發(fā)稿管家平臺(tái)：軟文營(yíng)銷怎樣才能走出這惱人溫吞的平庸期?

剛開(kāi)始，營(yíng)銷人及用戶都有股新鮮勁，一定要讓我的軟文在社交平臺(tái)，新聞媒體也能掀點(diǎn)波瀾。但一段時(shí)間之后，最初的興奮過(guò)去，你的內(nèi)容營(yíng)銷逐漸變得溫吞不火，粉絲增長(zhǎng)停滯，用戶互動(dòng)日趨平淡，就連做運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷人也找不到上升跨越的方向與感覺(jué)。

怎樣才能走出這惱人溫吞的平庸期?發(fā)稿管家平臺(tái)指出以下四條行之有效、循序漸進(jìn)的金字塔準(zhǔn)則，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的跨越。

一、根基：核心內(nèi)容、相關(guān)內(nèi)容、發(fā)布頻率及內(nèi)容傳播

內(nèi)容營(yíng)銷的根基包括核心內(nèi)容、相關(guān)內(nèi)容、發(fā)布頻率及內(nèi)容傳播。

內(nèi)容營(yíng)銷根基的一個(gè)重要部分就是關(guān)于企業(yè)的核心產(chǎn)品。讀者最基本的關(guān)注點(diǎn)當(dāng)然是產(chǎn)品，如果企業(yè)只顧著發(fā)些風(fēng)華雪月的內(nèi)容，沒(méi)把產(chǎn)品融合進(jìn)去，那么遲早會(huì)讓對(duì)你品牌感興趣而來(lái)的顧客感到失望。

但另一方面，如果企業(yè)內(nèi)容僅局限于自家產(chǎn)品，那么營(yíng)銷上就略顯得內(nèi)容范圍單一而缺乏創(chuàng)意空間，且可讀性不高，也不利于塑造客觀的行業(yè)領(lǐng)袖形象。因此，企業(yè)需要擴(kuò)展內(nèi)容的范圍，從自家產(chǎn)品到整個(gè)品類，甚至到相關(guān)的生活方式。

二、技巧：標(biāo)題，圖片等

在同一個(gè)行業(yè)中，很多公司做出來(lái)的內(nèi)容或多或少都有相似性。也就是說(shuō)，某家公司提供獨(dú)一無(wú)二內(nèi)容的可能性不大，所以，即使公司在內(nèi)容營(yíng)銷上已打下扎實(shí)根基，也不能確保就會(huì)傲笑群伎。但是，哪怕是近似的內(nèi)容，如果能用恰當(dāng)?shù)募记杀憩F(xiàn)出來(lái)，激起讀者興趣的機(jī)率更大。

就以文章的題目來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者每天面對(duì)海量信息，不得不快速甄選真正想讀的。所以標(biāo)題設(shè)計(jì)是內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)重要技巧。但同樣的公司及內(nèi)容，若在標(biāo)題上略施技巧，就顯得新意連連。

內(nèi)容營(yíng)銷中另一個(gè)重要的元素是圖片。恰當(dāng)?shù)膱D片不僅能讓內(nèi)容更加生動(dòng)，而且能夠激發(fā)讀者的情感反應(yīng)，帶來(lái)更多閱讀興趣及期望行為。但在現(xiàn)實(shí)中，公司的圖片技巧也有不少差別。

三、亮點(diǎn)：必須找到你做內(nèi)容的風(fēng)格，個(gè)性及閃光點(diǎn)

有時(shí)候，你覺(jué)得你的內(nèi)容有用，表達(dá)的也算有技巧，但為什么在內(nèi)容的大海里卻掀不起波瀾呢?對(duì)不起，可能因?yàn)轭愃频膬?nèi)容太多了，再多你一篇讀者也不會(huì)激起太大興趣。所以，必須找到你的內(nèi)容營(yíng)銷亮線即你做內(nèi)容的風(fēng)格，個(gè)性及閃光點(diǎn)。只有獨(dú)特的聲音，才能讓你從內(nèi)容營(yíng)銷的大海里冒出頭，被清晰地記住，旗幟鮮明地?cái)U(kuò)散。

四、價(jià)值觀：內(nèi)容營(yíng)銷的最高境界

如果兩家公司做著同樣完美的內(nèi)容營(yíng)銷，扎實(shí)的根基，嫻熟的技巧，清晰的定位，那么最終誰(shuí)將勝出一頭呢?競(jìng)爭(zhēng)到了這個(gè)層次，也許勝負(fù)已經(jīng)超然。但若真的還有什么因素能分出高下，估計(jì)只有看背后的品牌價(jià)值觀了。當(dāng)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)超越了產(chǎn)品性能及效用，就進(jìn)入只有遠(yuǎn)見(jiàn)企業(yè)才能蓬勃發(fā)展的境界。內(nèi)容營(yíng)銷的最高境界，不是資訊，技巧或特征，而是你的價(jià)值觀。

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