級版類型，這就是“新聞通稿類軟文”，有著宣傳銷售產品的功能，屬于軟文營銷的一種。因此，在撰寫上有著很大的差異。
“新聞通稿類軟文”的特征
這種類型的軟文，依然是以媒體報道的口吻、新聞的手法、新聞體正文結構，完成后依然會發布在相關媒體的新聞欄目當中。但不同的是，在文中會有產品介紹、推銷等內容夾雜在正文當中。有別于生硬的廣告植入，關于產品的內容，是順著正文邏輯自然而然引導出來的結果。這是因為，“新聞通稿類軟文”屬于軟文營銷的一種;而無論哪種類型，目的都是一樣的，即曝光品牌和促進銷售。
4大妙招快速撰寫
這種類型的軟文，無論是結構還是口吻，都跟新聞通稿相差無幾，難就難在如何自然地引導出關于產品的內容。這就需要掌握快速撰寫的4大妙招，30分鐘就能打造出一篇水平較高的“新聞通稿類軟文”。
1.以“產品事件”作為邏輯切入點
新手寫這類型的軟文時，邏輯通常是：熱門事件——事件中與產品的共同點——引出產品——產品介紹;也就是寫成了蹭熱點型的軟文，這就犯了根本性的錯誤。撰寫這類型的軟文，本身報道的就是自己的產品。正確的邏輯應是：產品事件(發布、新品、功能升級)——在行業或社會中引起了反響——采訪使用者和分析產品——得出引起反響的原因
2.以數據、評論充實內容
正文結構采用的依然是新聞通稿的形式，在理順寫作邏輯后，剩下的就是填充內容。如何填充?直接將產品介紹的內容放進去肯定不妥，最好的方法就是，以數據、評論充實內容。尤其是第三方權威機構的統計數據，和消費者的評論，能夠大為增加新聞的客觀性。只要調選能夠體現產品優點的數據和評論，就在自然而然中，宣傳了產品。
3.活用“據了解”和“某負責人”體
事實上，很多時候并沒有有效的數據或者評論，這種時候怎么辦?“據了解”和“某負責人”體在此時就能夠大派用場。像當需要用到評論的時候，就算沒有真實的評論，但在用到“某負責人”體，問題就迎刃而解，例如：某商場負責人告訴記者，“在商品剛出現在市面上時……”
又或者，在需要對產品進行介紹時，沒有可以引用的數據，“據了解”體就是萬金油：據記者了解到，“某產品是一項新型的產品……”但要注意的是，這種“據了解”和“某負責人”體在文中出現的次數，不宜過多，否則就容易破壞客觀性。
4.引用“政策”、“會議決定”
只是依靠“據了解”體，遠不足以將內容豐富起來，這時候就需要用到相關的政策決定。簡單來說，其實就是對“產品事件”的背景進行分析，一方面增加客觀性，另一方面將產品襯托得“高大上”。在什么時候適合引用到這些內容?通常有兩種情況，即講到產品新功能和行業問題時。比如：“某產品具有新型的功能，開發這項功能，與近年來的行業趨勢和消費者需求息息相關。某項政策指出……”
相關文章
精彩導讀
熱門資訊